筆者按：胳膊擰不過(guò)大腿，這是一條顛撲不破的真理。在某些“強(qiáng)權(quán)”規(guī)則的控制下，“忍氣吞聲”或許是最好的辦法。但從另一方面來(lái)看，正是有了制定好的規(guī)則，事物才能按照一定的規(guī)律行事，才能在一定的范圍內(nèi)獲取利益。但規(guī)則一旦被改寫(xiě)呢？
蘋(píng)果公司做事一向神出鬼沒(méi)，不管是發(fā)布的新品，還是投資、收購(gòu)的企業(yè)，都會(huì)讓業(yè)界暗自揣測(cè)其用意。其實(shí)，蘋(píng)果不僅僅是在這些為人矚目的方面奇招迭出，就連在細(xì)節(jié)上往往也會(huì)出人意表。近日，蘋(píng)果就App Store中的應(yīng)用審核中制定了新規(guī)則，瞬間就激起千層浪。
如果僅僅是涉及審核周期、隱私等方面規(guī)則的更改，還不回讓業(yè)界為之震動(dòng)。但此次新的規(guī)則卻是針對(duì)移動(dòng)廣告方面，而這將影響到很多人的身家性命，甚至對(duì)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的玩法都有著巨大的影響。難道蘋(píng)果終于按捺不住，想在移動(dòng)廣告領(lǐng)域里分一杯羹？
蘋(píng)果審核新規(guī)，移動(dòng)廣告吃癟
這次推出的新規(guī)則看起來(lái)很簡(jiǎn)單，就是蘋(píng)果在App Store中拒絕涉及視頻觀看獎(jiǎng)勵(lì)和社交網(wǎng)絡(luò)分享獎(jiǎng)勵(lì)的應(yīng)用在上架。但要知道的是，很多應(yīng)用都是以視頻廣告和社交網(wǎng)絡(luò)分享作為最穩(wěn)定、最主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。這一規(guī)則的推出，或許會(huì)瞬間斷絕眾多開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的收入來(lái)源。當(dāng)然，此舉更會(huì)改變移動(dòng)應(yīng)用賺錢的路子，讓那些粗制濫造，僅憑移動(dòng)廣告吸引人的應(yīng)用在App Store中絕跡。
但更重要的是，從此移動(dòng)廣告已形成的套路將發(fā)生根本性的改變。蘋(píng)果已經(jīng)向移動(dòng)廣告重要的模式——視頻廣告及社交網(wǎng)絡(luò)分享開(kāi)刀，其他應(yīng)用商店或許也將會(huì)紛紛跟進(jìn)。如果Google Play也同樣制定類似新規(guī)則，那整個(gè)移動(dòng)廣告市場(chǎng)將“哭聲一片”。吃癟已成定局，移動(dòng)廣告必須另謀它法。
志在分一杯羹？里面門道有很多
或許蘋(píng)果的新規(guī)讓很多人不解，原本的規(guī)則好好地，為何要另加一條如此嚴(yán)苛的？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是蘋(píng)果想在移動(dòng)廣告市場(chǎng)分一杯羹。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，移動(dòng)廣告市場(chǎng)的規(guī)模也日益龐大。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年移動(dòng)廣告全球市場(chǎng)將由2013年的131億美元增加至180億美元，并在2017年進(jìn)一步增長(zhǎng)至419億美元。面對(duì)這可口的蛋糕，蘋(píng)果怎會(huì)錯(cuò)過(guò)。雖然移動(dòng)廣告市場(chǎng)一向不被蘋(píng)果在乎，只是谷歌的禁臠，但逐利的蘋(píng)果不會(huì)坐視對(duì)手悶聲發(fā)大財(cái)，必須采取強(qiáng)硬手段來(lái)維護(hù)自己的利益。
此次推出新規(guī)則，正是蘋(píng)果想分一杯羹的先兆。在憑借新規(guī)則摧毀了舊有模式以后，蘋(píng)果完全可以憑借自己的影響力在移動(dòng)廣告市場(chǎng)建立起自己的游戲規(guī)則，將原本不屬于自己的錢裝進(jìn)自己的腰包。也只有蘋(píng)果有這樣的實(shí)力和勇氣，區(qū)區(qū)一條新規(guī)則就將無(wú)數(shù)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)、廣告主和對(duì)手殺得丟盔棄甲。
不過(guò)再繼續(xù)分析下去，分一杯羹或許只是一方面原因。就像上文所提到的，原本App Store中有許多劣質(zhì)的應(yīng)用。而在此新規(guī)則之下，粗制濫造，憑借移動(dòng)廣告活得悠哉悠哉的應(yīng)用將不會(huì)在App Store中繼續(xù)存在下去，由此創(chuàng)造一個(gè)更公平、更干凈的環(huán)境。這將在一定程度上提高蘋(píng)果App Store中應(yīng)用的質(zhì)量，為用戶帶來(lái)更好的使用體驗(yàn)，想必也是蘋(píng)果制定新規(guī)則的初衷。
動(dòng)蕩在持續(xù)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則仍未完全建立
雖然僅僅是推出了一條新規(guī)則，但這條新規(guī)則無(wú)疑是非常激烈的手段。但就像引言中說(shuō)到的那樣——胳膊擰不過(guò)大腿，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)和廣告主也只能默默承受。這無(wú)疑向他們敲響了警鐘——變則通，不變則死。其實(shí)很像微信每次制定新的規(guī)則，就有許多公眾號(hào)和服務(wù)號(hào)為之提心吊膽。一旦規(guī)則發(fā)生改變，很可能以往所有的努力和心血就會(huì)灰飛煙滅。
不妨再深入一步——雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)高速發(fā)展了數(shù)年時(shí)間，但就某種程度而言，它仍像是一個(gè)剛剛出生的嬰兒。雖然有著璀璨的未來(lái)，但實(shí)際上底子卻依然薄弱，許多規(guī)則都尚未完全建立，很多沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)的群體只能處于風(fēng)口浪尖之上。蘋(píng)果新規(guī)則的推出或許就是一個(gè)很好的警醒——沒(méi)有前瞻性，會(huì)死得很慘。而由這條新規(guī)則引起的動(dòng)蕩將會(huì)持續(xù)下去，直到開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)都適應(yīng)之后，才會(huì)成為人人信服的真理。(科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文)
