小編前幾天寫過一篇文章叫《人名能注冊商標嗎？》，坑挺多。但是想想換成地名會不會好點呢？其實，真心不好，地名做商標，簡直一步一坑，尤其是地名即使注冊為商標，也就只有“半條命”!雖然這類商標具備了所有權(quán)，但是專用權(quán)嚴重受到限制，對于他人在相同項目上合理使用地名、甚至是突出使用地名也無可奈何。等于是自己花大價錢做的品牌，人家一毛錢廣告都不用做就跟著沾光了。
此外，我國是明令禁止將縣級以上行政區(qū)劃作為商標注冊，這里的商標是指普通商標，地理、證明商標除外，已成功注冊的因法不溯及既往的原則僥幸逃過一劫。
現(xiàn)行《商標法》十條二款中規(guī)定：縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外；已經(jīng)注冊的使用地名的商標繼續(xù)有效。
但實際上，該條規(guī)定并未進一步說明地名具有其他含義（俗稱第二含義）的程度，普通相關(guān)消費者對該含義的一般認知在什么情況下超過行政區(qū)劃名稱的認知時候是可以認定具有其他含義。這就給商標的注冊過程增加了非常多的不確定因素，無形中增加了注冊風險。換句話說，可能您費很大勁大量舉證取得市場知名度，但是有可能官方（包括工商總局系統(tǒng)和法院）最終不認可。
當年成功的案例如“紅河”牌香煙（注冊時間1992年）、青島牌啤酒（注冊時間1997年）、哈爾濱啤酒（注冊時間1983年）等等這些品牌生下來真心得感謝那個年代沒這條規(guī)定。
筆者忽然想到2007年曾經(jīng)看過一個新聞，成都譚魚頭餐飲管理有限公司（下稱成都譚魚頭）意欲收購全國的成都小吃，打造統(tǒng)一形象、統(tǒng)一品牌的“成都小吃”，并且為此特意注資1000萬成立“成都小吃”連鎖有限公司，預計整個項目投資3億元。打聽了下，原來背后是成都市政府的意思，嫌外面的“成都小吃”店鋪形象差、不夠標準化，所以推舉成都譚魚頭來牽頭采取收購或直營、加盟方式來打造“成都小吃”中式品牌。貌似這就是傳說中的外行指導內(nèi)行啊，連最起碼2003年實行的《商標法》已規(guī)定了成都這樣的市名禁止注冊為普通商標都不知道，還要大搞特搞，I真服了YOU?。?！在法律都明確不保護的情況下，還花重金強行打造這樣的品牌，也不動腦想想后面品牌估值咋辦，用啥融資？不會天真的以為注冊的可行性靠地方政府出面跟總局約一頓燒烤解決？不然還是兩頓？……咱馬后炮下，如果當時該政府或以當?shù)貐f(xié)會名義來申請“成都小吃”的集體商標或證明商標，然后授權(quán)符合該標準的成都小吃企業(yè)來加盟則有可能境遇完全不同。
當然，也有人會這么想，國內(nèi)地名這么難搞，為什么不用國外地名呢？結(jié)果是，國外地名更坑?！渡虡藢彶榧皩徖順藴省分袑ν鈬孛具B區(qū)劃都不提，直接要求只要公眾知曉，就禁止注冊。甚至在該規(guī)定之外另行規(guī)定了申請人并非來自該地的直接認定地里來源混淆。甚至連諧音也被明文禁止，例如第4572136號指定在第43類“咖啡館，餐廳”等項目上的商標：
就因為商標名稱中有與法國巴黎地名諧音而遭到的駁回。
還有人會想到，如果地名是縣級以下的不就可以了？我覺得能這么想的腦子巨聰明，生肖肯定屬穿山甲的，沒跑兒。
就比如北京行政區(qū)劃改革2010年“崇文、宣武”兩區(qū)名稱被撤銷，原地域并入東、西城。
于是一夜間，“崇文”、“宣武”商標申報超200件，把能申請到的項目都占全了，甚至“襪子、尿不濕”都不放過。當時筆者憑直覺覺得這事沒戲。果不其然，后來大量的駁回證明雖然現(xiàn)在崇文、宣武將不再是行政區(qū)劃的名稱，但它們?nèi)杂幸欢ǖ臍v史含義，如果商家現(xiàn)在申請，無疑是要借助其歷史文化含義，是一種搭車行為，搶注意圖明顯；絕大部分予以駁回。
至于地名簡稱、村鎮(zhèn)名稱的注冊相對機會較多些，但是在注冊后對第三方基于同樣理由或想法的其他項目注冊中，維權(quán)較難，主要是商標含義這項，都屬公共資源，想由一家獨占又可能有失公允。
此外，縣級以上行政區(qū)劃如果做商標的一部分也是可以考慮的，但是也會一定程度限制品牌拓展，明明可以立足全國，何必自縛于一“縣”呢？很多人認為地區(qū)效應應該考慮進去，比如煙臺的蘋果、景德鎮(zhèn)的紫砂壺、安溪鐵觀音等這樣的地區(qū)注冊商標帶有地區(qū)名字是否可以呢？比如“煙臺XX”牌蘋果，其實這樣考慮是沒有領會商標的用途，用戶記住的是您的品牌，并不是您的地區(qū)，如果您的產(chǎn)品真的來自于煙臺，完全可以在包裝上冠以“煙臺”地名，如果不是，那么即便是您注冊了“煙臺XX”作為商標使用，也涉嫌虛假宣傳，最終也會被撤銷。
歸根結(jié)底，商標權(quán)是知識產(chǎn)權(quán)的一種，準確的說是智慧成果或智力創(chuàng)造成果的財產(chǎn)權(quán)，起碼商標命名您得經(jīng)過構(gòu)思創(chuàng)造、得動動腦子，那地名可不是您起的，所以后期權(quán)利受限也好，禁止注冊也罷，您還是多考慮下，畢竟退一步海闊天空，舍一縣或達天下。
國名、人名、地名這三個禁忌大坑，如果能全避開，我們就相當于當年唐僧湊齊了悟空、八戒、沙和尚這幾個貨，準備取經(jīng)去嘍。
