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椰樹集團注冊“從小”、“喝到大”商標,廣告被罰20萬

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大家不知道還記不記得“椰樹,我從小喝到大”這句廣告詞,相信很多人都喝過的吧,每年過年,很多人家里都會買來喝。但是2019年,椰樹椰汁的這句“從小喝到大”廣告詞,被國家廣播電視總局因低俗、打擦邊球叫停,還被罰款20萬。





直至近日,椰樹椰汁又申請了"從小"、"喝到大"的商標注冊,企查查顯示,椰樹集團于2021年2月22日申請注冊“從小”、“喝到大”商標,指定使用在第32類,啤酒飲料等商品類別上,目前處于注冊申請中。


一直以來,椰樹牌椰汁的視頻廣告、飲料外包裝就經(jīng)常引發(fā)爭議。網(wǎng)絡上流傳的部分視頻廣告,幾乎都是同樣的形式:幾位上圍豐滿的女性,配上“曲線動人,白白嫩嫩”的文案字樣。被網(wǎng)友們批評“辣眼睛”。


據(jù)多位食品及營養(yǎng)專家表示,椰汁是普通飲品不是藥品,從配料來看,有水、鮮椰汁肉和白砂糖,鮮椰汁肉占多大比例并不明確,豐胸的說法更是純屬無稽之談。


此后或受輿論影響,椰樹椰汁更換新包裝,但依然延續(xù)"大胸美女"風格。2019年海南椰樹集團椰汁廣告又一次涉嫌內容低俗、虛假等問題并引發(fā)社會廣泛關注。2019年2月16日,椰樹集團官微發(fā)布聲明稱:"我從小喝到大"廣告詞不違反廣告法。


2019年3月18日,國家廣播電視總局發(fā)布通知,自即日起,各級廣播電視播出機構立即停止播出相關版本的"椰樹牌椰汁"廣告。2019年3月27日,海南省??谑旋埲A區(qū)原工商局認定其廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚,對椰樹集團海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬元的行政處罰。


椰樹作為一個經(jīng)營多年的老品牌,希望通過一些“創(chuàng)新”來制造話題吸引關注,無可厚非。但從“曲線動人,白白嫩嫩”,到今天強調的“從小喝到大”這種擦邊球行為,著實露骨低俗了些。


廣告宣傳的終極目的,是為了提升品牌附加值!讓商標深入人心,讓品牌過目不忘,影響更多人的消費行為。


但是只有合法合規(guī),才能贏得良好口碑,否則只會適得其反,遭到大眾反感,更有一紙罰單。


注冊商標,除了要考慮到自身的宣傳與使用,更要考慮是否符合我國《商標法》等相關規(guī)定,否則商標被駁回不說,對于申請人來講也會造成一定的品牌及經(jīng)濟層面上的損失。


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