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非傳統(tǒng)商標(biāo)的詞源、內(nèi)涵和外延
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(一)非傳統(tǒng)商標(biāo)的詞源

近年來(lái)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)國(guó)際組織頻繁討論非傳統(tǒng)商標(biāo)的相關(guān)議題，但迄今并無(wú)國(guó)際條約對(duì)于此類商標(biāo)給予明確的定義。由于時(shí)代的局限性，《巴黎公約》和TRIPS協(xié)定里均未明確提及非傳統(tǒng)商標(biāo)。有關(guān)國(guó)際組織和國(guó)際條約一般將不同于傳統(tǒng)商標(biāo)的標(biāo)記統(tǒng)稱為非傳統(tǒng)商標(biāo)或新型商標(biāo)。

《補(bǔ)充商標(biāo)法新加坡條約及其實(shí)施細(xì)則的外交會(huì)議決議》首次將立體商標(biāo)、全息圖商標(biāo)、動(dòng)作商標(biāo)、顏色商標(biāo)、位置商標(biāo)和由非可視標(biāo)記構(gòu)成的商標(biāo)稱為“新型商標(biāo)”(newtypesoftrademarks)。WIPO商標(biāo)、工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)和地理標(biāo)記法律常設(shè)委員會(huì)(SCT)最初也采用了新型商標(biāo)的表述方式，例如SCT第十六屆會(huì)議議題為“新型商標(biāo)”，第十七屆會(huì)議議題為“新型商標(biāo)的表達(dá)方式”“現(xiàn)有商標(biāo)法原則與新型商標(biāo)的關(guān)系”。隨著研究的不斷深入，SCT逐漸意識(shí)到新型商標(biāo)這一表述存在問題。有些標(biāo)記如立體標(biāo)記、顏色組合標(biāo)記在部分國(guó)家已經(jīng)使用并為消費(fèi)者所了解，再稱之為新型商標(biāo)并不妥當(dāng)。因此，自2007年11月第十八屆會(huì)議，SCT摒棄了新型商標(biāo)的表述，轉(zhuǎn)而采用“非傳統(tǒng)商標(biāo)”(non-traditionaltrademarks)的表述方式,如SCT第十八屆會(huì)議議題為“非傳統(tǒng)商標(biāo)——關(guān)鍵知識(shí)”，第十九屆和第二十屆會(huì)議議題均為“非傳統(tǒng)商標(biāo)的表達(dá)方式”。國(guó)際保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)會(huì)(AIPPI)和國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)(INTA)一直采用“非傳統(tǒng)商標(biāo)或非常規(guī)商標(biāo)”的表述。與WIPO及國(guó)際商標(biāo)學(xué)界的目前表述一致，小編選擇采用“非傳統(tǒng)商標(biāo)”的用語(yǔ)。

(二)非傳統(tǒng)商標(biāo)的內(nèi)涵和外延

INTA認(rèn)為對(duì)非傳統(tǒng)商標(biāo)進(jìn)行明確定義，首先應(yīng)明確傳統(tǒng)商標(biāo)的性質(zhì)。各國(guó)商標(biāo)法都對(duì)商標(biāo)一詞進(jìn)行了定義，但是各國(guó)的定義并不一致。一般來(lái)說，商標(biāo)由文字、圖形或其組合構(gòu)成。上述標(biāo)記對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言都是耳熟能詳?shù)?。但是現(xiàn)實(shí)中還存在一些這樣的標(biāo)記，消費(fèi)者對(duì)其并不是很熟知，這就是所謂的非傳統(tǒng)商標(biāo)。SCT認(rèn)為，非傳統(tǒng)商標(biāo)是相對(duì)于傳統(tǒng)商標(biāo)而言的，傳統(tǒng)商標(biāo)一般只限于平面標(biāo)記，包括文字、圖形、記號(hào)和顏色組合等，非傳統(tǒng)商標(biāo)則包括多種形態(tài)?，F(xiàn)代社會(huì)商標(biāo)的使用一直處于不斷演變的狀態(tài)。隨著技術(shù)和廣告實(shí)踐的變化和發(fā)展，企業(yè)用于區(qū)別不同商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)記已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的商標(biāo)范圍。今天人們認(rèn)為能夠構(gòu)成商標(biāo)的標(biāo)記類型，已不限于文字或圖形。有些標(biāo)記本身可能無(wú)法為視覺感知，但有把商品和服務(wù)區(qū)別開的潛力。還有些可視性標(biāo)記具有一個(gè)或多個(gè)特點(diǎn)，與傳統(tǒng)觀念中構(gòu)成商標(biāo)的標(biāo)記有所不同。

SCT認(rèn)為非傳統(tǒng)商標(biāo)的外延很廣，包括立體商標(biāo)、顏色商標(biāo)、全息圖商標(biāo)、廣告語(yǔ)、動(dòng)作商標(biāo)和多媒體商標(biāo)、位置商標(biāo)、手勢(shì)商標(biāo)、聲音商標(biāo)、氣味商標(biāo)、味覺商標(biāo)和嗅覺商標(biāo)等。INTA和AIPPI則認(rèn)為非傳統(tǒng)商標(biāo)主要包括下述類型：商品設(shè)計(jì)或形狀商標(biāo)、顏色商標(biāo)、氣味商標(biāo)、聲音商標(biāo)、味覺商標(biāo)、觸覺商標(biāo)以及動(dòng)態(tài)商標(biāo)。小編認(rèn)為，非傳統(tǒng)商標(biāo)是除了眾所周知已經(jīng)廣泛討論過且為大多數(shù)國(guó)家保護(hù)的傳統(tǒng)商標(biāo)之外，出現(xiàn)的一類新型商標(biāo)。傳統(tǒng)標(biāo)記一般由文字或圖形構(gòu)成，但是非傳統(tǒng)商標(biāo)則包含了多種形態(tài)，其既包含非可視性標(biāo)記，如聲音標(biāo)記、氣味標(biāo)記、味覺標(biāo)記、觸覺標(biāo)記等，也包含一些具有特殊性質(zhì)的可視性標(biāo)記，如立體標(biāo)記、顏色標(biāo)記、動(dòng)態(tài)標(biāo)記和全息圖標(biāo)記等。非傳統(tǒng)商標(biāo)作為一個(gè)整體，其外延并不固定，對(duì)于之后可能出現(xiàn)為企業(yè)所采用，并能將一企業(yè)的商品或服務(wù)與其他企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)分開來(lái)的標(biāo)記均可歸類于非傳統(tǒng)商標(biāo)。


標(biāo)簽：武漢 四平 林芝 武威 柳州 西雙版納 杭州 資陽(yáng)

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