摘要：
映客的選擇，或許摻雜著一些無(wú)奈，但這也是整個(gè)直播行業(yè)的一個(gè)縮影。
僅用一年時(shí)間，直播就從本錢市場(chǎng)的寵兒淪落成短視頻的陪襯。比擬2016年的融資潮，本年直播行業(yè)更多的話題是洗牌。而映客賣身宣亞國(guó)際，或許就是一個(gè)開(kāi)始。
2016年被稱為直播元年，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大潮下，一大批直播平臺(tái)陸續(xù)誕生。隨著“千播大戰(zhàn)”格局形成，直播已經(jīng)滲透到很多人的日常生活，也改變了一些“草根”的人生格局。
在直播不停向用戶滲透的過(guò)程中，偏偏是無(wú)依無(wú)靠的映客，在2016年登上了直播行業(yè)的頂峰。然而，市場(chǎng)的火爆勢(shì)頭從2017年開(kāi)始便急轉(zhuǎn)直下，直到日前映客突然頒布頒發(fā)“賣身”，這讓逐漸遇冷的直播行業(yè)再次成為外界關(guān)注的焦點(diǎn)。
業(yè)界關(guān)心的不但是映客未來(lái)的走向，還有它交出頭把交椅后的直播行業(yè)，會(huì)發(fā)生哪些重大的變革。
崛起，式微
2016年直播行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一年，在這一年里涌現(xiàn)出數(shù)不勝數(shù)的直播平臺(tái)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸演釀成一場(chǎng)亂戰(zhàn)。
在直播亂戰(zhàn)中，不乏有錢有勢(shì)者：“富二代”代表如花椒直播、來(lái)瘋直播；“傍大款”代表如快手（短視頻、直播雙料平臺(tái)）、熊貓TV；“蹭社交”代表如YY直播、陌陌直播。
懂懂條記發(fā)現(xiàn)，在直播行業(yè)排名靠前的兩大梯隊(duì)中，唯獨(dú)映客是沒(méi)有出身、沒(méi)有配景的“孤膽英雄”。自從2015年5月上線開(kāi)始，映客就大打用戶牌，用各種招數(shù)攻堅(jiān)用戶。比較流暢的用戶體驗(yàn)和高參與度，讓映客在比較短的時(shí)間里就吸引了大批用戶。
或許很多人對(duì)“全民直播”這個(gè)名詞并不陌生，而這個(gè)名詞，就是由映客打造的。由于沒(méi)有雄厚的本錢支撐，映客最開(kāi)始的招數(shù)是主打素人直播。用一部手機(jī)，看到另一個(gè)陌生人的日常生活，這種窺探欲望成為映客打開(kāi)用戶心扉的鑰匙。
正因如此，映客踩到了全民直播的風(fēng)口，配合幾次成功的線下活動(dòng)，它的用戶量迅猛上漲，融資也變得越來(lái)越順利。
據(jù)懂懂條記統(tǒng)計(jì)，映客此前融資情況如下：
2015年6月，映客獲得數(shù)百萬(wàn)人民幣種子輪投資；
2015年7月，映客獲得A8音樂(lè)1000萬(wàn)人民幣天使輪融資；
2015年11月，映客獲得賽富基金、金沙江創(chuàng)投、紫輝創(chuàng)投以及朱嘯虎的數(shù)千萬(wàn)人民幣的A輪投資；
2016年1月，映客獲得昆侖萬(wàn)維領(lǐng)投的8000萬(wàn)人民幣A+輪投資，昆侖萬(wàn)維投后持股18%，映客此時(shí)的估值是3.78億元；
2016年9月，昆侖萬(wàn)維轉(zhuǎn)讓映客3%股權(quán)給光信本錢，總作價(jià)2.1億，對(duì)應(yīng)100%股權(quán)估值70億元人民幣。
隨著估值突破10億美元，映客率先成為直播行業(yè)里第一只的“獨(dú)角獸”。按照映客方面數(shù)據(jù)，這時(shí)的映客（2016年9月前后），注冊(cè)用戶已經(jīng)超過(guò)1.3億，日活躍用戶數(shù)量也達(dá)到1500萬(wàn)。
從上述的各項(xiàng)數(shù)據(jù)不難看出，無(wú)論在融資情況還是用戶數(shù)量上，映客都以較大的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于行業(yè)內(nèi)的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?？梢哉f(shuō)，孤身打天下的映客實(shí)現(xiàn)了屌絲逆襲。
有了本錢，玩法自然也就變得差別。映客趁著直播的風(fēng)口在營(yíng)銷上大把砸錢，廣告力度變得越來(lái)越大，在愛(ài)奇藝、騰訊視頻等多個(gè)視頻網(wǎng)站的熱播大劇前投放廣告，告訴廣大用戶“你丑你先睡，我美我直播”，洗腦一般的宣傳語(yǔ)成為“全民直播”后的第二個(gè)直播行業(yè)流行語(yǔ)。
?別的，映客也開(kāi)始了直播+明星、直播+綜藝等多種直播形式的試驗(yàn)，很多明星的直播首秀就奉獻(xiàn)給了映客。包孕傅園慧直播1小時(shí)突破 1000 萬(wàn)人次不雅觀看，打破了同時(shí)在線不雅觀看人數(shù)紀(jì)錄；劉濤、蔣欣、王凱等一眾《歡樂(lè)頌》主演為新劇造勢(shì)而做客映客；BigBang的參與甚至讓600萬(wàn)女粉絲激動(dòng)落淚。
在種種戰(zhàn)略的輪番轟炸下，映客在直播行業(yè)內(nèi)的地位已經(jīng)相對(duì)安靖。此時(shí)（截至2016年12月），映客的用戶量已經(jīng)超過(guò)1.4億，日活躍用戶突破1700萬(wàn)。然而，頂峰同樣意味著分水嶺，映客的衰落也由此拉開(kāi)序幕。
第一，2016年12月開(kāi)始，直播迎來(lái)了有關(guān)部門的新規(guī)，嚴(yán)格的要求使得直播內(nèi)容和方式受到了很大的限制，導(dǎo)致火熱的行業(yè)遭遇寒流，幾乎所有直播平臺(tái)都受到了差別程度的影響，映客也沒(méi)能獨(dú)善其身。然而，真正的變革，從2017年1月正式開(kāi)始。
按照易不雅觀千帆的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)能夠看到，從2017年1月開(kāi)始，包孕映客、YY Live、花椒直播等在內(nèi)多家排名靠前的直播平臺(tái)，月活用戶數(shù)量均出現(xiàn)了明顯下滑，一個(gè)月期間就減少了幾十萬(wàn)到幾百萬(wàn)不等。
其中，映客的下滑幅度最大，月活躍用戶從1686.28降到1386.28，徑直減少300萬(wàn)月活。如此巨大的下滑和未見(jiàn)緩解的趨勢(shì)，讓映客一步步痛失第一的寶座。
