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論創(chuàng)立馳名商標(biāo)的策略——精心維護(hù)

即精心保護(hù)自己通過艱苦努力而創(chuàng)立的馳名商標(biāo)或接近馳名的商標(biāo)。創(chuàng)名牌難，其實(shí)保名牌更不易，許多中外馳名商標(biāo)最終退出了名牌之列的事實(shí)也說明了這一點(diǎn)。因?yàn)?，一方面人們對名牌的要求更高，另一方面名牌更容易受到來自各方面的攻擊或侵害，因而對名牌更需精心維護(hù)。企業(yè)除了要保持自己生產(chǎn)的商品具有高質(zhì)量，建立健全的商標(biāo)使用和管理制度，注意商標(biāo)審定程序中與自己商標(biāo)有沖突的商標(biāo)審定注冊情況，及時(shí)制止假冒自己商標(biāo)的侵權(quán)行為等措施外，還應(yīng)注意以下四個(gè)方面：

1．防止自己的商標(biāo)轉(zhuǎn)化為商品的通用名稱

歷史上，曾有一些具備顯著性的商標(biāo)，尤其是馳名商標(biāo)，因宣傳、使用不當(dāng)，最終喪失了顯著性而轉(zhuǎn)化為商品的通用名稱。如尼龍、凡士林、阿斯匹林等曾經(jīng)是商標(biāo)名稱，現(xiàn)在卻成了商品的通用名稱，這樣就不再具有專用權(quán)，從而失去了法律保護(hù)。為防止出現(xiàn)這種情況，在宣傳、使用中應(yīng)將自己的商標(biāo)與商品名稱結(jié)合起來使用，并在商標(biāo)上標(biāo)明為注冊商標(biāo)，如標(biāo)出①、@或“注冊商標(biāo)”字樣。一旦發(fā)現(xiàn)他人誤將自己的商標(biāo)作為商品名稱使用，應(yīng)予及時(shí)制止。

2．防止自己已威名的商標(biāo)被“淡化”

當(dāng)他人將自己的馳名商標(biāo)用于與該馳名商標(biāo)商品既不相同也不相似的商品時(shí)，盡管沒有直接侵犯自己的商標(biāo)權(quán)，但可能會使消費(fèi)者引起混淆，從而沖淡和弱化自己的商標(biāo)。對此，有的國家允許以不正當(dāng)競爭為由來采取相應(yīng)的措施予以制止，也可通過申請注冊防御商標(biāo)來保護(hù)，即在與馳名商標(biāo)商品不同的商品上申請注冊與馳名商標(biāo)相同的商標(biāo)，如美國可口可樂公司在許多非飲料商品上申請注冊了“可口可樂”商標(biāo)，其用意正在于此。當(dāng)然，對于防御商標(biāo)的注冊，各國均掌握較嚴(yán)。

3．設(shè)置防護(hù)網(wǎng)

即在與馳名商標(biāo)商品相同或類似的商品上申請注冊若干個(gè)與馳名商標(biāo)相近的商標(biāo)，也即申請注冊聯(lián)合商標(biāo)，使他人難以有可乘之機(jī)。如湖北省沙市El化總廠除擁有馳名商標(biāo)“活力28”外，還申請注冊了“活力”、“強(qiáng)力28”、“潔力28”等商標(biāo)。與防御商標(biāo)不同，聯(lián)合商標(biāo)的商品與馳名商標(biāo)的商品是相同或類似的。

4．慎重許可他人使用

一旦自己的商標(biāo)馳名，一些企業(yè)希望得到該商標(biāo)的使用權(quán)，有的甚至不惜重金。這時(shí)，千萬不能急功近利，而應(yīng)根據(jù)本企業(yè)的發(fā)展情況全面分析，進(jìn)行決策。一旦決定許可他人使用，就必須幫助被許可人提高技術(shù)水平、改進(jìn)管理，確保其商品質(zhì)量不低于自己生產(chǎn)的商品質(zhì)量。如果只顧收取高額使用費(fèi)，而不考慮被許可方的商品質(zhì)量，結(jié)果是既坑害了消費(fèi)者，也敗壞了自己商標(biāo)的信譽(yù)，是一種應(yīng)予反對的短期行為。

眾所周知，任何策略都不會有一個(gè)統(tǒng)一的、一成不變的模式，創(chuàng)立馳名商標(biāo)的策略也是如此。事實(shí)上，創(chuàng)立馳名商標(biāo)的策略只是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略這個(gè)大系統(tǒng)下的一個(gè)子系統(tǒng)。因此，只有從企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略這個(gè)大系統(tǒng)出發(fā)，并注意與其他子系統(tǒng)相協(xié)調(diào)，才能制定出切實(shí)可行的創(chuàng)立馳名商標(biāo)的策略。

標(biāo)簽：海南臨夏海東東營果洛哈密銀川巴中

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