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好的品牌名稱(chēng),既然有如此多的好處,那么如何為你的品牌起個(gè)好名字?我們將品牌命名分為幾個(gè)組成部分,以供參考。

首先,品牌名稱(chēng)必須讀起來(lái)朗朗上口,形式上簡(jiǎn)潔。例如聯(lián)合利華公司的Ix品牌名稱(chēng),只有三個(gè)字母,易讀易記,簡(jiǎn)潔明了,讀音和拼寫(xiě)讓人聯(lián)想到英文單詞 Luckys(幸運(yùn))和 Luxury(精美華貴),而且在所有國(guó)家語(yǔ)言中發(fā)音一致,易于在全世界傳播。在發(fā)音上容易,讀起來(lái)又順口,有助于品牌在更大范圍內(nèi)傳播。例如Coeacola,最初進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí),以“口渴口蚶”與“蝌蚪嚼蠟”為品牌譯名,給人感覺(jué)是干澀無(wú)味的,后來(lái)改為“可口可樂(lè)”,給消費(fèi)者賞心悅目的美好聯(lián)想。

其次,品牌名稱(chēng)要有深刻的寓意。這種由品牌名稱(chēng)傳達(dá)的寓意可以是情感聯(lián)想方面的,也可以是產(chǎn)品特性方面的,但都將對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生正面的情感聯(lián)想。微軟公司因特網(wǎng)瀏覽器的命名, “ Explorer”,其本身意義:探索者、勘探者,探測(cè)員、探險(xiǎn)者,探測(cè)機(jī)、探査器,探索器具。借此反映因特網(wǎng)瀏覽器所具有的瀏覽、探索、探險(xiǎn)的功能。Sony一詞是拉丁字“ sonus”(“ sound”.和“ Sonic的詞源)與英文“sony”(小家伙)一詞的結(jié)合變形,既體現(xiàn)其當(dāng)時(shí)產(chǎn)品隨身聽(tīng)的性質(zhì),又體現(xiàn)了公司的年輕活力。再比如手表品牌勞力士( Rolex),讓人聯(lián)想到“ rolling”(周而復(fù)始地轉(zhuǎn)動(dòng)),使產(chǎn)品可以在不同文化背景的地域暢通無(wú)阻。Iux來(lái)自古典語(yǔ)言luxe,具有典雅高貴的含義,在拉丁語(yǔ)中是“陽(yáng)光”之意,作為香皂品牌,可以激起消費(fèi)者健康和快樂(lè)的品牌聯(lián)想。

最后,品牌名稱(chēng)獲得當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的文化認(rèn)可。比如紅豆品牌,由于在中國(guó)紅豆具有良妤的文化底蘊(yùn)(紅豆是相思的代名詞),因此較能獲得市場(chǎng)的認(rèn)可;日本豐田公司的 LEXUS汽車(chē),其中文譯名“凌志”,取自“久有凌云志,重上井岡山”詩(shī)句。寶潔公司在對(duì)其品牌翻譯過(guò)程中,也注重了與中國(guó)消費(fèi)者的文化認(rèn)可和情感溝通,比如,Head Shoulders譯為“海飛絲”、 Panten譯為“潘婷”Safeguard譯為“舒膚佳”和OLAY譯為“玉蘭油”,這些品牌的中文命名優(yōu)雅動(dòng)聽(tīng)、給產(chǎn)品特性惟妙惟肖的聯(lián)想韻味,讓人回味無(wú)窮。因此,好的品牌名字還需要激起消費(fèi)者的正面聯(lián)想。例如好孩子童車(chē)、娃哈哈兒童口服液和商務(wù)通PDA等。

總之,好的品牌名稱(chēng)需要讀起來(lái)朗朗上口,聽(tīng)起來(lái)簡(jiǎn)潔明了,還要體現(xiàn)品牌某方面的特征,并要獲得市場(chǎng)的文化認(rèn)同。

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