據(jù)權(quán)威評測機構(gòu)“賽迪評測”發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場狀況調(diào)研報告》顯示，在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，94.78%的企業(yè)一定程度上了解網(wǎng)絡(luò)營銷概念。在接受調(diào)查的企業(yè)當中，目前有50.14%企業(yè)認可百度的競價排名服務(wù)。其主要原因是百度作為中國人自己的搜索引擎，更加理解中文，更加了解中國網(wǎng)民和企業(yè)的使用喜好，熟悉他們的上網(wǎng)習慣，從而能更好地滿足他們的個性化營銷需求。
今年6月，百度因為競價排名幫助數(shù)萬家企業(yè)成功，獲評中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院頒發(fā)的“中國中小企業(yè)用戶最滿意的互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺”這一榮譽。
來自百度的財報也表明百度競價排名受到越來越多的企業(yè)青睞。10月，百度（Nasdaq：BIDU）發(fā)布了截至9月30日的2005年第三季度未經(jīng)審計財報。財報表明：百度第三季度總營收為人民幣8890萬元（約合1100萬美元），比上一季度增長27.6%，與去年同期相比增長174.4%。據(jù)介紹，來自競價排名的收入仍然是百度目前的主要收入來源。
3年前，易拜天地資訊（北京）有限公司開始嘗試百度競價排名的魔力。
“很長一段時期里信息咨詢服務(wù)業(yè)都處于‘漫天撒網(wǎng)'式尋找客戶的狀態(tài)。大范圍地打電話、發(fā)傳真、郵寄資料甚至派業(yè)務(wù)人員上門介紹，不但持續(xù)時間太長，通訊和人員成本高，而且有時候由于業(yè)務(wù)人員素質(zhì)不高跟客戶講不清楚產(chǎn)品的特點，傳統(tǒng)營銷推廣方式的效果不明顯成為所有信息咨詢服務(wù)企業(yè)普遍面臨的困擾。易拜天地市場部經(jīng)理王銀輝介紹，使用百度競價排名以來，公司主頁的訪問率有很大的提高，咨詢電話明顯地熱鬧起來。他說：“通過使用百度競價排名，我們真正實現(xiàn)了‘客戶主動找上門來談生意'的理想。百度競價排名是我們做網(wǎng)絡(luò)營銷的首選。
易拜天地資訊（北京）有限公司成立于2000年8月，是中關(guān)村上地信息開發(fā)區(qū)的高新技術(shù)企業(yè)，主要從事企業(yè)名錄信息服務(wù)，占行業(yè)銷售的20%以上。憑借幾年來與各大媒體雜志、政府機關(guān)、行業(yè)協(xié)會的良好合作關(guān)系以及對直郵廣告、客戶關(guān)系管理、數(shù)據(jù)庫營銷的領(lǐng)悟與推崇，先后為近2000家企業(yè)提供了目標客戶數(shù)據(jù)的收集加工、改善整理服務(wù)，協(xié)助企業(yè)市場、銷售、策劃部門建立了自己的潛在客戶信息庫。
據(jù)王銀輝介紹，易拜天地在3721、新浪和搜狐等平臺上做過不少橫幅廣告，后因投入太高，而效果不明顯，現(xiàn)在都已經(jīng)減少投入或是完全撤掉。目前易拜天地網(wǎng)絡(luò)營銷的重點投入都放在了百度競價排名上。在同期使用中，公司的咨詢量有60%以上都來自百度競價排名。
珠海市平和英語學校使用百度競價排名的時間則始于2002年。“我們的學員能夠來自全國各地，百度競價排名的功勞很大。由于百度在國內(nèi)搜索市場的占有率很高，對外語培訓需求較多的目標受眾大多喜歡上百度搜索信息，因此，參加百度的競價排名以后，我們的學員有很大一部分都是通過百度搜索到我們的。平和英語學校的MIS部主管Tommy說。
珠海市平和英語學校創(chuàng)辦于1998年，主要從事成人全日制英語口語培訓，是中國實踐“浸泡式英語教學的先行者。由于培訓效果好，目前已成為行業(yè)中的知名品牌，榮列全國十大知名外語培訓機構(gòu)，所采用的全封閉浸泡式成人英語培訓方式得到廣泛承認，被同類機構(gòu)效仿與借鑒。
隨著來自百度競價排名所帶來的潛在客戶信息與學員越來越多，平和英語感受到了百度競價排名的許多優(yōu)勢：“我們最看重百度競價排名的三點：百度是全球最大中文搜索引擎，用戶覆蓋非常高，只在百度做競價排名，就能影響到絕大部分的網(wǎng)民，投資性價比很高；百度的競價排名是按效果付費的，在同類產(chǎn)品中是獲得新客戶平均成本最低、投資回報高的一種方法；百度競價排名針對性強，能幫我們直接找到潛在目標客戶。
百度企業(yè)市場部總監(jiān)舒迅表示：競價排名按效果付費的方式是營銷推廣手段的一個創(chuàng)新，他使傳統(tǒng)營銷推廣的尋找客戶轉(zhuǎn)變?yōu)獒槍π詮姷目蛻糁鲃诱疑祥T來。正因為此，百度競價排名受到了越來越多的企業(yè)客戶青睞，成為他們必不可缺的基本營銷工具。
中華工商時報
