呼叫中心不斷演變的消費(fèi)者行為

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Avaya大中國區(qū)新興產(chǎn)品與技術(shù)研發(fā)總監(jiān) Saqib Karim 　　Saqib Karim領(lǐng)導(dǎo)Avaya 大中國區(qū)應(yīng)用與新技術(shù)研發(fā)工作，他和他的團(tuán)隊負(fù)責(zé)開發(fā)和交付相關(guān)解決方案，解決客戶在企業(yè)通信和聯(lián)絡(luò)中心領(lǐng)域面臨的挑戰(zhàn)。 Saqib有超過20余年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，也經(jīng)歷和參與了從TDM到VoIP的技術(shù)變遷。 另外，他還經(jīng)常為客戶提供咨詢，幫助他們制定向下一代聯(lián)絡(luò)中心的遷移策略。

• ·呼叫中心的發(fā)展之路
• ·聯(lián)絡(luò)中心的出現(xiàn)以及其基本組件
• ·現(xiàn)代聯(lián)絡(luò)中心里PBX的角色
• ·聯(lián)絡(luò)中心面臨的商業(yè)和技術(shù)挑戰(zhàn)
• ·呼叫中心不斷演變的消費(fèi)者行為
• ·呼叫中心新技術(shù)的勃興——SIP
• ·呼叫中心新技術(shù)的勃興——虛擬化和云聯(lián)絡(luò)中心
• ·確保聯(lián)絡(luò)中心面向未來做好準(zhǔn)備

　　過去幾年里，人們溝通的方式發(fā)生了顯著變化。 以前人們只能選擇用固定電話來進(jìn)行通訊，而現(xiàn)在，固定電話通訊的重要性變得越來越低。 人們喜歡、也能夠在移動中開展通訊； 他們還想要在不同情況下使用不同的通信方式，而不僅僅只是一個電話。 和電話相比，年輕人更樂于用SMS或者社交媒體來文字聊天。 電話通話通常被認(rèn)為更正式，侵入感更強(qiáng)，只用于嚴(yán)肅溝通。 消費(fèi)者行為的這一變化大大影響了聯(lián)絡(luò)中心。 人們很可能在目標(biāo)明確、想要完成某些事情的時候打電話； 不過，如果他們只是想要搜尋信息，打算面對推銷下定決心，或者解決問題的需要并不迫切，他們更愿意用其它通信方式和企業(yè)打交道。 這些通信的重要性并不低于前者，因?yàn)樗鼈儫o不有助于聯(lián)絡(luò)中心達(dá)成其總體目標(biāo)：提高客戶滿意度，取得業(yè)務(wù)成果。

　　通信行為的大多數(shù)變化圍繞著手機(jī)出現(xiàn)。 不管用戶走到哪里，手機(jī)都與他們?nèi)缬半S形，支持消費(fèi)者使用的所有通信模式。 　　手機(jī)已經(jīng)轉(zhuǎn)型成為智能化設(shè)備，而聯(lián)絡(luò)中心到目前為止仍不能支撐它們的各種特殊功能。 　　從固定電話起步迄今， 盡管在運(yùn)營上出現(xiàn)過種種變化，例如引進(jìn)基于技能的路由和IVR自助服務(wù)等，聯(lián)絡(luò)中心本身已有多年維持不變，只支持電話呼叫。 　　人們使用智能手機(jī)進(jìn)行通信的方式就在五年前還根本無法想象。 當(dāng)3G服務(wù)首次被引入移動網(wǎng)絡(luò)時，服務(wù)提供商期望用自己的電話網(wǎng)絡(luò)直接跳到視頻通話，推動多媒體消息（MMS）的應(yīng)用。 然而，消費(fèi)者更傾向于把3G網(wǎng)絡(luò)單純作為數(shù)據(jù)管道，繞過服務(wù)提供商提供的服務(wù)。 使用手機(jī)內(nèi)置的視頻通話或MMS功能的人并不多，但人們會用各式各樣的手機(jī)應(yīng)用來分享照片和召開視頻會議。 Text Messages：文本消息 App – Microblog：應(yīng)用 – 微博 App – IM：應(yīng)用 – 即時消息 App – Multi-media msgs：應(yīng)用 – 多媒體消息 Phone Call：電話通話 Sina：新浪 Tencent：騰訊 Wang Wang：旺旺 Feixin：飛信 Photo Sharing：照片分享 Voice msgs：語音留言 Web Links：網(wǎng)頁鏈接 　　手機(jī)應(yīng)用明顯更受消費(fèi)者的青睞。 它們涵蓋了所有通信方式，例如文字與VoIP 通信、微博更新、視頻聊天等。 另一方面，聯(lián)絡(luò)中心則只能支持智能手機(jī)的電話功能； 而這種功能是智能手機(jī)所有通信功能中最低端的。 打電話時沒辦法一起發(fā)送情境數(shù)據(jù)， 唯一可用的背景數(shù)據(jù) - 來電者ID 不能提供情境信息。 與之相比，基于應(yīng)用的通信能攜帶大量情境數(shù)據(jù)，堪稱客戶服務(wù)中的無價之寶。 　　對絕大多數(shù)聯(lián)絡(luò)中心來說，很長時間內(nèi)電話通話仍將是數(shù)量最多的聯(lián)絡(luò)類型， 不過，開始接受新的通信模式非常重要。 在規(guī)劃聯(lián)絡(luò)中心變革時，企業(yè)必須慎重考慮下面的問題：

• 我們?nèi)绾尾拍芴峁┩?lián)絡(luò)中心完全集成的客戶服務(wù)應(yīng)用？
• 情境數(shù)據(jù)對于應(yīng)用與聯(lián)絡(luò)中心的集成至關(guān)重要。 從應(yīng)用到坐席桌面能提供哪些級別的端到端情境數(shù)據(jù)支持？
• 我們能支持智能手機(jī)實(shí)時通信嗎？ 坐席VoIP 和視頻支持？
• 文本服務(wù)會話、例如文字聊天、IM、微博等不同于實(shí)時通信，完成文本會話花費(fèi)的時間要更長，客服代表忙碌時間更多。 新解決方案是否允許文本通信和實(shí)時通信高效混合、以便最大效率的利用客服代表的時間？
• 實(shí)現(xiàn)可用的解決方案需要多少時間？ 任何需要大規(guī)模聯(lián)絡(luò)中心重新設(shè)計的解決方案都可能讓企業(yè)冒險浪費(fèi)太長時間，并因而錯失商機(jī)。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《呼叫中心不斷演變的消費(fèi)者行為》，本文關(guān)鍵詞  呼叫中心,不斷,演,變的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。