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非傳統(tǒng)商標獲得顯著性的認定標準——消費者證據(jù)

各國判斷一項非傳統(tǒng)標記是否獲得顯著性的主要標準是消費者聯(lián)系標準，即只有當消費者將該項非傳統(tǒng)標記視為商品或服務(wù)來源的標記時，該標記才具備第二含義。因此消費者的主觀認知對于非傳統(tǒng)商標的第二含義認定有關(guān)鍵的作用。美國《反不正當競爭法第三次重述》規(guī)定，證明第二含義的直接證據(jù)應(yīng)是直接反映消費者對該標記的看法，主要包括消費者證言(consumertesti?mony)消費者問卷調(diào)查(consumersurvey)和消費者實際混淆(actualconfu?sion)等。歐洲法院在WindsurfingChiemsee案中，也認為如果主管機關(guān)發(fā)現(xiàn)相當一部分相關(guān)公眾將申請標記視為區(qū)別商品或服務(wù)來源的標記，則該標記具備獲得性顯著性。

1.消費者證言

消費者將非傳統(tǒng)商標與特定商品或服務(wù)來源聯(lián)系起來的證言是證明獲得顯著性的重要證據(jù)。如果消費者使用顏色、氣味或聲音來描述一項商品，可以作為消費者認知該商標的證據(jù)。例如，MasterDistribution案中法院認為，消費者和經(jīng)銷者經(jīng)常要求“藍色的膠帶”或者僅僅是要求“藍色的”的證據(jù)可以證明該顏色具有第二含義;在ThomasBetts案中消費者往往要求“圓頭領(lǐng)帶”的證言，也可以作為第二含義的證明。

2.消費者問卷調(diào)查

消費者證言與第二含義非常相關(guān)，但問題是消費者個人往往不能代表消費者群體。如果進行合理的設(shè)計和恰當?shù)牟僮?，對實際或潛在的消費者進行問卷調(diào)查會更具有說服力。例如，澳大利亞規(guī)定對該非傳統(tǒng)商標認知度所做的消費者調(diào)查、消費者將非傳統(tǒng)標記視為商標的聲明有助于證明非傳統(tǒng)標記的顯著性。許多法院將消費者問卷調(diào)查證據(jù)作為證明非傳統(tǒng)商標的第二含義的重要證據(jù)，消費者調(diào)查證據(jù)在證明非傳統(tǒng)商標的第二含義方面起到越來越重要的作用。例如，SunbeamProducts案中美國第五巡回上訴法院認為問卷調(diào)查是證明獲得顯著性的必要證據(jù);在AdjustableFixture案中美國威斯康星東區(qū)法院也認為，在很難區(qū)分特定標記是對于商品質(zhì)量抑或指示來源的宣傳時，有必要遞交問卷調(diào)查。

3.消費者實際混淆

消費者實際混淆也被視為證明非傳統(tǒng)商標獲得顯著性的證據(jù)。法院認為實際存在的消費者混淆可以證明第二含義的存在。如果消費者問卷調(diào)查顯示消費者將原告的商品與被告的商品混淆起來，則有助于證明原告的標記已經(jīng)獲得了顯著性。由于其他人的使用而導致消費者產(chǎn)生混淆是證明具有第二含義的證據(jù)，因為如果該標記不具有顯著性，其他人的使用行為就不會導致混淆。實踐中消費者實際混淆證據(jù)一般與其他證據(jù)一并考慮。

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