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論創(chuàng)立馳名商標(biāo)的策略——突出宣傳

即在廣告等公關(guān)活動(dòng)中，突出宣傳企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)。如電視廣告詞“長(zhǎng)城電扇，電扇長(zhǎng)城”就是突出宣傳商標(biāo)的范例，使一個(gè)用得過(guò)濫的商標(biāo)“長(zhǎng)城”，與電扇緊密地結(jié)合在一起，給人印象深刻。廣告的目的，就是要使消費(fèi)者從眾多的同類商品中選購(gòu)自己生產(chǎn)的商品，而商標(biāo)正是區(qū)別不同企業(yè)生產(chǎn)的商品的標(biāo)志。

因此，廣告宣傳的核心是商標(biāo)，應(yīng)突出宣傳商標(biāo)而不應(yīng)去大量宣傳商品名稱或廠長(zhǎng)經(jīng)理的姓名，更不能在廣告中漏掉商標(biāo)。同時(shí)，也不要畫蛇添足，在商標(biāo)之外給商品取一個(gè)別名并進(jìn)而大肆宣傳這個(gè)別名，因?yàn)閯e名在未申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)是不受法律保護(hù)的。過(guò)多的宣傳別名，不僅沖淡了商標(biāo)的作用，還可能引起他人將該別名申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，進(jìn)而成為他人的注冊(cè)商標(biāo)，因而造成自己當(dāng)初對(duì)商品別名的宣傳成為事實(shí)上的宣傳他人注冊(cè)商標(biāo)的行為，這決不是危言聳聽(tīng)!北京北冰洋食品公司的“維爾康”飲料就是如此。

該公司的注冊(cè)商標(biāo)是“北冰洋”，但該公司在其生產(chǎn)的一種新型保健飲料上卻另外使用一個(gè)別名“維爾康”，并為宣傳該別名花去廣告費(fèi)300萬(wàn)元人民幣，而且一直沒(méi)有將該別名申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。然而山西陽(yáng)泉一家飲料廠卻向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)“維爾康”商標(biāo)，對(duì)此申請(qǐng)，商標(biāo)局似乎沒(méi)有法律依據(jù)不予批準(zhǔn)。一旦這樣，北冰洋食品公司將不得不吞下這顆難咽的苦果。另外，如果不是有關(guān)部門采取行政措施，“101”毛發(fā)再生精中的“101”也險(xiǎn)遭同樣的厄運(yùn)。

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