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也許你有這樣的體會,某個人因為有一個好聽的名字,而容易被認(rèn)為記住。品牌也一樣,如果名字動聽,同樣可以為消費者所熟知和認(rèn)可。例如“娃哈哈”,這-品牌通過品牌名稱向目標(biāo)市場傳達了一種美好的祝愿和希望,同時也表達出品牌的情感價值取向。

我們知道,現(xiàn)在很多演藝界的明星名字都不是他們的原名,原因就在于唱片公司或者經(jīng)紀(jì)人認(rèn)為,他們原先的名字不利于傳播,可能會給明星的發(fā)展帶來不利的影響,因此改名。例如劉德華原名劉福榮,葉童原名李詩詩,梁詠琪原名梁碧芝和舒淇原名林立慧等。當(dāng)然我們無意談?wù)撁餍堑碾[私,只是想借此說明,一個好的名字對于企業(yè)來講,是多么的重要。它可以使你在一開始進人市場的時侯,就能夠被大眾很容易地識別和記憶,并口口相傳。

公司某制藥廠生產(chǎn)的治療痛經(jīng)、月經(jīng)不調(diào)的新藥,一開始起名為“痛經(jīng)寶”,試想如果不改名字,這種藥能夠激起消費者購買欲望不就成為商業(yè)奇跡了嗎?因為,這個名稱只能激起患者的痛苦回憶,而不能激發(fā)品牌能夠治愈疾病的正面聯(lián)想。后來,公司將名字改為“月月舒”,很快獲得了市場的認(rèn)同,可見,同樣的產(chǎn)品,只因為名字的不同,有可能面臨的市場命運是截然相反的。

“好的開始,是成功的一半”,放在品牌命名里更為貼切。美國營銷專家里斯?特勞特在《定位》一書中也曾指出―一在定位時代你能做的唯一的營銷決策就是如何給產(chǎn)品起名字。例如德國汽車制造商 Mercedes-Ben在中國的名稱是“奔馳”,既有“奔騰、飛奔”的含義,聽上去又與“Benz”諧音,可謂一舉兩得。天津的狗不理包子,成功注冊“ Go believer”英文名稱,也是雙語商標(biāo)名稱命名的典范。名字是信息和人腦之間的第一個接觸點。品牌名稱和它的定位一樣重要,也許比定位還重要?？梢灾v,品牌命名本身就是品牌競爭的開始。一個好的品牌名稱,可以幫助品牌從起跑線一開始就取得一定的競爭優(yōu)勢。

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