另类欧美国产日韩精品久久 ,精品人人妻人人澡人人爽人人,成全视频在线观看在线播放高清

品牌傳播環(huán)境是品脾傳播活動(dòng)賴以進(jìn)行的多種條件和狀況的總和,它是張無形地制控品牌傳播效果的網(wǎng)絡(luò)。

它有以下幾個(gè)特征:

1)廣泛性

品牌傳播環(huán)境不僅指品脾傳播的外在地理環(huán)境和物理環(huán)境,也包括品牌消費(fèi)者內(nèi)在心理環(huán)境;不僅指現(xiàn)時(shí)品牌傳播者編碼、傳播的多種情況和條件,也包括萬里之外受傳者接受信息的環(huán)境狀況?？傊?品牌傳播環(huán)境具有很強(qiáng)的廣泛性。

2)層次性

品牌在傳播過程中,傳播環(huán)境呈現(xiàn)比較強(qiáng)烈的層次性。分為對(duì)品牌傳播影響最大的環(huán)境因素,影響比較大的環(huán)境因素,影響較小的環(huán)境因素。在不同的時(shí)間和空間中,這些層次將會(huì)發(fā)生變化。若干研究表明,品牌傳播環(huán)境對(duì)傳播活動(dòng)的影響程度,同它們之間的相關(guān)程度成正比,即它們之間的關(guān)系愈密切,環(huán)境的影響力愈大;其關(guān)系愈松散,環(huán)境的影響力愈小

3)差異性

在研究品牌傳播環(huán)境的時(shí)候,我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一些貌似相同的傳播環(huán)境,但實(shí)際上它們之間仍然存在著許多差異。即使兩家媒體刊登同樣的品牌信息,但媒介本身的文化環(huán)境和文化內(nèi)涵不同,仍將賦予傳播信息的差異。

4)滲透性

各種傳播環(huán)境總是相互滲透、相互重合的。當(dāng)傳播者試圖“劃定”一塊空間作為自己的活動(dòng)環(huán)境時(shí),說不定它正是另一更大環(huán)境的一部分;而這一更大環(huán)境,又可能被另一還要大的環(huán)境所包含。

5)影響性

環(huán)境對(duì)人類的傳播行為的影響帶有多方面的性質(zhì)。這種多面性是由環(huán)境的寬廣性、傳播行為本身的復(fù)雜性以及兩者的互感、互動(dòng)所引起的?！币虼?環(huán)境對(duì)品牌傳播活動(dòng)的影響可能與傳播目的一致;它對(duì)傳播者和受眾的影響可能是積極的、正面的,也可能是消極的、負(fù)面的;它對(duì)媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)與行銷可能是有利的,也可能是不利的?？傊?對(duì)環(huán)境的影響性一定要十分重視,并予以科學(xué)優(yōu)化和合理控制。

標(biāo)簽：錦州大理白山景德鎮(zhèn) 金華大興安嶺定西賀州

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌傳播環(huán)境概念及特征》，本文關(guān)鍵詞品牌,傳播,環(huán)境,概,念及,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。