當“SEO消亡”、“SEOER轉(zhuǎn)行”等各種消極話題在業(yè)界甚囂塵上之際，百度站長平臺發(fā)布的《2013年中國網(wǎng)站運營發(fā)展趨勢報告》(下稱《報告》)指出：“互聯(lián)網(wǎng)信息大爆炸，如何將用戶需要的信息推薦到用戶眼前是關(guān)鍵”——預(yù)言以增加網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容曝光度，“抓住用戶眼球”為目的的SEO在2013年內(nèi)仍值得高度關(guān)注。
百度表示，2013年SEO仍需高度關(guān)注
這個結(jié)論并不出人意料——全世界活躍網(wǎng)站數(shù)量已超過6.44億個，如何讓我們所推廣的內(nèi)容被潛在用戶輕易發(fā)現(xiàn)，進而實現(xiàn)自己所希望的營銷預(yù)期，依然是網(wǎng)站運營者營銷推廣的首要目標，因此可以帶來潛在目標客戶的SEO仍不能輕易放棄。
但如果據(jù)此認為，那種“排名好內(nèi)容就好，不好都好”的業(yè)界固有SEO觀念無須改變，就大錯特錯了。因為《報告》所說的“互聯(lián)網(wǎng)信息大爆炸”只是一種畸形的繁榮，是整個行業(yè)忽視內(nèi)容體系構(gòu)建，在內(nèi)容體系構(gòu)建上爭相“比誰更爛”，低水平同質(zhì)化競爭白熱化的必然結(jié)果。
中國互聯(lián)網(wǎng)低質(zhì)網(wǎng)站分布情況
《報告》中所列舉數(shù)據(jù)證實了這一點：“(目前)在所有的PC端網(wǎng)站中，低質(zhì)網(wǎng)站占比高達75%(低質(zhì)網(wǎng)站中40%為作弊站，20%為無價值站點，40%為惡劣采集站)”。
這組數(shù)據(jù)生動地說明了中國互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)日趨惡化——雖然大家口頭說都說“用戶至上”、“內(nèi)容為王”，但整個網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容“劣幣驅(qū)逐良幣”趨勢越發(fā)明顯，各種“內(nèi)容只是無意義穿插關(guān)鍵詞”的垃圾內(nèi)容肆虐網(wǎng)絡(luò)。“采集站、作弊站點、垃圾無價值站點在整個互聯(lián)網(wǎng)資源環(huán)境中的比例越來越高，且有主導趨勢。優(yōu)質(zhì)資源的生存空間在不斷減小”。
之所以這樣，究其原因，是因為所有的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容營銷者都營銷心切，將“排名好內(nèi)容就好，不好都好”作為SEO信條，把“內(nèi)容為王”錯誤地等同于“更多內(nèi)容為王”、“說得越多，賣得越多”，在內(nèi)容制作環(huán)節(jié)偷工減料，“差不多就行”，甚至將“天下文章一大抄，看你會抄不會抄”的“復制采集偽原創(chuàng)”進行到底所致。
當然，如此局面之所以形成，完全將板子打在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)界并不公平，ZAC說：“網(wǎng)上這種(垃圾)內(nèi)容(抄襲、復制、雷同、低質(zhì)量、誤導性的內(nèi)容)的泛濫也沒什么不正常，網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)實生活的一部分，生活中線下內(nèi)容有多少是原創(chuàng)的、高質(zhì)量的?新聞也是抄來抄去，廣告也是夸大其詞，論文也是大量重復……”
天下文章一大抄，板子不能完全打在網(wǎng)絡(luò)界
可網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)界將“天下文章一大抄”發(fā)揮到了極致，不僅派生出各種“偽原創(chuàng)教程”、“偽原創(chuàng)培訓”，更將很多才從學校畢業(yè)的有志青年“培養(yǎng)”成自覺實施“復制采集偽原創(chuàng)”方法論的“SEO排名工具”，甚至線下各種抄襲、復制行為也借網(wǎng)絡(luò)得以“星火燎原”，就不能不令我們這些網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)者反躬自問了。
即使從營銷者角度來說，如此的垃圾內(nèi)容泛濫，甚至垃圾營銷成為常態(tài)，也大大增加了網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)者的的營銷難度。隨著所有企業(yè)都開始注重網(wǎng)絡(luò)營銷，注重網(wǎng)站推廣，并且搜索用戶素質(zhì)也不斷提高之后，這樣“說得越多，賣得越多”，內(nèi)容粗制濫造的垃圾營銷方法也難以為繼，很難達到“排名好內(nèi)容就好”的營銷初衷，必須及時改弦更張，徹底改變SEO運作思路。
《報告》中強調(diào)，“網(wǎng)站需加大原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)的力度”，所有網(wǎng)站都必須回歸根本，切實加強“體現(xiàn)網(wǎng)站核心價值，真正服務(wù)于潛在用戶需求”的原創(chuàng)內(nèi)容體系構(gòu)建工作上——這是眾多“泯然眾人也”的中小網(wǎng)站，尤其是新上線網(wǎng)站脫穎而出，實現(xiàn)跨越式發(fā)展的不二法門——“新站站長(必須致力于)挖掘用戶新需求，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，(竭力)建設(shè)原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)站點”。
至于“如何將用戶需要的信息推薦到用戶眼前”的關(guān)鍵問題，《報告》指出，在用心于優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)建基礎(chǔ)之上，站長們還必須在優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容推廣上下功夫，“集成社會化網(wǎng)絡(luò)”，走社會化營銷道路。使自己的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容在更廣范圍內(nèi)傳播，贏得更多用戶的真心推薦。
《報告》中不斷重申，不是“排名好內(nèi)容就好”，而是“內(nèi)容好，排名一定好”。并承諾，百度站長平臺“2013年重點推出星火計劃，將重點扶持原創(chuàng)，幫助優(yōu)質(zhì)站點，通過原創(chuàng)資源引入以及高級工具扶持原創(chuàng)站點，給原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更多(百度關(guān)鍵詞排名)展現(xiàn)(機會)”——這當然也是百度“打造以百度為主導的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容體系”，希望達到“天下英雄盡入吾彀中矣”推廣效果，克服百度沒有入口(如360瀏覽器)弊端，構(gòu)建百度品牌“護城河”的一個重要戰(zhàn)略舉措。
從《報告》來看，今后SEO技術(shù)層面將趨于簡單化(即ZAC所說“少刻意優(yōu)化”，當然，這并不等同于SEO技術(shù)不重要，更不等同于容易)，SEO重點將前置到網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容體系構(gòu)建，甚至網(wǎng)站運營策略層面，那種希望靠運用一些“SEO實戰(zhàn)技巧”，投機取巧，獲得“總在最前”的穩(wěn)固排名將越來越難了。
這真的并不容易，但超越N多的同行業(yè)網(wǎng)站，實現(xiàn)自己跨越式發(fā)展目標，本身就不是一件很容易的事。正如ZAC所說：“無論線上線下，都有一小部分人堅持高質(zhì)量原創(chuàng)，或者能巧妙利用用戶產(chǎn)生內(nèi)容，或者有強大的編輯能力或整合能力，也正是這一小部分網(wǎng)站才能脫穎而出。以前如此，今后也還是如此……僅僅靠 copy/paste是很難成功的”。
總之，《2013年中國網(wǎng)站運營發(fā)展趨勢報告》來得正是時候，表明了百度對于中國互聯(lián)網(wǎng)整體內(nèi)容“劣幣驅(qū)逐良幣”越演越烈趨勢“是可忍，孰不可忍” 的態(tài)度，這才是一個行業(yè)品牌巨無霸應(yīng)有態(tài)度與具有戰(zhàn)略眼光的大手筆。這樣的態(tài)度只要堅持下去，并且始終貫穿于日常運作中，作為這個行業(yè)的品牌巨無霸，百度也將從中受益多多。
但同時必須強調(diào)的是，在對廣大中小網(wǎng)站運營者曉之以理，動之以情，言之諄諄勸誡，引導他們走優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容體系構(gòu)建之正路的同時，百度也必須對那些百度競價推廣當中諸如“4007335315電話”之類的欺詐網(wǎng)站進行徹底清理，完全堵死周鴻祎等批評者的嘴。
否則，不僅對于百度品牌鞏固有百害無一益。并且，那種“按我說的，而非我做的去做”的說教很難服眾，百度如此這樣大手筆的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)規(guī)劃也將徹底落空。
誠然，百度網(wǎng)頁搜索與百度推廣并不是一個部門，但永遠都是同一個百度品牌，這才是最關(guān)鍵的
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