前些天看無聊布棉寫的很有深度的一篇文章，講的是國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)新模式與創(chuàng)新的問題，最后他得出這樣一條結(jié)論：中國(guó)是一個(gè)非常大的市場(chǎng)，而大市場(chǎng)往往不鼓勵(lì)創(chuàng)新，卻鼓勵(lì)粗放型運(yùn)作，并最終導(dǎo)致市場(chǎng)與創(chuàng)新的不均衡發(fā)展。
對(duì)于他的這種觀點(diǎn)，我的理解是：1.國(guó)外已經(jīng)有成熟的商業(yè)模式；2.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足；3.長(zhǎng)此以往，依靠國(guó)外現(xiàn)有商業(yè)模式-》克隆產(chǎn)品-》聚攏用戶-》流量變現(xiàn)-》繼續(xù)重復(fù)之前步驟。這種急功近利式的“拿來主義”，造就了一批又一批新型產(chǎn)品，卻抑制了創(chuàng)新意識(shí)的挖掘。今天，我也做一次“拿來主義”，不過不是打算克隆現(xiàn)有的商業(yè)模式做新產(chǎn)品，而是將“國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)新模式與創(chuàng)新”的理解轉(zhuǎn)移到博客盈利方面，談?wù)劒?dú)立博客的盈利模式。
之前我曾寫過幾篇關(guān)于付費(fèi)評(píng)論賺錢的文章，還向Bloggers介紹過幾個(gè)有信譽(yù)的付費(fèi)評(píng)論平臺(tái)。但除了付費(fèi)評(píng)論，博客的盈利模式還有很多種，一般常見的且有博客特色的有以Google AdSense為代表的廣告聯(lián)盟、付費(fèi)評(píng)論（軟文）、鏈接買賣、Banner廣告四種方式。下面，我就分別就這四種盈利方式，一一分析，看看我們是如何只做表面文章，如何不摸索卻只抱怨，如何目光短見急功近利——最后把一個(gè)接一個(gè)原本可行的盈利模式毀在了自己手里。
Google AdSense
似乎除了Google AdSense，國(guó)內(nèi)幾乎再無信譽(yù)好且單價(jià)高的廣告聯(lián)盟了。是故，AdSense廣告幾乎占據(jù)了整個(gè)博客界的廣告界面。但是，多數(shù)Bloggers的做法是，依照大家的普遍做法，放置好AdSense廣告代碼，就坐等收入再不去管它，不做統(tǒng)計(jì)，不分析數(shù)據(jù)，不做進(jìn)一步優(yōu)化。最后的結(jié)果是，很多Bloggers（包括我）憤恨地去掉了廣告代碼，因?yàn)樗鼏蝺r(jià)低，點(diǎn)擊率低，影響博客界面卻得不到可觀回報(bào)。
當(dāng)然，對(duì)待Google AdSense，還有另外一種方式：為了提高總的點(diǎn)擊量，而不計(jì)后果地堆積廣告，這樣做的結(jié)果可想而知——博客廣告大于內(nèi)容；另一種做法更極端，極端到用作弊手段提高AdSense收入。說到這，也許有一個(gè)例子很能說明問題。在Firefox瀏覽器剛打入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，作為Mozilla的合作伙伴，Google依靠其覆蓋面積極廣的AdSense展開宣傳攻勢(shì)——下載一次Firefox即可獲得1美元，這無疑讓國(guó)內(nèi)所有的站長(zhǎng)（包括Bloggers）為之瘋狂，他們用盡手段從中攫取利益，最終卻迎來了一個(gè)這樣一個(gè)結(jié)果：Firefox下載一次的單價(jià)由1美元降到0.01美元。這就是急功近利的代價(jià)。
付費(fèi)評(píng)論
付費(fèi)評(píng)論，即Paid Reviews，它是伴隨著口碑營(yíng)銷而來的。付費(fèi)評(píng)論，有中英文之分，只不過中文方面的付費(fèi)評(píng)論一直處于不溫不火的狀態(tài)，還是那句話，國(guó)內(nèi)的這類服務(wù)本來也打算走“依靠國(guó)外現(xiàn)有商業(yè)模式-》克隆產(chǎn)品-》聚攏用戶-》流量變現(xiàn)”這條路，但是因?yàn)閲?guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的巨大差異，使得流量變現(xiàn)成了虛無縹緲的幻想。再談?dòng)⑽母顿M(fèi)評(píng)論，對(duì)啊博客一直推崇的、堅(jiān)持的正是由國(guó)外付費(fèi)評(píng)論平臺(tái)推送的英文付費(fèi)評(píng)論。
現(xiàn)在在國(guó)外，這種盈利模式發(fā)展得還不錯(cuò)，只不過Google對(duì)這種模式持否定態(tài)度（技術(shù)上還未實(shí)現(xiàn)完全封殺），因?yàn)镚oogle認(rèn)為這種“拿錢替人說好話”的做法容易誤導(dǎo)別人，造成一些危險(xiǎn)后果。在我看來，Google這樣想，不是擔(dān)心付費(fèi)評(píng)論給其他用戶造成損失，而是害怕付費(fèi)評(píng)論影響了Google廣告帝國(guó)的平衡穩(wěn)定。但話說回來，既然Google反對(duì)，依靠Google PageRank來衡量?jī)r(jià)格的付費(fèi)評(píng)論就不得不考慮Google的因素，PR是Google給的，也可以隨時(shí)拿走。
再回到付費(fèi)評(píng)論操作層面。一些Bloggers為了賺更多的錢，對(duì)于任何內(nèi)容的付費(fèi)評(píng)論都來者不拒，即使涉及到賭博、成人等內(nèi)容，他們卻抑制不住金錢的誘惑…有不少Bloggers，正是因?yàn)橐粌善@樣本應(yīng)該拒絕的付費(fèi)評(píng)論，而被Google完全封殺。這樣時(shí)間久了，人們對(duì)付費(fèi)評(píng)論便產(chǎn)生了一種偏見：付費(fèi)評(píng)論就是拿人錢財(cái)，替人消災(zāi)。——其實(shí)完全不是這樣，合理地運(yùn)用好付費(fèi)評(píng)論，博客營(yíng)銷的價(jià)值一定有很大潛力，并能呈現(xiàn)雙贏的局面。
鏈接買賣
鏈接買賣，這個(gè)與付費(fèi)評(píng)論頗有些相似點(diǎn)：Google堅(jiān)決反對(duì)，根據(jù)PageRank衡量?jī)r(jià)格。但與付費(fèi)評(píng)論不同的是，Google對(duì)它已經(jīng)基本上實(shí)現(xiàn)全面封殺，很多博客因?yàn)槌鍪坻溄覲R被清零——正因?yàn)檫@樣，Bloggers基本上是聞之色變。但如果真把它看成一種成就的盈利方式的話，適當(dāng)?shù)刈?，保持一定的限度就很可能避免來自Google的懲罰；有一些Bloggers就總結(jié)說：鏈接的相關(guān)性和Nofollow屬性是避免Google懲罰的最重要兩點(diǎn)。
上面提到的這三種盈利方式，如果運(yùn)用得好，本來都可以幫助Bloggers掘得第一桶金。但正是有些人太過急功近利，只想著狂賺一筆，然后全身而退，卻不知道在現(xiàn)有模式上進(jìn)一步探索，最終將前景不錯(cuò)的盈利模式斷送掉。
