主頁 > 知識庫 > 品牌延伸對消費(fèi)者心理及行為影響的理論綜述

品牌延伸對消費(fèi)者心理及行為影響的理論綜述

熱門標(biāo)簽:地圖標(biāo)注找誰做 銀川crm外呼系統(tǒng)線路 南昌防封卡外呼系統(tǒng)線路 妙語電話機(jī)器人需要交話費(fèi) 釘釘辦理400電話號碼6 南通正規(guī)外呼系統(tǒng) 內(nèi)蒙古房產(chǎn)智能外呼系統(tǒng)品牌 申請400電話電話價(jià)格 貴州省興義市地圖標(biāo)注
1.1990年以來的研究

AakerandKeller(1990年)在該領(lǐng)域作出了開創(chuàng)性的研究。他們提出了評估模型,指出影響品牌延伸成敗的消費(fèi)者層面的因素為其對原品牌的態(tài)度(attitudetowardstheoriginalbrand)、延伸產(chǎn)品類別與原有產(chǎn)品類別的契合度(fitbetweentheoriginalandextensionproductclass)、對于品牌延伸難易程度的認(rèn)知(perceiveddifficultyofmakingtheextension)。

對于契合度的衡量,AakerandKeller(1990年)認(rèn)為,有互補(bǔ)性(complement)、替代性(substitute)、技術(shù)轉(zhuǎn)移能力(transfer)3個向度。其中,互補(bǔ)性是指新舊產(chǎn)品互補(bǔ)的程度,以及它們的合并使用對于某一特定需求的滿足;替代性是指用一產(chǎn)品替代另一產(chǎn)品能滿足相同需求的特性;技術(shù)轉(zhuǎn)移能力指消費(fèi)者所認(rèn)知的品牌,其人員、設(shè)備、技術(shù)轉(zhuǎn)移到新產(chǎn)品生產(chǎn)的能力。

AakerandKeller(1990年)的研究發(fā)現(xiàn),若延伸產(chǎn)品與原品牌的契合度高時(shí),消費(fèi)者對原品牌的信念比較容易轉(zhuǎn)移到延伸的產(chǎn)品上去。技術(shù)轉(zhuǎn)移能力和互補(bǔ)性較能衡量消費(fèi)者對延伸產(chǎn)品的心理認(rèn)同,其中又以技術(shù)轉(zhuǎn)移能力的直接影響大。所以他們認(rèn)為并不需要具備全部3個向度即可達(dá)到成功的品牌延伸①。

AakerandKeller(1990年)的研究引起不同國家的學(xué)者對該領(lǐng)域的關(guān)注,許多學(xué)者在這一基礎(chǔ)上做了相關(guān)研究,其中包括ParkandMilberg& Lawson(1991年)、SundeandBrodie(1993年)、NijssenandHartman(1994年)、BroziarczykandAlba(1994年)等。

這些相關(guān)研究得出了一些與AakerandKeller(1990年)的研究相異的結(jié)論。眾多的相關(guān)研究發(fā)現(xiàn),所謂消費(fèi)者對于品牌延伸難易程度的認(rèn)知(perceiveddifficultyofmakingtheextension)對其關(guān)于品牌延伸的心理認(rèn)同影響并不大。關(guān)于延伸產(chǎn)品類別與原有產(chǎn)品類別的契合度(fitbetweentheoriginalandextensionproductclass),這些相關(guān)研究都給予了支持,但對于究竟采用哪幾個向度,仍然有分歧。

針對相關(guān)研究出現(xiàn)的分歧,AakerandKeller在1993年發(fā)表的文章中指出,文化和激勵因素的不同會導(dǎo)致消費(fèi)者對于品牌延伸在心理認(rèn)同方面有差異②。

HanandSchmitt(1997年)通過對美國和香港兩地消費(fèi)者的研究發(fā)現(xiàn),對于美國消費(fèi)者來說,在任何情況下,延伸產(chǎn)品與原產(chǎn)品的相似程度都是唯一重要的考慮因素。而對香港的消費(fèi)者來說,如果延伸產(chǎn)品與原產(chǎn)品相似程度低,那么公司規(guī)模這一因素就會在評估品牌延伸時(shí)產(chǎn)生重要影響③。

不過JoannaBarrett,AshleyLye&P.Venkateswarlu(1999年)的研究則發(fā)現(xiàn),文化和激勵因素對于消費(fèi)者在品牌延伸的心理認(rèn)同方面并無影響。他們的研究綜合了前人對于AakerandKeller(1990年)研究的后繼研究,指出消費(fèi)者對于品牌延伸的心理認(rèn)同主要受其對原品牌的態(tài)度(attitudetowardstheoriginalbrand)、互補(bǔ)性(complement)、替代性(substitute)、技術(shù)轉(zhuǎn)移能力(transfer)因素的影響④。

許多學(xué)者在該領(lǐng)域的研究中,運(yùn)用了分類理論(categorytheory),包括:BouschandLoken(1991年);Farquhar,HerrandFazio(1990年);Hartman,PriceandDuncan(1990年);KardesandAllen(1991年)。

該理論認(rèn)為,人們對事物的認(rèn)知是通過分類來完成的,把某樣產(chǎn)品歸屬于某個類別,就可以運(yùn)用頭腦中已有的關(guān)于這類產(chǎn)品的知識來判斷該產(chǎn)品。在品牌延伸中,延伸產(chǎn)品是否與原產(chǎn)品屬于同類,這一因素會影響到消費(fèi)者對該延伸產(chǎn)品的接受與否。

BoushandLoken(1991年)的研究通過運(yùn)用分類理論發(fā)現(xiàn),如果延伸產(chǎn)品與原產(chǎn)品屬于典型的同類,則消費(fèi)者對該延伸產(chǎn)品的接受很快。此外,消費(fèi)者對寬品牌(可延伸至眾多類別產(chǎn)品的品牌)的非同類延伸產(chǎn)品接受程度高于窄品牌(延伸領(lǐng)域比較窄的品牌)的非同類產(chǎn)品①。

Herretal.(1996年)研究認(rèn)為,如果消費(fèi)者用分類(categorizationbased)的思維方式來評估延伸產(chǎn)品,會對寬品牌向相似性高的產(chǎn)品延伸帶來不利影響,而對窄品牌往相似性高的產(chǎn)品延伸產(chǎn)生有利影響②。

KardesandAllen(1991年)的研究發(fā)現(xiàn),如果原品牌的延伸領(lǐng)域過于寬泛,新的延伸產(chǎn)品會對原品牌產(chǎn)生負(fù)面影響。他們認(rèn)為,這是由于消費(fèi)者面對延伸領(lǐng)域?qū)挿旱钠放茣r(shí),難以對該品牌產(chǎn)生一致的認(rèn)識,對該品牌的印象模糊,甚至?xí)械矫曰?。在這種情況下,延伸產(chǎn)品的成功率會比較低③。

Farquhar,HerrandFazio(1990年)的研究,提出了一個消費(fèi)者認(rèn)知模型。該模型把消費(fèi)者對于品牌和類別關(guān)系的認(rèn)識分為三種:品牌到類別(brandtocategory)、類別到品牌(categorytobrand)和類別到類別(categorytocategory)。品牌到類別,是指消費(fèi)者把對品牌的了解擴(kuò)大到該品牌所屬類別。類別到品牌,是指消費(fèi)者依據(jù)對某一類別的認(rèn)識,來了解該類別中的某個品牌。類別到類別,則是指消費(fèi)者在了解一個未知類別時(shí),會根據(jù)與該未知類別有聯(lián)系的已知類別,以及跟這兩個類別都有關(guān)系的某些概念來認(rèn)識該未知類別。該研究發(fā)現(xiàn),如果某品牌是其所屬類別中的典型時(shí),那么該品牌延伸到與其類別相似性大的類別,其成功率會高于延伸到類別相似性小的類別④。

Hartman,PriceandDuncan(1990年)的研究,也提出了消費(fèi)者對于延伸產(chǎn)品認(rèn)知的理論模型。該模型的五大要素為:①對原品牌,以及延伸產(chǎn)品類別的了解。②對延伸產(chǎn)品和原品牌契合度的看法。③認(rèn)識延伸產(chǎn)品的興趣大小。④對延伸產(chǎn)品的印象。⑤來自個人和環(huán)境的影響。該研究發(fā)現(xiàn),如果延伸產(chǎn)品能與消費(fèi)者頭腦中的既有知識產(chǎn)生聯(lián)系,那么消費(fèi)者會對該延伸產(chǎn)品產(chǎn)生較高興趣⑤。

Chakravarti,MacInnisandNakamoto(1990年)的研究認(rèn)為,消費(fèi)者對于延伸產(chǎn)品的看法來自于其對原品牌和延伸產(chǎn)品關(guān)系的聯(lián)想。如果延伸產(chǎn)品在宣傳時(shí),能把這種關(guān)系加以說明,則能降低非同類產(chǎn)品延伸所帶來的風(fēng)險(xiǎn)⑥。

Parketal.(1991年)的研究發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者能否接受延伸產(chǎn)品,依賴于其對延伸產(chǎn)品與原有產(chǎn)品之特征相似性(productfeaturesimilarity)和品牌概念的一致性(brandconceptconsistency)的認(rèn)識。若消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品特征相似性和品牌概念一致性高,則會給予延伸產(chǎn)品較高的評價(jià);反之,評價(jià)會很低①。

LokenandBoush(1991年)的研究也發(fā)現(xiàn),若延伸產(chǎn)品與原品牌在概念上保持較好的一致性,則消費(fèi)者對延伸產(chǎn)品接受速度快,并且喜愛程度也較高。另外,研究還發(fā)現(xiàn),如果原品牌的可延伸領(lǐng)域比較廣,則延伸產(chǎn)品成功率高②。

同樣,SmithandPark(1992年)的研究亦發(fā)現(xiàn),品牌延伸若與原品牌的契合度高,會降低消費(fèi)者的認(rèn)知風(fēng)險(xiǎn),促使其嘗試延伸產(chǎn)品。此外,若消費(fèi)者對原品牌的評價(jià)高,并且對延伸產(chǎn)品類別比較了解,能提高延伸產(chǎn)品成功率③。

LokenandJohn(1993年)的研究發(fā)現(xiàn),若延伸產(chǎn)品屬性與原品牌不一致,會破壞消費(fèi)者對原品牌的評價(jià),進(jìn)而影響到其對延伸產(chǎn)品的評價(jià)④。

KellerandAaker(1997年)的研究也認(rèn)為,當(dāng)延伸產(chǎn)品與原品牌相似性高時(shí),消費(fèi)者會根據(jù)自己對于原品牌的認(rèn)知來評價(jià)延伸產(chǎn)品,這就意味著強(qiáng)勢品牌延伸的成功率高于一般品牌。但是,如果延伸產(chǎn)品與原品牌的相似性低,則不管原品牌是否強(qiáng)勢品牌,消費(fèi)者對于延伸產(chǎn)品的接受程度會很低⑤。

DacinandSmith(1994年)的研究指出,若原品牌以前的延伸產(chǎn)品數(shù)量多,且消費(fèi)者對這些延伸產(chǎn)品評價(jià)高,新的延伸產(chǎn)品成功率就高。但是對于垂直的品牌延伸來說,不管是向高檔或低檔延伸,都會對原品牌造成負(fù)面影響⑥。

DawarandAnderson(1994年)研究發(fā)現(xiàn),延伸產(chǎn)品的定位對于消費(fèi)者評價(jià)該產(chǎn)品會有重要影響。若延伸產(chǎn)品的定位適當(dāng),則其比較容易被消費(fèi)者所接受⑦。

ReddyandHolak(1994年)研究發(fā)現(xiàn),企業(yè)的規(guī)模、對延伸產(chǎn)品的廣告支持,以及原品牌的符號價(jià)值這3個因素,都會對消費(fèi)者的心理認(rèn)同產(chǎn)生影響⑧。

HenrikSattler,FranziskaVolcknerandGritZatloukal(2002年)對眾多學(xué)者的研究提出的影響消費(fèi)者對于品牌延伸評價(jià)的全部因子進(jìn)行了測試,發(fā)現(xiàn)原品牌和延伸產(chǎn)品類別的契合度,以及原品牌的品質(zhì)對于消費(fèi)者評價(jià)延伸產(chǎn)品最具影響。該研究還發(fā)現(xiàn),不同類的消費(fèi)者在評價(jià)延伸產(chǎn)品時(shí)所考慮的因素是有差別的,因此研究消費(fèi)者對品牌延伸的心理認(rèn)同需要注意這一類別差異①。

ShiZhangandSanjaySood(2002年)的研究也發(fā)現(xiàn),11—12歲的孩子對于品牌延伸的認(rèn)知與評價(jià)主要依靠表面的信息,如原品牌與延伸產(chǎn)品的名稱;而成人對于品牌延伸的認(rèn)識與評估則主要依靠深層的信息,如延伸產(chǎn)品與原品牌在類別上的相似性②。

AshleyLye,P.Venkateswarlu&JoBarrett(2001年)的研究指出,不同的品牌類型和延伸產(chǎn)品類別對于消費(fèi)者評估品牌延伸會有重要影響。品牌延伸對實(shí)用型品牌的稀釋作用比較小,奢侈型品牌則相反。這就意味著,實(shí)用型品牌進(jìn)行品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)小,有較大的延伸空間。但是,消費(fèi)者對于實(shí)用型品牌品質(zhì)的認(rèn)識會影響該類型品牌的延伸,而奢侈型品牌則不同,因?yàn)橄M(fèi)者普遍認(rèn)為奢侈型品牌的品質(zhì)比較可靠③。

Park,MilbergandLawson(1991年)的研究也同樣指出,消費(fèi)者對于實(shí)用型和奢侈型品牌的品牌延伸評價(jià)不同,品牌概念一致性這一因素對奢侈型品牌延伸的影響比對實(shí)用型品牌延伸大④。

Roux(1995年)的研究也支持這一點(diǎn),該研究發(fā)現(xiàn),對于奢侈型品牌的延伸,消費(fèi)者從抽象的層面來認(rèn)識,如品牌形象方面;而對于實(shí)用型品牌的延伸,消費(fèi)者則從具體的產(chǎn)品層面來評價(jià)⑤。

此外,VanRieletal(2001年)的研究還發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者對于服務(wù)類和非服務(wù)類品牌延伸的評價(jià)也是不同的,他們認(rèn)為品牌延伸的研究必須要考慮到品牌類別的差異⑥。

ChungK.KimandAnneM.Lavack(1996年)的研究發(fā)現(xiàn),在往高檔產(chǎn)品方向垂直延伸時(shí),延伸產(chǎn)品與原品牌保持一定的距離會使雙方都受益,如為延伸產(chǎn)品取一個新的名字,這樣既不會使消費(fèi)者對原品牌產(chǎn)生負(fù)面印象,也有利于他們接受新的延伸產(chǎn)品。而往低檔產(chǎn)品方向延伸,如果延伸產(chǎn)品在宣傳中能對其與原品牌相同之處作一些說明,如該產(chǎn)品在品質(zhì)上與原品牌一樣值得信賴,則會使消費(fèi)者更為接受該延伸產(chǎn)品⑦。

TaylorandBearden(2002年)的研究發(fā)現(xiàn),價(jià)格因素對于消費(fèi)者評價(jià)延伸產(chǎn)品具有很大影響,人們常用“高品質(zhì)則高價(jià)位”的思維方式來看待某個產(chǎn)品。該研究發(fā)現(xiàn),延伸產(chǎn)品若與原產(chǎn)品相似性低,采取高價(jià)位會得到消費(fèi)者對該延伸產(chǎn)品的較高評價(jià),這一評價(jià)高于消費(fèi)者對相似性高價(jià)位也高的延伸產(chǎn)品的評價(jià)⑧。

Urbany,Bearden& William(1997年)的研究指出,當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)為延伸產(chǎn)品與原產(chǎn)品相似性低時(shí),價(jià)格因素就會對消費(fèi)者評價(jià)該延伸產(chǎn)品產(chǎn)生正面的影響,價(jià)格越高,消費(fèi)者對該產(chǎn)品品質(zhì)越信賴。而在延伸產(chǎn)品與原產(chǎn)品相似性高的情況下,同樣的價(jià)格因素對消費(fèi)者評估該延伸產(chǎn)品影響較小。此外,消費(fèi)者對于同類產(chǎn)品之中品牌品質(zhì)差異的認(rèn)知也會影響其對延伸產(chǎn)品的評價(jià)①。

Lane(2000年)的研究認(rèn)為,如果與原產(chǎn)品相似性低的延伸產(chǎn)品得到充分的廣告支持,則消費(fèi)者對該延伸產(chǎn)品的接受程度會較高②。

DawarandAnderson(1994年)的研究發(fā)現(xiàn),如果品牌延伸比較有序地展開,如延伸產(chǎn)品從相似性高逐漸到相似性低,則消費(fèi)者會對延伸產(chǎn)品產(chǎn)生比較一致的印象,有利于接受新的延伸產(chǎn)品③。

Milberg,ParkandMcCarthy(1997年)的研究發(fā)現(xiàn),如果品牌延伸采用副品牌策略,如取一個與該品牌家族有聯(lián)系的新的名字,則會提高消費(fèi)者對延伸產(chǎn)品與原品牌契合度的評價(jià)④。

KellerandAaker(1997年)的研究指出,消費(fèi)者對企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌延伸的評價(jià)是不同的。消費(fèi)者對于企業(yè)品牌的認(rèn)知通常是抽象的,而對產(chǎn)品品牌的認(rèn)知則限于具體的有形產(chǎn)品,這使得企業(yè)品牌延伸的空間會更大。此外,企業(yè)品牌的可信度決定了消費(fèi)者對于其延伸產(chǎn)品的接受與否⑤。

Andrew(1998年)的研究則指出,消費(fèi)者對于企業(yè)品牌的信賴程度是決定其對延伸產(chǎn)品接受與否的唯一重要的因素。企業(yè)品牌的延伸,實(shí)際上就是該品牌形象向延伸產(chǎn)品的轉(zhuǎn)移⑥。

ZeithamlandBitner(1996年)的研究認(rèn)為,企業(yè)品牌的可信賴度對于服務(wù)類品牌的延伸尤為重要⑦。

KodeRuyterandMartinWetzels(2000年)的研究發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者對于創(chuàng)新型服務(wù)品牌(innovativebrand)延伸產(chǎn)品的評價(jià)要高于其對先驅(qū)型服務(wù)品牌(pioneerbrand)延伸產(chǎn)品的評價(jià)。品牌形象仍然是消費(fèi)者評價(jià)企業(yè)品牌延伸的主要參考因素⑧。

Romeo(1991年)的研究指出,品牌在同一個類別里延伸也會有風(fēng)險(xiǎn),如果延伸產(chǎn)品遇到某種危機(jī),使得消費(fèi)者對其產(chǎn)生負(fù)面印象,則原品牌和其他延伸產(chǎn)品都會受牽連⑨。

KellerandAaker(1990年)研究也認(rèn)為,延伸產(chǎn)品的出現(xiàn)如果使消費(fèi)者對原品牌產(chǎn)生新的聯(lián)想,則其中某些聯(lián)想會對原品牌不利,進(jìn)而影響到延伸產(chǎn)品①。

SmithandPark(1992年)的研究發(fā)現(xiàn),如果延伸產(chǎn)品屬于嘗試型產(chǎn)品,即必須通過親身試用才能認(rèn)識的產(chǎn)品,那么消費(fèi)者在沒嘗試該產(chǎn)品之前,由于對其了解甚少,只能通過如品牌名稱之類的顯性信息來判斷該延伸產(chǎn)品。而對于非嘗試型延伸產(chǎn)品,即無需試用就可以認(rèn)識的產(chǎn)品,消費(fèi)者對品牌名稱等的依賴就會大大降低②。

BroniarczykandAlba(1994年)的研究指出,消費(fèi)者在評估品牌延伸時(shí),所考慮的是依據(jù)自己對原品牌的了解來推測延伸產(chǎn)品能帶來怎樣的好處。因此,如果延伸產(chǎn)品含有原品牌的某些讓人心動的要素,則該延伸產(chǎn)品會比較容易被消費(fèi)者接受③。

2.對已有研究的比較和評論

消費(fèi)者對于品牌延伸的心理認(rèn)同是一個非常復(fù)雜的過程,上述學(xué)者們從不同的角度對這一問題進(jìn)行了實(shí)證研究,為深入了解該過程提供了很大幫助。綜合來看,這些研究采用的角度大致可分為以下九類:

(1)類別相似性的影響。較多的學(xué)者采取該視角,這些研究認(rèn)為,在品牌延伸中,延伸產(chǎn)品與原產(chǎn)品類別相似性的高低這一因素,會影響到消費(fèi)者對該延伸產(chǎn)品的接受與否。類別相似性包括具體產(chǎn)品之間的特征相似性(productfeaturesimilarity)和品牌概念的一致性(brandconceptconsistency)。

(2)文化背景的影響。這些研究發(fā)現(xiàn)文化背景對消費(fèi)者評價(jià)延伸產(chǎn)品具有重要影響,如AakerandKeller(1993年)、HanandSchmitt(1997年)。不過也有學(xué)者的研究發(fā)現(xiàn),文化因素的影響非常有限,如JoannaBarrett,AshleyLye&P.Venkateswarlu(1999年)。

(3)品牌類型的影響。這些研究發(fā)現(xiàn),不同的品牌類型對消費(fèi)者評估其延伸產(chǎn)品的影響也是不同的。學(xué)者們就實(shí)用型品牌與奢侈型品牌、服務(wù)型品牌與非服務(wù)型品牌、企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌等進(jìn)行了相關(guān)研究,證明并詳細(xì)闡述了這一差異。

(4)消費(fèi)者類別差異的影響。研究指出,消費(fèi)者類別的不同,對品牌延伸的心理認(rèn)同也不同。比如,11—12歲的孩子對于品牌延伸的認(rèn)知與評價(jià)主要依靠表面的信息,如原品牌與延伸產(chǎn)品的名稱;而成人對于品牌延伸的認(rèn)識與評估則主要依靠深層的信息,如延伸產(chǎn)品與原品牌在類別上的相似性。

(5)對原品牌的認(rèn)知(brandknowledge)所產(chǎn)生的影響。這些研究認(rèn)為,消費(fèi)者對原品牌的評價(jià)在很大程度上決定對其延伸產(chǎn)品的接受與否,如消費(fèi)者對于企業(yè)品牌的信賴程度就是影響其延伸產(chǎn)品成功與否唯一重要的因素。

(6)品牌延伸方向的不同所產(chǎn)生的影響。這些研究指出,品牌延伸方向的不同也會給消費(fèi)者評估延伸產(chǎn)品帶來不同的影響。比如,在往高檔產(chǎn)品方向垂直延伸時(shí),延伸產(chǎn)品與原品牌保持一定的距離會使雙方都受益;而往低檔產(chǎn)品方向延伸,如果延伸產(chǎn)品在宣傳中能對其與原品牌相同之處作一些說明,如該產(chǎn)品在品質(zhì)上與原品牌一樣值得信賴,則會使消費(fèi)者更為接受該延伸產(chǎn)品。此外,如果品牌延伸比較有序地展開,如延伸產(chǎn)品從相似性高逐漸到相似性低,則消費(fèi)者會對延伸產(chǎn)品產(chǎn)生比較一致的印象,有利于接受新的延伸產(chǎn)品。

(7)價(jià)格因素的影響。這些研究發(fā)現(xiàn),價(jià)格因素對于消費(fèi)者評價(jià)延伸產(chǎn)品具有很大影響,人們通常會用“高品質(zhì)則高價(jià)位”的思維方式來看待某個產(chǎn)品。延伸產(chǎn)品若與原產(chǎn)品相似性低,采取高價(jià)位會得到消費(fèi)者對該延伸產(chǎn)品的較高評價(jià),這一評價(jià)高于消費(fèi)者對相似性高價(jià)位也高的延伸產(chǎn)品的評價(jià)。

(8)已有延伸產(chǎn)品的影響。此類研究發(fā)現(xiàn),若原品牌以前的延伸產(chǎn)品數(shù)量多,且消費(fèi)者對這些延伸產(chǎn)品評價(jià)高,新的延伸產(chǎn)品成功率就高。

(9)企業(yè)自身因素的影響。該類研究發(fā)現(xiàn),企業(yè)規(guī)模的大小、對延伸產(chǎn)品的定位,以及廣告支持等因素都會對消費(fèi)者認(rèn)同該延伸產(chǎn)品產(chǎn)生重要影響。


標(biāo)簽:錦州 景德鎮(zhèn) 白山 賀州 定西 大興安嶺 金華 大理

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標(biāo)題《品牌延伸對消費(fèi)者心理及行為影響的理論綜述》,本文關(guān)鍵詞  品牌,延伸,對,消費(fèi)者心理,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題,煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。
  • 相關(guān)文章
  • 下面列出與本文章《品牌延伸對消費(fèi)者心理及行為影響的理論綜述》相關(guān)的同類信息!
  • 本頁收集關(guān)于品牌延伸對消費(fèi)者心理及行為影響的理論綜述的相關(guān)信息資訊供網(wǎng)民參考!
  • 推薦文章