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我國(guó)馳名商標(biāo)的內(nèi)涵是什么

中國(guó)馳名商標(biāo)馳名的內(nèi)涵是什么？可能有三種答案：商標(biāo)、產(chǎn)品、企業(yè)。

第一種答案認(rèn)為中國(guó)馳名商標(biāo)其馳名的內(nèi)容是商標(biāo)本身，一個(gè)商標(biāo)被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，就表明了這個(gè)商標(biāo)現(xiàn)在已處于馳名狀態(tài)，因而這個(gè)商標(biāo)應(yīng)該受到特殊的保護(hù)。

第二種答案認(rèn)為中國(guó)馳名商標(biāo)其馳名的內(nèi)容是產(chǎn)品，一個(gè)商標(biāo)被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，并不是指這個(gè)商標(biāo)處于馳名狀態(tài)，而是指這個(gè)商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品具有較高的聲譽(yù)，這個(gè)商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品廣為人知并被相關(guān)社會(huì)公眾所認(rèn)可。

第三種答案認(rèn)為中國(guó)馳名商標(biāo)其馳名的內(nèi)容既不是商標(biāo)本身，也不是商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品，而是代表生產(chǎn)馳名商標(biāo)所標(biāo)識(shí)產(chǎn)品的企業(yè)具有較高的社會(huì)知名度和良好的社會(huì)信譽(yù)，因而代表著一個(gè)企業(yè)的榮譽(yù)。

持第一種觀點(diǎn)的人大多為學(xué)者，他們主張馳名商標(biāo)僅表明商標(biāo)本身處于一種馳名的狀態(tài)，并不代表企業(yè)榮譽(yù)，也不代表產(chǎn)品聲譽(yù)，因而他們主張馳名商標(biāo)僅在保護(hù)領(lǐng)域認(rèn)定和適用，反對(duì)政府部門對(duì)獲得馳名商標(biāo)的企業(yè)給予獎(jiǎng)勵(lì)，反對(duì)馳名商標(biāo)獲得者利用馳名商標(biāo)做廣告，認(rèn)為這種廣告行為是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

持第二種觀點(diǎn)的人應(yīng)該是廣大消費(fèi)者，消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)候，看見某產(chǎn)品標(biāo)注“中國(guó)馳名商標(biāo)”，就認(rèn)為該產(chǎn)品的質(zhì)量一定非常好，該產(chǎn)品一定是獲得國(guó)家認(rèn)定的具有良好的性能和質(zhì)量的產(chǎn)品。

持第三種觀點(diǎn)的人是政府部門和企業(yè)家，各個(gè)地區(qū)政府部門認(rèn)為一個(gè)企業(yè)獲得了一個(gè)馳名商標(biāo)稱號(hào)，就代表這個(gè)企業(yè)具有非凡的實(shí)力和良好的社會(huì)信譽(yù)度，所以給獲得馳名商標(biāo)的企業(yè)予重獎(jiǎng)。對(duì)于企業(yè)家來(lái)說(shuō)，如果一個(gè)企業(yè)獲得一個(gè)馳名商標(biāo)，企業(yè)就認(rèn)為這代表著這個(gè)企業(yè)已經(jīng)具備相當(dāng)?shù)纳鐣?huì)地位，體現(xiàn)了企業(yè)在行業(yè)中的地位和在社會(huì)公眾的形象，因而許多企業(yè)爭(zhēng)相認(rèn)定中國(guó)馳名商標(biāo)，獲得馳名商標(biāo)的企業(yè)以馳名商標(biāo)為核心投入大量廣告宣傳。

這三種觀點(diǎn)公說(shuō)公有理，婆說(shuō)婆有理，莫衷一是，每個(gè)觀點(diǎn)都代表一定的社會(huì)群體，都有其合理性，難怪筆者在聽最高人民法院一位高級(jí)大法官講課時(shí)說(shuō)“馳名商標(biāo)是什么東西，我們也說(shuō)不清楚”。連一個(gè)高級(jí)大法官都不明白的東西，要讓普通老百姓明白，這真得是一個(gè)天大的難題。

但筆者既然提出了這個(gè)問(wèn)題，那就得說(shuō)明白：馳名商標(biāo)究竟是個(gè)什么東西呢？

如果筆者提出一個(gè)觀點(diǎn)說(shuō)馳名商標(biāo)是商標(biāo)、產(chǎn)品和企業(yè)的綜合表現(xiàn)形式，一定會(huì)有人罵這是典型的中庸之道；但筆者認(rèn)為這是一個(gè)最好的答案，也最能反應(yīng)中國(guó)馳名商標(biāo)的現(xiàn)實(shí)。

中國(guó)馳名商標(biāo)是商標(biāo)、產(chǎn)品和企業(yè)的綜合表現(xiàn)形式。首先，商標(biāo)是中國(guó)馳名商標(biāo)的外在表現(xiàn)形式，一個(gè)商標(biāo)被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，表現(xiàn)為一個(gè)商標(biāo)廣為人知，這個(gè)商標(biāo)處于馳名狀態(tài)。其次，產(chǎn)品是中國(guó)馳名商標(biāo)的物質(zhì)載體，任何一個(gè)馳名商標(biāo)必須標(biāo)識(shí)在一種產(chǎn)品上，沒(méi)有實(shí)際產(chǎn)品的商標(biāo)即使再?gòu)V為人知，也不可能被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，因?yàn)樗鼜母旧蠜](méi)有構(gòu)成商標(biāo)法意義上的“使用”，任何商標(biāo)必須標(biāo)識(shí)在產(chǎn)品上才可能體現(xiàn)商標(biāo)的價(jià)值。最后，企業(yè)是馳名商標(biāo)的創(chuàng)造者、承受者，也是馳名商標(biāo)的最終內(nèi)在實(shí)質(zhì)，任何一個(gè)馳名商標(biāo)離開了企業(yè)都是空中樓閣，一個(gè)商標(biāo)獲得馳名商標(biāo)，其實(shí)質(zhì)是表明擁有馳名商標(biāo)的企業(yè)有非凡的創(chuàng)造力和推廣力，代表著一家企業(yè)的實(shí)力、文化理念和價(jià)值觀。

也就是說(shuō)，任何一個(gè)馳名商標(biāo)都離不開商標(biāo)形式、產(chǎn)品載體和企業(yè)內(nèi)涵，是商標(biāo)、產(chǎn)品與企業(yè)綜合因素集成后的價(jià)值體現(xiàn)。

為了進(jìn)一步說(shuō)明這個(gè)觀點(diǎn)的正確性，筆者舉幾個(gè)實(shí)例來(lái)分析一下，中國(guó)馳名商標(biāo)的內(nèi)涵是商標(biāo)、產(chǎn)品和企業(yè)的集成，還是單一的商標(biāo)本身或產(chǎn)品本身或企業(yè)本身。

首先，我們來(lái)看“三鹿”商標(biāo)。這個(gè)商標(biāo)在被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”時(shí)，企業(yè)正處于頂峰狀態(tài)，是中國(guó)奶制品行業(yè)的巨頭，在當(dāng)時(shí)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，表明“三鹿”商標(biāo)廣為人知，“三鹿”奶粉品質(zhì)優(yōu)良，屬于國(guó)家免檢產(chǎn)品，“三鹿”集團(tuán)實(shí)力非凡，屬國(guó)家奶制品行業(yè)的大哥大。當(dāng)“三鹿”成為毒奶粉的標(biāo)志后，我們按前述三種觀點(diǎn)來(lái)分析：如果依第一種觀點(diǎn)認(rèn)為馳名商標(biāo)是代表商標(biāo)本身所處的一種狀態(tài)、，那現(xiàn)在“三鹿”仍然可以被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，因?yàn)檫@本商標(biāo)實(shí)在太廣為人知了，也許不單中國(guó)人之外地球人都知道，如果說(shuō)這個(gè)商標(biāo)本身不馳名，實(shí)在沒(méi)有說(shuō)服力；如果依據(jù)第二種觀點(diǎn)和第三種觀點(diǎn)，“三鹿”肯定不馳名，這自不必說(shuō)。

我們?cè)賮?lái)看一類馳名商標(biāo)，為了避免不必要的麻煩（擔(dān)心有人告筆者侵犯名譽(yù)權(quán)），在此不說(shuō)出這類馳名商標(biāo)的名稱，這類馳名商標(biāo)的特點(diǎn)是：企業(yè)規(guī)模很大，在國(guó)內(nèi)行業(yè)中占有非常重要的地位，企業(yè)產(chǎn)品單一，產(chǎn)品沒(méi)有進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域，但在同行業(yè)原材料供應(yīng)中占有較大的市場(chǎng)份額。這類馳名商標(biāo)其商標(biāo)本身其實(shí)鮮為人知，因?yàn)橹挥型袠I(yè)而且是采購(gòu)商才知道，所以這類商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)依據(jù)的不是商標(biāo)本身的知名度，而是企業(yè)的實(shí)力和產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。（對(duì)于這類馳名商標(biāo)的認(rèn)定，理論上將“相關(guān)公眾”特定化，其道理是一樣的）。

其實(shí)我國(guó)現(xiàn)行的法律也確認(rèn)了我國(guó)馳名商標(biāo)是商標(biāo)、產(chǎn)蠢、企業(yè)的集成體，但只不過(guò)理論界還沒(méi)有人這樣提出來(lái)而已。2009年4月22通過(guò)的《最高人民法院關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的民事糾紛案件應(yīng)用法律若干問(wèn)題的解釋》第1條規(guī)定：“本解釋所稱馳名商標(biāo)，是指在中國(guó)境內(nèi)為相關(guān)公眾廣為知曉的商標(biāo)。”該條表明了馳名商標(biāo)應(yīng)該包含“商標(biāo)本身處于廣為人知的狀態(tài)”。第5條規(guī)定：“當(dāng)事人主張商標(biāo)馳名的，應(yīng)當(dāng)根據(jù)案件具體情況，提供下列證據(jù)，證明被訴侵犯商標(biāo)權(quán)或者不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為發(fā)生時(shí)，其商標(biāo)已屬馳名：（一）使用該商標(biāo)的商品的市場(chǎng)份額、銷售區(qū)域、利稅等；（二）該商標(biāo)的持續(xù)使用時(shí)間；（三）該商標(biāo)的宣傳或者促銷活動(dòng)的方式、持續(xù)時(shí)間、程度、資金投入和地域范圍；（四）該商標(biāo)曾被作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；（五）該商標(biāo)享有的市場(chǎng)聲譽(yù)；（六）證明該商標(biāo)已屬馳名的其他事實(shí)。前款所涉及的商標(biāo)使用的時(shí)間、范圍、方式等，包括其核準(zhǔn)注冊(cè)前持續(xù)使用的情形。對(duì)于商標(biāo)使用時(shí)間長(zhǎng)短、行業(yè)排名、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、市場(chǎng)價(jià)值評(píng)估報(bào)告、是否曾被認(rèn)定為著名商標(biāo)等證據(jù)，人民法院應(yīng)當(dāng)結(jié)合認(rèn)定商標(biāo)馳名的其他證據(jù)，客觀、全面地進(jìn)行審查?！边@條規(guī)定中，其中第（1）項(xiàng)“使用該商標(biāo)的商品的市場(chǎng)份額、銷售區(qū)域、利稅等”顯然表明馳名商標(biāo)應(yīng)該包含產(chǎn)品本身的銷售業(yè)績(jī)，其中第（2）項(xiàng)、第（3）項(xiàng)涉及的商標(biāo)的持續(xù)使用、商標(biāo)的宣傳和促銷其實(shí)都是企業(yè)本身的行為，與商標(biāo)本身的狀態(tài)無(wú)關(guān)。也就是說(shuō)，最高人民法院的司法解釋已確認(rèn)了中國(guó)馳名商標(biāo)是商標(biāo)、產(chǎn)品、企業(yè)集成體現(xiàn)的事實(shí)。

2003年6月1日起施行的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第2條第1款規(guī)定：“本規(guī)定中的馳名商標(biāo)是指在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)?！钡?條規(guī)定：“以下材料可以作為證明商標(biāo)馳名的證據(jù)材料：（一）證明相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)知曉程度的有關(guān)材料；（二）證明該商標(biāo)使用持續(xù)時(shí)間的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)使用、注冊(cè)的歷史和范圍的有關(guān)材料；（三）證明該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍的有關(guān)材料，包括廣告宣傳和促銷活動(dòng)的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關(guān)材料；（四）證明該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)記錄的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)曾在中國(guó)或者其他國(guó)家和地區(qū)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的有關(guān)材料；（五）證明該商標(biāo)馳名的其他證據(jù)材料，包括使用該商標(biāo)的主要商品近三年的產(chǎn)量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域等有關(guān)材料?！?br />
顯然上述第2條的規(guī)定體現(xiàn)的是商標(biāo)本身廣為人知的特性，而第3條第(2)項(xiàng)、第(3)項(xiàng)、第(5)項(xiàng)規(guī)定的是企業(yè)本身使用、宣傳、銷售行為，與商標(biāo)本身無(wú)關(guān)，第2條中的“較高聲譽(yù)”和第三條第(5)項(xiàng)中的商品的產(chǎn)量、銷量均是對(duì)產(chǎn)品的限定。

從國(guó)家工商行政管理總局的規(guī)定來(lái)看，中國(guó)馳名商標(biāo)的內(nèi)涵也是商標(biāo)、產(chǎn)品、企業(yè)三者的集成。

因此，根據(jù)以上分析，筆者有足夠的理由認(rèn)為：中國(guó)馳名商標(biāo)馳名的內(nèi)涵既不是商標(biāo)本身，也不是產(chǎn)品本身，更不是企業(yè)本身，而是馳名商標(biāo)所代表的商標(biāo)、產(chǎn)品、企業(yè)三者的集成，對(duì)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定，三者缺一不可，商標(biāo)、產(chǎn)品、企業(yè)三項(xiàng)中有任何一項(xiàng)不符合或不適宜，均不可認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，馳名商標(biāo)認(rèn)定正是對(duì)商標(biāo)、產(chǎn)品、企業(yè)三者綜合考慮的結(jié)晶。

以上這種集成的觀點(diǎn)雖然有道理，但可能不被國(guó)內(nèi)權(quán)威所接受。筆者看過(guò)一篇題為《馳名商標(biāo)與中國(guó)名牌內(nèi)涵的區(qū)別》的文章，該文章明確指出馳名商標(biāo)反映的是商標(biāo)的知名度，而中國(guó)名牌反映的是產(chǎn)品的質(zhì)量，且該篇文章的觀點(diǎn)為大多數(shù)人所接受。而且目前權(quán)威的觀點(diǎn)認(rèn)為：馳名商標(biāo)是國(guó)際法意義上的概念，只是表明了商標(biāo)處于一種馳名狀態(tài)，并不代表產(chǎn)品的質(zhì)量或企業(yè)的聲譽(yù)，這種對(duì)馳名商標(biāo)的理解才符合國(guó)際法準(zhǔn)則，才能與國(guó)際接軌。

因此，筆者認(rèn)為非常有必要再援引一次國(guó)際公約的內(nèi)容來(lái)分析馳名商標(biāo)的內(nèi)涵。

《巴黎公約》及TRIPS均不涉及馳名商標(biāo)的定義，也未提及馳名商標(biāo)的判斷標(biāo)準(zhǔn)，但《聯(lián)合建議》第2條第1款中明確規(guī)定：“1.在認(rèn)定商標(biāo)是否馳名時(shí)，對(duì)能據(jù)以推斷該商標(biāo)是否馳名的任何因素，主管機(jī)關(guān)均應(yīng)予以考慮。2.主管機(jī)關(guān)尤其應(yīng)當(dāng)考慮向其提交的含有能據(jù)以推斷該商標(biāo)馳名或不馳名的信息的因素，包括但不限于涉及以下信息的因素：(1)該商標(biāo)在相關(guān)公眾中的了解或認(rèn)知程度；(2)該商標(biāo)任何使用的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；(3)該商標(biāo)任何宣傳的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍，包括在交易會(huì)或展覽會(huì)上對(duì)使用該商標(biāo)的商品或服務(wù)所做的廣告、宣傳和展示；(4)能反映該商標(biāo)使用或被認(rèn)知程度的任何注冊(cè)或任何注冊(cè)申請(qǐng)的持續(xù)時(shí)間和地理范圍；(5)該商標(biāo)成功實(shí)施商標(biāo)權(quán)的記錄，尤其是為主管機(jī)關(guān)認(rèn)定馳名的程度；(6)該商標(biāo)的相關(guān)價(jià)值。”

關(guān)于《聯(lián)合建議》規(guī)定的“1.在認(rèn)定商標(biāo)是否馳名時(shí)，對(duì)能據(jù)以推斷該商標(biāo)是否馳名的任何因素，主管機(jī)關(guān)均應(yīng)予以考慮”，顯然，這段話的意思是：認(rèn)定一個(gè)商標(biāo)是否為馳名商標(biāo)，不能單憑一個(gè)商標(biāo)本身的知名度，而對(duì)“能據(jù)以推斷該商標(biāo)是否馳名的任何因素”，主管機(jī)關(guān)均應(yīng)予以考慮，一個(gè)商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品的質(zhì)量、一個(gè)商標(biāo)持有企業(yè)的社會(huì)聲譽(yù)和綜合實(shí)力都理所應(yīng)當(dāng)屬于“能據(jù)以推斷商標(biāo)馳名的因素”。

《聯(lián)合建議》規(guī)定的主管機(jī)關(guān)應(yīng)考慮的因素中，“(2)該商標(biāo)任何使用的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；(3)該商標(biāo)任何宣傳的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍，包括在交易會(huì)或展覽會(huì)上對(duì)使用該商標(biāo)的商品或服務(wù)所做的廣告、宣傳和展示；(4)能反映該商標(biāo)使用或被認(rèn)知程度的任何注冊(cè)或任何注冊(cè)申請(qǐng)的持續(xù)時(shí)間和地理范圍”這些因素均不是完全考慮商標(biāo)的知名程度，而是考慮商標(biāo)被企業(yè)使用、宣傳、注冊(cè)或注冊(cè)申請(qǐng)的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍，所體現(xiàn)的均是企業(yè)行為。而“(6)該商標(biāo)的相關(guān)價(jià)值”，顯然不單純與商標(biāo)的知名度有關(guān)，因?yàn)橹雀叩漠a(chǎn)品不一定是好產(chǎn)品，其商標(biāo)也不一定是價(jià)值高的商標(biāo)，如“三鹿”?？紤]一個(gè)商標(biāo)的價(jià)值，顯然必須考慮該商標(biāo)所標(biāo)識(shí)產(chǎn)品的歷史、質(zhì)量、社會(huì)聲譽(yù)，也必須考慮持有該商標(biāo)企業(yè)的實(shí)力和綜合社會(huì)美譽(yù)度，因?yàn)槿魏我粋€(gè)知名度再高的商標(biāo)，當(dāng)它離開了其所標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品和創(chuàng)造及維護(hù)它的企業(yè)后，該商標(biāo)的價(jià)值就非常難以體現(xiàn)。比如：吉利收購(gòu)了“沃爾沃”，卻沒(méi)有用“沃爾沃”標(biāo)識(shí)去代表“沃爾沃”品牌及質(zhì)量的汽車產(chǎn)品，筆者猜測(cè)“沃爾沃”商標(biāo)的價(jià)值會(huì)一落千丈(你會(huì)認(rèn)為標(biāo)識(shí)“沃爾沃”馬桶的商標(biāo)是馳名商標(biāo)嗎？)。由此可見，商標(biāo)的價(jià)值離不開它標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品和其背后支撐它的企業(yè)。

同時(shí)，《聯(lián)合建議》第2條第2款第(4)項(xiàng)規(guī)定：“即使一商標(biāo)未在某成員國(guó)中為任何相關(guān)公眾所熟知，或者未為適用本款第3項(xiàng)的成員國(guó)中的任何相關(guān)公眾所知曉，該成員國(guó)亦可將該商標(biāo)認(rèn)定為馳名商標(biāo)?！边@段話的意思明確表明：即使商標(biāo)本身不廣為知曉，該商標(biāo)也可以被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。那依據(jù)什么來(lái)認(rèn)定它是馳名商標(biāo)呢？回答的潛臺(tái)詞當(dāng)然是“依據(jù)該商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品及其背后支撐它的企業(yè)”。

綜上分析，筆者認(rèn)為：“馳名商標(biāo)只是表明商標(biāo)處于馳名狀態(tài)符合國(guó)際法準(zhǔn)則”這種觀點(diǎn)是對(duì)國(guó)際公約的曲解，筆者相信只要有人指出來(lái)，這種權(quán)威性的觀點(diǎn)不會(huì)就被世人所接受。

所以，筆者堅(jiān)持認(rèn)為：中國(guó)馳名商標(biāo)的內(nèi)涵絕不只是“代表商標(biāo)本身處于馳名狀態(tài)”那么簡(jiǎn)單，其內(nèi)涵中必須包含其所標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品和支撐它的企業(yè)，就好比名人不能離開他的身體和思想一樣，如果我們將一個(gè)現(xiàn)代人的名字取名為“馬克思”，他的名字可能很容易傳播，但絕不代表這個(gè)“馬克思”是名人，我們說(shuō)某某人是“名人”，一定是指那個(gè)人的名字、身體和思想的整體，而不是單純指他的名字很知名或處于很有名的狀態(tài)，所以“秦檜”很有名，但他絕不是“名人”，這跟馳名商標(biāo)在國(guó)人心目中的判斷是一致的。

標(biāo)簽：林芝武漢資陽(yáng) 西雙版納杭州武威四平柳州

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《我國(guó)馳名商標(biāo)的內(nèi)涵是什么》，本文關(guān)鍵詞我國(guó),馳名,商,標(biāo)的,內(nèi)涵,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。