簡(jiǎn)單總結(jié)了簡(jiǎn)書(shū)將這么多文字愛(ài)好者集結(jié)在一起的幾大原因：
定位準(zhǔn)
首先，這個(gè)平臺(tái)的用戶(hù)定位和產(chǎn)品定位非常準(zhǔn)確。
產(chǎn)品定位就是存粹的寫(xiě)作閱讀平臺(tái)，模式也很簡(jiǎn)單：注冊(cè)賬號(hào)—寫(xiě)文章－發(fā)表－閱讀別人的文章。
用戶(hù)群體更簡(jiǎn)單：熱愛(ài)寫(xiě)作與閱讀的人
13年的時(shí)候市場(chǎng)上還沒(méi)有什么存粹以“寫(xiě)作”和“閱讀”而著稱(chēng)的小而美平臺(tái)，不要跟我說(shuō)什么紅袖、瀟湘書(shū)院這類(lèi)滿(mǎn)屏幕“霸道總裁愛(ài)上我” “家有嬌妻棒棒噠”之類(lèi)的“文學(xué)網(wǎng)站”。
那時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)上有所追求的文字愛(ài)好者們寫(xiě)了些有品質(zhì)的東西，只能發(fā)表在私人博客，除了小有名氣的文字工作者或撰稿人，多數(shù)人的文章處于無(wú)人問(wèn)津的狀態(tài)。
但是在簡(jiǎn)書(shū)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)原來(lái)自己的文字被很多人喜歡并不是一件很難的事。簡(jiǎn)書(shū)鼓勵(lì)每一個(gè)文字愛(ài)好者動(dòng)筆去寫(xiě)，在這個(gè)平臺(tái)每個(gè)人都有發(fā)光的機(jī)會(huì)，只要你有想法、夠獨(dú)特，哪怕是幾句語(yǔ)焉不詳?shù)母锌?，也?huì)有人欣賞。
人嘛，再清高也有溝通、炫耀的基本心理需求，文學(xué)青年也一樣，所以簡(jiǎn)書(shū)這款產(chǎn)品的出現(xiàn)，滿(mǎn)足了這一波人表達(dá)自己、展示自己的欲望。
至少我的文章第一次登上主頁(yè)并收到源源不斷的喜歡和評(píng)論時(shí)，心情還是前所未有的激動(dòng)。
有情懷
想必大家也知道，聽(tīng)見(jiàn)”商業(yè)“二字就嗤之以鼻，聽(tīng)見(jiàn)“情懷”二字就當(dāng)場(chǎng)高潮是當(dāng)代文青的一大典型特征。
記得簡(jiǎn)書(shū)最開(kāi)始的slogan是 “找回文字的力量” ，作為一個(gè)偽文青，第一次看到這個(gè)充滿(mǎn)“文字復(fù)興”style的slogan時(shí)我就差點(diǎn)高潮了，中二地覺(jué)得屬于我們的時(shí)代終于來(lái)臨了！
靠情懷做起來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，前有豆瓣、后有知乎，私以為都是小火燉濃湯，香味是慢慢熬出來(lái)的，唯有極具耐心又不趕時(shí)間的人，才靜得下心來(lái)做。
簡(jiǎn)書(shū)的情懷，不僅體現(xiàn)在slogan上，它是和整個(gè)產(chǎn)品融為一體的：從界面設(shè)計(jì)、首頁(yè)內(nèi)容、核心用戶(hù)到編輯器和運(yùn)營(yíng)模式，都極簡(jiǎn)且慢熱。它看上去沒(méi)有太大野心，也不想做太復(fù)雜的東西，只想給文字愛(ài)好者一個(gè)最舒適的棲息地，有靈感了就進(jìn)去敲幾個(gè)字，浮躁了就進(jìn)去讀幾篇文章，那也是極好的。
夠存粹
前面已經(jīng)提到過(guò)很多遍的“存粹”，這里分兩種：形式純粹和內(nèi)容純粹。
形式純粹主要指：簡(jiǎn)書(shū)從界面設(shè)計(jì)到主頁(yè)配色、字號(hào)排版都非常講究，用戶(hù)體驗(yàn)非常好。美的東西就是一種享受，像喬布斯當(dāng)初設(shè)計(jì)的iphone外形甩出傳統(tǒng)手機(jī)幾條街一樣。
看慣了下面這種亂七八糟的網(wǎng)站界面，再看簡(jiǎn)書(shū)的界面簡(jiǎn)直洗滌雙眼。
內(nèi)容純粹主要指：這個(gè)平臺(tái)建立的目的非常單純，只為文字愛(ài)好者碼字閱讀使用，除此之外沒(méi)有開(kāi)發(fā)其他復(fù)雜的功能和商業(yè)性目的。你可以把它當(dāng)作寫(xiě)作工具，也可以當(dāng)作一本文學(xué)雜志，總之一切都是為了寫(xiě)和讀。
擅用社群
筆者以為“社群”是簡(jiǎn)書(shū)做得最好的地方。簡(jiǎn)書(shū)從創(chuàng)立到現(xiàn)在，用戶(hù)粘性一直非常高，初期我剛加入時(shí)，簡(jiǎn)書(shū)主頁(yè)都是一群非常能寫(xiě)、有趣的不知名碼字人，彼此間真的是“以文交友”。創(chuàng)始人簡(jiǎn)叔也混跡其中，與作者們打成一片，一派和諧。
簡(jiǎn)書(shū)有專(zhuān)門(mén)的作者群，后來(lái)開(kāi)辦了專(zhuān)題運(yùn)營(yíng)后還有專(zhuān)題運(yùn)營(yíng)者群，這些社群里都是簡(jiǎn)書(shū)活躍度比較高的核心用戶(hù)，吸引更多的潛在用戶(hù)來(lái)簡(jiǎn)書(shū)很大一部分功勞靠他們。（我身邊有不少人是通過(guò)我知道簡(jiǎn)書(shū)這個(gè)平臺(tái)的）
個(gè)人認(rèn)為簡(jiǎn)書(shū)的創(chuàng)始人還是一個(gè)蠻有想法的人，后來(lái)簡(jiǎn)書(shū)為了增強(qiáng)用戶(hù)粘性也玩了很多花樣。
比如為了鼓勵(lì)專(zhuān)題運(yùn)營(yíng)，它們會(huì)給一部分優(yōu)秀的專(zhuān)題運(yùn)營(yíng)者一定的機(jī)制獎(jiǎng)勵(lì)，激勵(lì)他們把專(zhuān)題運(yùn)營(yíng)得越來(lái)越好。我當(dāng)初隨手建立的一個(gè)專(zhuān)題，現(xiàn)在訂閱人數(shù)即將突破6k，這個(gè)是我意料之外的。
再比如有一陣子風(fēng)靡簡(jiǎn)書(shū)的活動(dòng)“你的包里有什么”，大家都特別積極地po圖曬自己包包里的物品，并自覺(jué)地點(diǎn)名接力，玩了好一陣子。
后來(lái)還有簡(jiǎn)書(shū)福利社、每天1000字計(jì)劃、參觀(guān)簡(jiǎn)書(shū)辦公室等一系列活動(dòng)也是辦得風(fēng)風(fēng)火火，在加強(qiáng)用戶(hù)粘性上都發(fā)揮了很大的作用。
接地氣
簡(jiǎn)書(shū)的氛圍很平等。從創(chuàng)始人到所謂的大v，“偶像崇拜”式的風(fēng)氣沒(méi)有很多社交網(wǎng)站上那么濃。
每一個(gè)人都是熱愛(ài)文字的普通人，僅此而已。
記得最初在簡(jiǎn)書(shū)，文章還沒(méi)有評(píng)論功能的時(shí)候，創(chuàng)始人簡(jiǎn)叔會(huì)在看完我寫(xiě)的小說(shuō)后主動(dòng)寫(xiě)簡(jiǎn)信提意見(jiàn)和鼓勵(lì)，也收到過(guò)很多簡(jiǎn)友的來(lái)信，都是關(guān)于文章的意見(jiàn)和溝通，這是在其他平臺(tái)上你享受不到的待遇。
現(xiàn)在的簡(jiǎn)書(shū)用戶(hù)流量大了好幾倍，已經(jīng)發(fā)生了很多變化。簡(jiǎn)書(shū)雖然是一款“慢產(chǎn)品”，卻從未停止跟隨大環(huán)境的腳步。這也是簡(jiǎn)書(shū)在急功近利的互聯(lián)網(wǎng)洪流中至今沒(méi)有被拋棄的原因。
但是大批量用戶(hù)的涌入必定會(huì)帶來(lái)新的問(wèn)題，像如今搞得四不像的豆瓣，“劣幣驅(qū)逐良幣”的知乎，簡(jiǎn)書(shū)一定也會(huì)遇到同樣的問(wèn)題。
為了迎合大眾口味，感覺(jué)主頁(yè)上“雞湯”和“干貨”類(lèi)型的文章偏多，已經(jīng)很難找到我剛加入簡(jiǎn)書(shū)閱讀主頁(yè)文章時(shí)的那種趣味性了。
但總體來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)書(shū)的基調(diào)還在，尚未走偏?，F(xiàn)在除了辛勤的碼字者外，也多了許多編輯、媒體的加入，相比之前碼字者被發(fā)現(xiàn)的機(jī)遇更多。
以上就是總結(jié)了簡(jiǎn)書(shū)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，希望對(duì)大家學(xué)習(xí)運(yùn)營(yíng)有所幫助。
