很多人做網站優(yōu)化過程中都遇見過一個問題，就是網站內頁沒有排名，這種情況之前筆者也提到過，網站內頁沒有排名發(fā)生的比較多，因為內頁本身的優(yōu)化、推廣、曝光程度肯定是不如首頁的。但是也有的時候網站內頁有排名，而首頁卻沒有，也即我們搜索一個主關鍵詞時，內頁排名要好過首頁，這是什么情況呢？為什么會這樣呢？
1、首頁降權
這里說的不是對整個網站的降權，僅僅是首頁降權，一般在首頁存在一些小問題時可能發(fā)生，這個是比較輕微的，僅僅是對首頁的扣分導致的首頁關鍵詞排名的下滑。在一般而言，首頁降權，整個網站的排名都會下降，內頁的排名也會隨之下降，這樣就不存在搜索主關鍵詞，首頁無排名而內頁有的現(xiàn)象。所以只有在首頁輕微降權的情況下才可能發(fā)生這種情況。
2、權重分散
這一點很簡單，意思就是首頁優(yōu)化關鍵詞過多，而內頁只是針對一個主關鍵詞，這樣首頁做的關鍵詞越多，自然每個關鍵詞獲取的權重值就少了，排名就會不如專一做這個關鍵詞的內頁。打個比方，首頁優(yōu)化家用電器、電視機、電冰箱、空調、熱水器5個主關鍵詞加XX電器1個品牌詞，而內頁只優(yōu)化電視機一個詞，產品單一，關鍵詞權重不分散，自然可能會排名比首頁好。
3、體驗分散
其實這一點和權重分散都是一個意思，就是首頁優(yōu)化關鍵詞過多。什么意思呢？由于內頁關鍵詞比較專一，所以內容、鏈接建設都是圍繞這個關鍵詞展開的，而首頁由于關鍵詞較多，不管是文字、圖片、還是鏈接都針對多個關鍵詞，這就造成了用戶需要二次選擇，而不像該內頁直接就可以滿足用戶的體驗，舉一個很簡單的例子，你想買一雙正品耐克籃球鞋是會去專賣店呢，還是大雜燴的商場？
4、內頁優(yōu)化過度
對于一些比較重點的產品頁、轉化頁進行了突出的優(yōu)化，導入大量的高質量內鏈和外鏈，同時對于該頁面進行了大量流量，甚至有很多將這種頁面做成目錄頁，增加很多子頁面。提高重點頁面的排名無可厚非，但是不要因此削弱首頁的優(yōu)化，甚至直接忽視首頁，盡管首頁不是直接轉化頁面，但是首頁是網站的中轉頁、引導頁，就像店鋪門面，把門面給炸了，恐怕里面裝修再好也沒用。
5、相關性匹配
相關性匹配也即是關鍵詞與頁面整體內容的匹配，包括關鍵詞與標題、關鍵詞與描述、關鍵詞與內容的匹配等。相關性匹配越好，網站體驗越好，關鍵詞排名也就會越好。很顯然對于相關性匹配，內頁不論在標題、描述，還是內容上都是占優(yōu)勢的，而首頁需要照顧到多個關鍵詞，不可能讓各方面只與一個關鍵詞匹配。所以這就導致首頁各個關鍵詞的相關性差，排名在內頁之后。
總而言之，拋開優(yōu)化過度、優(yōu)化失誤的原因，主要就是因為首頁布置關鍵詞太多，分散了站長優(yōu)化比重，而內頁的關鍵詞詞單一，匹配度更高，關鍵詞權重不分散，體驗更好，所以出現(xiàn)了搜索主關鍵詞，內頁排名要好過首頁的情況。
筆者建議在布置關鍵詞時控制首頁關鍵詞個數(shù)，按照關鍵詞金字塔原則將最主要關鍵詞放在首頁，其它產品詞可以分布到其它頁面，逐一優(yōu)化，避免多個關鍵詞搶地盤的情況發(fā)生，并且最好將相關性、吸引性的關鍵詞放在一起，這更有利于增強相關性匹配。
