賣萌也能賺大錢！可口可樂賣萌業(yè)績增長30%，統(tǒng)一賣萌新品5個月賣了5億。今天，中國的消費環(huán)境在發(fā)生巨大的變化，消費升級是中國經(jīng)濟發(fā)展的大趨勢！消費者的購買力和消費意識顯著提升，此時對產(chǎn)品消費進入了個性化時代！
目前，在快消領(lǐng)域，“年輕化”、“時尚化”、“個性化”正成為一股強大的潮流，賣萌成了年輕人的愛好，而賣萌的產(chǎn)品也贏得了他們的厚愛！
2013年，國際飲料巨頭，可口可樂就開始了賣萌大行動，大獲成功，2014、2015年，這場賣萌大行動持續(xù)進行，而且是佳績連傳。
如今，飲料行業(yè)，賣萌正成為潮流·········
代表：可口可樂
——將賣萌進行到底，業(yè)績增長30%
可口可樂是這個賣萌潮流的發(fā)起者，從2013年就開始了賣萌大行動。
2013年，可口可樂昵稱瓶——銷量增長20%
2013年5月底，可口可樂推出了一批個性化的昵稱瓶，“閨蜜、文藝青年、高富帥、純爺們……經(jīng)常出沒在社交網(wǎng)絡(luò)的詞匯，悄然出現(xiàn)在可口可樂的包裝上。共計將有50多款，從5月27日起陸續(xù)在全國上市，某些市場還出現(xiàn)了一些富有地方特色的“昵稱瓶”，比如四川的“老妞兒”、北京的“大拿”。
2013年6月初到7月底，昵稱裝可口可樂在華銷量較去年同期增長了20%。
2014年，可口可樂歌詞瓶——銷量再次上升10%
2014年，可口可樂推出了賣萌第二季——“歌詞瓶”，將歌詞印制在產(chǎn)品包裝上，消費者可通過手機掃描二維碼直接聽到相應(yīng)歌曲，僅2014年六月一個月內(nèi)，“歌詞瓶”就為可口可樂帶來10%的業(yè)績增幅。
此外，統(tǒng)一在2015年推出的個性產(chǎn)品阿薩姆小奶茶、雅哈hey系列咖啡、微時刻100%果蔬汁等產(chǎn)品，市場反應(yīng)均表現(xiàn)不錯。
雅哈hey系列咖啡
繼統(tǒng)一之后，國內(nèi)飲料業(yè)的另一位大佬娃哈哈也開始賣萌大行動了！
娃哈哈——中國飲料巨頭也開始賣萌、個性化了
娃哈哈掌門人宗慶后，在娃哈哈內(nèi)部的2015年全國銷售會議上就曾表示：“近幾年，消費者有了消費能力，面對眾多選擇，更傾向于消費時尚、上檔次的產(chǎn)品。因此，未來娃哈哈應(yīng)該注重提高產(chǎn)品的附加值。（宗慶后特別提到江蘇特種兵椰汁和光明莫斯利安實現(xiàn)了高速增長，這是滿足消費者需求，提高產(chǎn)品附加值的結(jié)果。）”
2016年，娃哈哈將強化對核心城市市場的開發(fā)并對系列產(chǎn)品進行升級，在時尚和個性化營銷等諸多方面也將全面提升，并加大新品研發(fā)和創(chuàng)新力度，提高產(chǎn)品品質(zhì)及檔次，以適應(yīng)新常態(tài)和新主流消費變革。
激活π
貓緣咖啡
消費者在改變，企業(yè)要跟上變化
正如宗慶后在娃哈哈2015年全國經(jīng)銷會議上的話“主流消費群體發(fā)生變化?，F(xiàn)在的主流消費群體并非完全是90后，八十年代中期到九十年代初期的人也具有很強的消費能力。因此，娃哈哈應(yīng)該注重深入挖掘消費者需求，增強消費者體驗。”
這個總結(jié)，對于每個企業(yè)而言，也同樣值得注意！
中國消費者以及消費意識正在發(fā)生變化，個性化、時尚化正成為潮流！
這不僅是快消企業(yè)要注意的，也是所有企業(yè)要注意的！
