物流巨頭TNT：在華“億向”數(shù)據(jù)庫(kù)嘗試廣告業(yè)

8月9日，物流巨頭TNT集團(tuán)在上海宣布，正式啟動(dòng)在中國(guó)的直復(fù)營(yíng)銷服務(wù)，這種為客戶提供針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的服務(wù)平臺(tái)，是繼報(bào)紙、電視、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等廣告模式之后新型的廣告模式。

　　直復(fù)營(yíng)銷是一種重要的營(yíng)銷傳播渠道，在歐美的主流品牌已廣泛使用，成為一種吸納新客戶和為現(xiàn)有客戶增值的有效手段。TNT直復(fù)營(yíng)銷服務(wù)的核心是一個(gè)不僅包括消費(fèi)者人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，還涵蓋消費(fèi)者的消費(fèi)意向、愛(ài)好、產(chǎn)品或品牌擁有狀況，以及詳細(xì)的聯(lián)絡(luò)方式等信息，該數(shù)據(jù)庫(kù)被命名為“億向”。

　　據(jù)介紹，TNT“億向”數(shù)據(jù)庫(kù)目前以上海消費(fèi)者為主，為了收集數(shù)據(jù)信息共在上海地區(qū)發(fā)送郵件700萬(wàn)份，建立了20萬(wàn)條記錄，并且計(jì)劃在兩年內(nèi)把覆蓋范圍擴(kuò)展到其他9個(gè)主要城市。

來(lái)源:人民網(wǎng)