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品牌延伸是品牌文化的擴(kuò)張，是品牌文化的延伸。品牌延伸文化是從原品牌或主品牌文化為原點(diǎn)而進(jìn)行品牌文化的滲透與擴(kuò)張。

（一）品牌文化是品牌延伸的財(cái)富和依靠.

美國(guó)迪士尼公司創(chuàng)造的家喻戶曉的卡通形象“唐老鴨”和“米老鼠”從動(dòng)畫片一直延伸到迪士尼主題公園、迪士尼動(dòng)物王國(guó)、迪士尼游艇、迪士尼品牌專賣店、迪士尼網(wǎng)站等，它又與可口可樂公司合作，開發(fā)一種專供孩子們喝的飲料。如其說這是迪士尼公司品牌延伸的成功，還不如說是其產(chǎn)品品牌文化在目標(biāo)顧客中的有效滲透。所以，品牌文化是品牌延伸的財(cái)富和依靠，企業(yè)在實(shí)施品牌延伸時(shí)，一定要考慮品牌文化內(nèi)涵是否能夠支撐品牌延伸的需要。

（二）品牌文化也會(huì)成為品牌擴(kuò)張的阻力

事實(shí)證明，在品牌延伸過程中，品牌文化有時(shí)就像是硬幣的兩面。一方面是具有了得天獨(dú)厚的歷史底蘊(yùn)，另一方面則變成了品牌擴(kuò)張的包袱。比如，為應(yīng)對(duì)五糧液的崛起和挑戰(zhàn)，茅臺(tái)決定以其人之道還治其人之身，然而卻發(fā)現(xiàn)在品牌擴(kuò)張上步履維艱。原因在于悠久的歷史讓茅臺(tái)“高檔白酒”的品牌過于深入人心，品牌低檔化和非白酒化的改變都遭到消費(fèi)者潛意識(shí)中的抵制，茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)迎賓酒的銷售一直比較低迷。與此同時(shí)，茅臺(tái)品牌內(nèi)涵的厚重歷史也給其品牌擴(kuò)張?jiān)黾恿瞬簧僮枇?。其推出的茅臺(tái)啤酒、茅臺(tái)葡萄酒銷售業(yè)績(jī)一直不佳，原因就在于茅臺(tái)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵的厚重歷史感、滄桑感，與洋溢著現(xiàn)代氣息和西洋文化的啤酒、葡萄酒很難聯(lián)系起來，不符合消費(fèi)者以往對(duì)茅臺(tái)“高檔白酒”的品牌認(rèn)知，成為其在啤酒、葡萄酒市場(chǎng)的絆腳石。

標(biāo)簽：南平南通烏蘭察布開封撫州浙江綏化大興安嶺

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