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內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)口,怎么撈上一筆?

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短視頻、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、MCN......內(nèi)容行業(yè)迎來了自己的風(fēng)口期。是不是風(fēng)口就意味著機會?還是堅守著自己的本行,堅信有一天它也會成為一個風(fēng)口?資本涌進,成為資本寵兒,走上人生巔峰,出任CEO,贏取白富美?(此處省略 1000 字,留你去想象)。

一、內(nèi)容風(fēng)口,被吵得熱火朝天,那么我們來了解內(nèi)容行業(yè)資本格局究竟如何?

巨頭入場,紛紛扶持自己的內(nèi)容。

阿里 20 億扶持內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者,土豆重新進行品牌定位,主打短視頻。加大對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的補貼,以及聯(lián)合MCN(是一個多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài),將PGC(專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn))內(nèi)容聯(lián)合起來,在資本的有力支持下,保障內(nèi)容的持續(xù)輸出,從而最終實現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn),換句話說是,我手下有balabala這些內(nèi)容,我是內(nèi)容批發(fā)商)。和mcn簽訂對賭協(xié)議:我有內(nèi)容,你有流量。來我們做個協(xié)議,保證多少的點擊,給你高提成,給你獎金,享有頭部流量。但是內(nèi)容版權(quán)或者首發(fā)歸平臺、獨播、等等。在內(nèi)容源頭上,保證內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性和多樣性。

內(nèi)容分發(fā)渠道上,土豆、uc、優(yōu)酷等渠道進行分發(fā),相互引流,共同扶持。最近阿里動作,在支付寶這個億級應(yīng)用上開放內(nèi)容入口“天天有料”。

騰訊扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作,投資3. 5 億美金入股快手以及加大對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的投資( 10 億元的補貼、 2 億的創(chuàng)業(yè)投資)。實施芒種2. 0 計劃,大力補貼內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。掌握內(nèi)容源頭,保證有足夠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出。內(nèi)容發(fā)布渠道:微信、QQ、騰訊新聞、天天快報。通過企鵝號,一鍵分發(fā)。打通個個內(nèi)容分發(fā)的阻隔。最近動作,上線微信指數(shù)、小程序迎來開放更多導(dǎo)流能力。

百度號稱 100 億,補貼內(nèi)容創(chuàng)作者。主要補貼對象:百家號作者。分發(fā)渠道,百度資訊、百度搜索、百度聯(lián)盟推廣等形式。

今日頭條, 10 億補貼內(nèi)容創(chuàng)作者,主要補貼對象:頭條號作者。分發(fā)渠道,今日頭條。

從現(xiàn)狀來看,不難發(fā)現(xiàn)。各路巨頭都迫切的想在內(nèi)容,這一塊肥肉上咬上一口。

二、那么巨頭如此重視,如何在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這個風(fēng)口上,做好自己的內(nèi)容呢?

1、是傳統(tǒng)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者

內(nèi)容驅(qū)動力無外乎由兩大環(huán)節(jié)組成:生產(chǎn)內(nèi)容、消費內(nèi)容。

首先來說說消費內(nèi)容,大部分人都是內(nèi)容消費者,人們?nèi)ハM自己感興趣的內(nèi)容,這稱之為泛娛樂消費。要做好內(nèi)容,首先要解決的是:上你平臺的用戶(人),可以消費什么內(nèi)容?為什么?在重新聲明一點的是:絕大部分用戶都是內(nèi)容消費者。這符合泛娛樂內(nèi)容的消費者的習(xí)性,我上來平臺就是為了讓自己娛樂、讓自己看著爽的。這是第一需求,接下來才延伸出與內(nèi)容的互動、傳播,有了這些之后用戶才會產(chǎn)生內(nèi)容創(chuàng)作的需求。

那么問題來了,第一批用戶消費的內(nèi)容那里來?初期常見的做法:專門的運營人員,針對每個分類內(nèi)容網(wǎng)上扒一批,產(chǎn)生一批可消費的內(nèi)容。不要不屑怎么去做,QQ剛出來的時候馬化騰自己還大批注冊女號去和男號聊天呢,陌陌上線的時候,唐巖還親力親為去做宣傳呢;

有了第一批內(nèi)容之后,用戶上來有了內(nèi)容可以消費。簡單的互動,是人性的需求。符合吃瓜群眾的看熱鬧心里,你一眼,我一句。儼然已經(jīng)熟絡(luò)成隔壁老王了。

慢慢的,簡單的互動已經(jīng)不能滿足。這些吃瓜群眾的訴求了。他們也就會想,我怎么有才,我也要搞一個如此有意思的東西。這也就是熟話說的內(nèi)容創(chuàng)作需求了。一般從消費內(nèi)容、尋求內(nèi)容互動、創(chuàng)作內(nèi)容的用戶人群的分布應(yīng)該是這樣的:

內(nèi)容消費者>內(nèi)容互動者>內(nèi)容創(chuàng)作者

為什么會出現(xiàn)這樣的情況呢?內(nèi)容創(chuàng)作門檻是一部分(確實創(chuàng)作不出自己滿意的內(nèi)容),但是絕大部分是因為人的惰性,懶惰。懶得去創(chuàng)作,他們只消費內(nèi)容,取悅自己。

2、另一種是內(nèi)容批發(fā)商(或者內(nèi)容變現(xiàn)實商),你生產(chǎn)內(nèi)容,我?guī)湍闳ベu,幫你去變現(xiàn)。俗稱:MCN。這是拼資源的活,一般這些都是站著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)頂端的人。

3、還有一種最普遍的內(nèi)容創(chuàng)作者,也是最多的。各大平臺上面,有羊毛黨(專擼羊毛,一般號稱標題黨,用過取爆炸性標題、配荷爾蒙圖片吸引點擊,偽原創(chuàng)打量出稿,賺取平臺補貼費用以及廣告分成),代表:各類營銷號;還有就是專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者,俗稱自媒體,嘔心瀝血的自媒體人。代表:迷蒙、百思不得姐、keso等。

對于想在內(nèi)容風(fēng)口一展身手的你,有沒有看到合適你的機會?

成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者,去做一個內(nèi)容平臺?或者成為mcn,作為一個中間商,整合資源?或者成為一個自媒體人,創(chuàng)作你的東西?又或者成為一個羊毛黨?

結(jié)束語

這是最好的一個時代,也是最壞的一個時代。每一個人都可以在風(fēng)口下的產(chǎn)業(yè)鏈中生存的很好。

標簽:阜新 太原 錦州 南平 舟山 永州 湘西 林芝

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標題《內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)口,怎么撈上一筆?》,本文關(guān)鍵詞  內(nèi)容,創(chuàng)業(yè),風(fēng)口,怎么,撈,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題,煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。
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