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SEO統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析:Google排名高的網(wǎng)頁特點有哪些?

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近日,backlinko發(fā)布了一份根據(jù)1百萬搜索結(jié)果統(tǒng)計出來的Google排名數(shù)據(jù),說明了什么樣的頁面傾向于有好的Google排名。

兩個說明:

相關(guān)性不說明因果性。統(tǒng)計數(shù)據(jù)只說明這樣的頁面通常有好的排名(這是相關(guān)性),不說明頁面有這些特征就是好排名的原因(這是因果關(guān)系)。

對百度排名有卵用呢?簡單但不準(zhǔn)確地說,今晚的Google就是明早的百度。

什么樣的頁面在Google排名好呢?

1、鏈接還是最重要因素

首先,外鏈總數(shù)越多,排名還是越好。不管有多少人聲稱,外鏈沒有用啦什么的,統(tǒng)計表明,與排名最相關(guān)的還是外鏈。

尤其是,外部鏈接總域名數(shù)是與排名最正相關(guān)的因素。從10個不同域名得到各一個鏈接比從一個域名得到10個鏈接效果好得多?;蛘哒f,一個域名一張票,投票10次,也許效果比一張票多點,但不會變成10張票。

2、域名權(quán)威度高,頁面排名就好

這個域名權(quán)威度搜索引擎不告訴我們,但很多外鏈工具有估算值,比如Ahrefs的domain rating,Moz的domain authority之類。域名的權(quán)威值比頁面本身的權(quán)威值與排名更有相關(guān)性。

所以,給某個頁面帶來鏈接,受益的是整個域名,所有頁面。

3、深度主題內(nèi)容有利于排名

現(xiàn)在Google的排名不再局限于通過頁面上出現(xiàn)的關(guān)鍵詞來計算相關(guān)性,Google現(xiàn)在能理解查詢詞的意義。這點可以參考Google蜂鳥算法帖子。

比如搜索“小時代的導(dǎo)演是哪位啊”,Google并不僅僅是搜索含有這些詞的頁面,Google其實知道你要找誰,所以直接給出了答案:

這種人工智能和語義理解能力將使SEO產(chǎn)生全面、重大變化,從關(guān)鍵詞研究到網(wǎng)站架構(gòu),從內(nèi)容撰寫到頁面優(yōu)化等等。以后有時間再仔細說。

4、篇幅長的頁面排名好

以前一般建議頁面內(nèi)容最好在兩三百字以上,現(xiàn)在看來可能還是不夠。Google第一頁結(jié)果的平均內(nèi)容長度居然達到了1890個單詞。中文比較簡潔,應(yīng)該沒有這么長,但折半的話也夠長的了。

篇幅長可能與前面第3條也有關(guān),要深度,就得篇幅長。有其他統(tǒng)計表明,篇幅長的頁面也更容易得到社會化網(wǎng)絡(luò)的分享,如FB, twitter等。

本帖子怎么都得1千字以上吧,哼哼。

5、 https有一定幫助

使用https的頁面排名有些優(yōu)勢,但不是很大。Google前年就公布過給予https頁面排名提升。百度去年5月也跟進,公布給予https頁面收錄和排名優(yōu)先對待。(所以,前面兩點說明的第2條不是瞎說的。再想想Google的熊貓、企鵝更新,百度的綠蘿、石榴算法。)

如果是新網(wǎng)站,當(dāng)然直接做成https的。老網(wǎng)站怎么辦?建議從http版本做301到https版本,但建https版本并不是加個證書那么簡單,可能面臨一些技術(shù)問題,目前好處沒那么明顯,先慎重點吧,不必僅僅為SEO原因改成https版。

6、Schema標(biāo)注沒有作用

用schema做頁面結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)注是Google、百度都支持并提倡的。Google排名與是否用schema標(biāo)注沒有相關(guān)性。

不過Schema標(biāo)注經(jīng)常對頁面展現(xiàn)有幫助,例如電子商務(wù)網(wǎng)站頁面列表可能列出價格、是否有貨、用戶評價等信息,從而對點擊率可能有幫助。所以,能做就做。Google的John Mueller說過,以后Schema標(biāo)注可能成為排名因素。

7、短URL有利于排名

首先,短URL看著舒服。其次,短URL一般意味著離首頁更近。

最早的SEO每天一貼的帖子URL是使用WordPress的缺省設(shè)置,URL里是帶著日期的,這個目錄形式:年/月/日/帖子名,看著很不順眼,所以后來把URL結(jié)構(gòu)改成了:分類名/帖子名,看著舒服多了。

8、使用圖片有利于排名

使用至少一個圖片有利于排名。再多放圖片就沒有明顯區(qū)別了。

這個我之前說過,文章里有圖片比沒圖片要賞心悅目得多,有利于用戶體驗。但看看我的博客帖子,不是特別必要,真懶得放圖片。這也正是百度在他們自己的質(zhì)量指南中提到的根本原因:內(nèi)容制作成本往往是內(nèi)容質(zhì)量的重要指標(biāo),這是個門檻,看起來簡單,堅持跨過去的沒幾個。放上視頻就更難了。

9、Title中完整匹配出現(xiàn)關(guān)鍵詞對排名有一點作用

這是經(jīng)典SEO技術(shù)了,有一點作用,但相關(guān)性并不是很強。目前由于語義分析的進步,對完整匹配出現(xiàn)關(guān)鍵詞的要求已經(jīng)大大降低。同樣,搜索引擎正在盡量理解意義,而不是關(guān)鍵詞匹配。

10、速度快的網(wǎng)站明顯比速度慢的排名好

Google從2010年就把網(wǎng)頁打開速度作為排名因素了。目前看來作用還不小。

排名明顯提升是否是速度快的直接結(jié)果,并不能肯定。前面說過,相關(guān)性不是因果關(guān)系。也許速度快帶來了好的用戶體驗,進而提高排名。也許因為有錢的公司既能提高打開速度,又能做高水平SEO。無論如何,在可能的情況下,讓頁面打開快點,反正沒壞處,尤其是移動搜索超越桌面搜索的現(xiàn)在。

11、完全匹配錨文字鏈接與排名強正相關(guān)

Google企鵝更新后,一般認為,鏈接錨文字是完全匹配的關(guān)鍵詞,是比較危險的,可能帶來懲罰。而統(tǒng)計結(jié)果表明,完全匹配關(guān)鍵詞的錨文字與好排名有很強的正相關(guān)。這可讓SEO們?yōu)殡y了,這之中的度是很難把握的。還是保守點好。

12、低跳出率與排名有強相關(guān)性

SEO們一直懷疑一些用戶體驗指標(biāo),比如跳出率、停留時間、點擊率,是Google排名因素,但Google一直明確否認。

統(tǒng)計表明,低跳出率的網(wǎng)站明顯排名比較好。這與Google的否認并不矛盾,這兩個現(xiàn)象可能都是其他因素造成的,比如內(nèi)容質(zhì)量。

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