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地方門戶網站突出重圍之道

地方門戶網站在互聯(lián)網世界里方興未艾，各個地方的門戶網站你方唱罷我登場。最初是省級、市級的地方門戶網站逐步興起，發(fā)展至今，地方門戶網站幾乎業(yè)已遍布了全國的每個縣域，有的鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至也推出了自己的門戶網站。地方門戶網站不僅遍布范圍廣泛，而且發(fā)展數(shù)量繁多。且不說省市級的門戶網站林立了，單是一個小小的縣城就已經是門戶滿天飛了。服務區(qū)域、對象的高度重合性，勢必造成了這些網站的激烈競爭。你是第一，我是最大，誰都想做老大，誰也不服誰！

作為地方門戶網站，面對嚴酷的形勢與激烈的競爭，應該怎樣突出重圍，走出一條成功之路？最首要的一點就是要對本地的受眾群體有一個清晰、理性、客觀而又精準的分析。筆者認為，地方門戶網站按群體人數(shù)多少和活躍度大小，可以大致分為以下五類：

1、本地城市電腦用戶。這一群體應該是地方門戶網站最主流、最核心的服務對象。這一群體在本地所有受眾群體中人數(shù)最多，活躍度也最高。地方門戶網站的各類服務大部分圍繞他們展開，因此這一群體應是地方門戶網站關注的重點。針對這一群體，最重要的是突出網站的供求信息服務建設，探索多種途徑力促信息的即時性與有效性。作為地方門戶網站負責人，你必須每天買一份當?shù)氐膱蠹?，報紙是最首要的一個途徑;此外在城市內開展多種形式的合作也是必要的，比如各類信息中介機構，本地的學校、超市等;還有在城市做好網站的線下活動是地方門戶網站推廣的最重要一點。

2、本地網吧網民。網吧是本地電腦最密集的區(qū)域之一。一個地方往往擁有很多網吧，每個網吧電腦動輒數(shù)百。地方門戶網站與網吧的合作勢在必行，諸如網吧海報、電腦壁紙、鼠標墊廣告等推廣方式不勝枚舉，鋪就一條網站與網吧互惠互利的長效合作之路，不失為地方門戶網站的制勝之策。

3、本地在外求學學生。這一群體雖然不在本地，地方門戶網站提供的服務也貌似不在他們身上。但是這一群體上網頻率很高，知識水平也相對較高。他們的網絡視角很廣泛，有時對自己感興趣的東西會追根問題，他們樂于傳播，關于家鄉(xiāng)的一切，他們總是津津樂道。地方門戶網站要讓他們看到本地的東西，尤其是本地的文化，做足關于本地的文史記錄、攝影圖片、視頻影像等內容，是地方門戶網站贏得這一群體芳心的王道?？傊?，請千萬不要忽略了這個群體，他們可能是你網站的口碑傳播源。

4、本地在外打工游子。打工者和求學者雖然都是身處異地，但是由于二者所處環(huán)境以及生活經歷的不同，他們對于家鄉(xiāng)的感情深度也是不同的。打工者對家鄉(xiāng)的依戀情愫遠比求學者濃烈得多，所以對地方門戶網站來說，打工者可能是你網站最具粘性、最忠實的用戶。繁華的都市比不上家鄉(xiāng)靜謐的小村，如何為這些漂泊在外的游子營造一個溫暖的靜謐小村？很重要的一點是要重視本地新聞。雖然一些本地的供求信息和他們不相干，但是他們依然會時常關心家鄉(xiāng)的變化。本地的新聞資訊是他們關注的重點，所以地方門戶網站不要再覺得新聞無用，而應該加大新聞傳播的力度，有可能的話，將本地的電視臺新聞以視頻的形式發(fā)到網站上。

5、本地農村電腦用戶。網站之于農村尤其是比較落后地區(qū)的農村來說，還是一種新鮮的事物。農村擁有電腦的家庭只占少數(shù)，大多數(shù)農民的網絡意識幾乎處于未開化的境地。但是對地方門戶網站來說，這既是一種瓶頸，又是一種機遇。誰率先搶占了這片領地，誰就是王者。其實，網站在農村的推廣潛力更大。我們不得不承認現(xiàn)代農民素質的提升，他們聚在一起，不再只是東家長西家短的無謂說笑，他們也談天說地、評古論今，他們也開始看到信息的重要性。其實，你作為地方門戶網站的價值恰好就在這一點上找到了用武之地。農村信息來源單一，傳播滯后，而農民對信息的渴求卻在增長，這是一個矛盾。地方門戶網站在農村缺少電腦的載體，但是有沒有想過用報紙來延伸？在農村熙熙攘攘的集市上，農民得你一份免費而又有用的報紙，會是怎樣一種感恩的心情？要相信，農村普及電腦就在不遠的將來。有了先前這些報紙的感情積淀，還愁以后你的網站沒人捧場？其實，很多事情不是不可能，而是我們沒有去做。只要用心去做，地方門戶網站在農村也能擎起一片絢爛的天空！

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