近日，財(cái)經(jīng)界投來(lái)重磅消息，知名的安適套品牌杰士邦被出售。進(jìn)行此次收購(gòu)的是來(lái)自中國(guó)的健康護(hù)理公司人福醫(yī)藥集團(tuán)股份公司和中信本錢(qián)旗下第三支中國(guó)并購(gòu)基金，據(jù)悉，該筆交易還須經(jīng)由監(jiān)管部門(mén)批準(zhǔn)，預(yù)計(jì)將于 9 月底完成。安適套只是Ansell(杰士邦品牌所屬公司)的一小部分業(yè)務(wù)，投錢(qián)給這個(gè)非核心部門(mén)很不劃算。所以，當(dāng)有中國(guó)財(cái)團(tuán)出高價(jià)收購(gòu)的時(shí)候，Ansell也就樂(lè)樂(lè)呵呵地接受了。
杰士邦雖然披著外企大衣，卻是個(gè)“土生土長(zhǎng)”的中國(guó)品牌，其締造者正是本次收購(gòu)杰士邦的人?？萍?。人福醫(yī)藥董事長(zhǎng)王學(xué)海透露：當(dāng)年因?yàn)楝F(xiàn)金流緊張忍痛割?lèi)?ài)賣(mài)掉了杰士邦，而今天，人福醫(yī)藥在中國(guó)市場(chǎng)基本完成了藥品領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈的布局，因此，他們?cè)俅螌⒛抗饷橄蛄似涫质煜さ纳{(diào)節(jié)延伸領(lǐng)域——安適套市場(chǎng)。中國(guó)成人用品市場(chǎng)規(guī)模也在不停擴(kuò)大，收購(gòu)杰士邦實(shí)在是有利可圖，而且為人福藥業(yè)帶來(lái)了全球營(yíng)銷(xiāo)體系和銷(xiāo)售渠道。
近年來(lái)，年輕人對(duì)性的態(tài)度更為開(kāi)放，性健康意識(shí)有所增強(qiáng)，曾被國(guó)人一度視為“洪水猛獸”的成人用品現(xiàn)在已然走在陽(yáng)光下。在這樣的大環(huán)境下，杰士邦不停更新產(chǎn)品，營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型，可并沒(méi)有順利地走上巔峰。這里不得不提到當(dāng)今安適套界的龍頭老大——杜蕾斯。憑借著教科書(shū)般的營(yíng)銷(xiāo)模式，令本身的地位無(wú)可撼動(dòng)。盡管杰士邦不甘心成為“千年老二”，但是根據(jù)目前市場(chǎng)格局來(lái)看，杰士邦還不具備與杜蕾斯直接抗衡的潛力。
給杰士邦構(gòu)成威脅的，不僅單只有杜蕾斯，還有逐漸進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的其它進(jìn)口品牌，例如近年來(lái)被中國(guó)消費(fèi)者廣泛認(rèn)可的岡本，以及國(guó)產(chǎn)品牌中異軍突起的四維空間等。杰士邦想要打破“老二”的魔咒，就必需尋求突圍之路。
曾經(jīng)邊沿化的成人情趣用品行業(yè)，借著互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，正在不停的主流化。目前，整個(gè)成人用品市場(chǎng)的規(guī)模大概在 300 億元，，僅僅安適套一年就有 10 多億的市場(chǎng)，除了分布在全國(guó)各地約 20 萬(wàn)家的“夫妻店”外，就是線上銷(xiāo)售渠道。
傳統(tǒng)的商家基本都是開(kāi)店后等客上門(mén)，很多潛在的消費(fèi)者就是由于感覺(jué)購(gòu)買(mǎi)未便利或欠好意思而放棄購(gòu)買(mǎi)。網(wǎng)上成人用品商城正好解決了這個(gè)難題，提供保密配送，這樣極大掩護(hù)了客戶隱私問(wèn)題。借助各種社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)手段，各商家處于火熱競(jìng)爭(zhēng)中，網(wǎng)店打價(jià)格戰(zhàn)，實(shí)體店打品牌戰(zhàn)。
時(shí)至今日，消費(fèi)者對(duì)于安適套產(chǎn)品的需求已經(jīng)不再是“安適”這么簡(jiǎn)單了，而是朝著更多元化、情趣化的標(biāo)的目的發(fā)展。那些實(shí)力強(qiáng)大的成人用品公司也在不停的研發(fā)新產(chǎn)品，甚至“跨界”智能硬件，讓情趣用品的含金量提升到了科技的高度，搶占市場(chǎng)份額。
電商喜歡通過(guò)“造節(jié)”營(yíng)銷(xiāo)，像阿里“雙11”、京東“6·18”、蘇寧易購(gòu)“8·18”，已成為電商大促的標(biāo)配。想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，與其孤軍奮戰(zhàn)，不如強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。近日，杰士邦聯(lián)手成人用品品牌四維空間相約天貓
“聚劃算”，聯(lián)袂在 6 月 9 日上演“顛覆愛(ài)”的情趣狂歡，正是因?yàn)榭粗兴木S空間的品牌實(shí)力，期望通過(guò)情趣玩具這一突破口，超越杜蕾斯，得到更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
據(jù)小編了解，屆時(shí)四維空間美女機(jī)器人將會(huì)在一直播兩性頻道和網(wǎng)友親密互動(dòng)。四維空間同時(shí)向兩性專(zhuān)家李銀河老師、女王c-cup發(fā)起了邀請(qǐng)，將來(lái)會(huì)和更多的兩性領(lǐng)域研究學(xué)者打造科學(xué)健康的成人娛樂(lè)文化。這種世界級(jí)品牌聯(lián)合促銷(xiāo)，是電商大促的“招牌打法”，也是杰士邦被收購(gòu)之后的第一個(gè)大動(dòng)作。四維空間還為此次節(jié)日注入了新鮮血液，帶來(lái)了暗中科技——美女機(jī)器人。相關(guān)負(fù)責(zé)人體現(xiàn)，這將會(huì)是成人玩具界里程碑式的作品。
