4月19日，廣大網(wǎng)友被iOS版本微信公眾號(hào)贊賞功能關(guān)閉的新聞刷了屏，之后兩家你來(lái)我往，互不相讓?zhuān)粫r(shí)間在民間掀起了“你選擇微信，還是蘋(píng)果”的爭(zhēng)論。
坊間甚至傳言6月12號(hào)開(kāi)始微信和QQ將在蘋(píng)果上徹底下架的說(shuō)法，當(dāng)然，之后騰訊公司公關(guān)總監(jiān)張軍在其個(gè)人微博上巧妙回應(yīng)二者關(guān)系：“一切安全、有勞掛心。這么有想象力的新聞，把我都嚇著了，還是會(huì)看一下本年的WWDC壓壓驚，里面有不少騰訊與蘋(píng)果合作的演示。”
于是吃瓜群眾紛紛查看WWDC上，雙方是否做出了讓步并達(dá)成了一致。結(jié)果蘋(píng)果同時(shí)開(kāi)啟了相愛(ài)模式和相殺模式，讓很多人一臉茫然：
在6月6日蘋(píng)果舉辦的全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC）上，蘋(píng)果iOS在安適性能方面引入了詐騙短信識(shí)別，在Safari中置入騰訊安適云庫(kù)，對(duì)于iPhone和MAC系統(tǒng)使用中出現(xiàn)的欺詐網(wǎng)址進(jìn)行識(shí)別，同時(shí)騰訊個(gè)人云微云也作為首批合作開(kāi)發(fā)者加入FilesApp中。同時(shí)頒布頒發(fā)iPhone支持直接掃微信二維碼添加好友，還與騰訊合作代理游戲《紀(jì)念碑谷2》。
蘋(píng)果還頒布頒發(fā)，App Store將下架依然使用熱更新的軟件，包孕《王者榮耀》。
蘋(píng)果的行為，搞得跟精神分裂一樣，在網(wǎng)絡(luò)上遭到了幾乎90%以上的反對(duì)和譴責(zé)，抗議蘋(píng)果的霸權(quán)行為和無(wú)恥行徑：憑什么打賞給作者的錢(qián)，你蘋(píng)果什么都不做要分3成？憑什么網(wǎng)絡(luò)游戲的熱更新都必需通過(guò)蘋(píng)果的同意？
相較于網(wǎng)絡(luò)上的沸騰，蘋(píng)果與騰訊兩家當(dāng)事公司除了在最開(kāi)始互懟之外，之后的處理顯得冷靜的多，那么，為什么蘋(píng)果要在這個(gè)時(shí)候進(jìn)行如此大的動(dòng)作，真的是因?yàn)樨澋脽o(wú)厭窮瘋了，還是另有圖謀？
面對(duì)不行一世的蘋(píng)果，擁有9億多月活的微信，2億多王者榮耀用戶(hù)背后的騰訊集團(tuán)，除了在最開(kāi)始取消蘋(píng)果手機(jī)的打賞功能之外，后面為什么沒(méi)有繼續(xù)放大招，反而選擇了溫和的回復(fù)以及沉默？
回答這些問(wèn)題之前，我們先來(lái)看看蘋(píng)果目前在國(guó)內(nèi)的處境。
簡(jiǎn)而言之，蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)，手機(jī)業(yè)務(wù)持續(xù)下滑，2016年銷(xiāo)售量下滑幅度高達(dá)23.2%，而國(guó)際上同比則下滑了7%，中國(guó)市場(chǎng)拖累明顯。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)情況：
國(guó)際市場(chǎng)情況：
可以看出，蘋(píng)果在全球的出貨量同比2015年減少了16.1萬(wàn)部，其中，中國(guó)市場(chǎng)就減少了13.5萬(wàn)部，相當(dāng)于全球減少量的83.8%，而這些減少量則被以華為，OV，小米等為首的企業(yè)給搶奪了。
可以說(shuō)，在過(guò)去一年中，中國(guó)市場(chǎng)決定了蘋(píng)果在全球的銷(xiāo)售量和市場(chǎng)份額。
而新近公布的蘋(píng)果第一季度在中國(guó)的銷(xiāo)量來(lái)看，蘋(píng)果同比下降了26.7%，頹勢(shì)非常的明顯。
與此同時(shí)，蘋(píng)果在國(guó)際上的銷(xiāo)量卻是上漲的（雖然市場(chǎng)份額下降了，但銷(xiāo)量是漲的，只能說(shuō)明中國(guó)軍團(tuán)太厲害）：
也就說(shuō)，在中國(guó)以外的其他地區(qū)，蘋(píng)果總體的銷(xiāo)售趨勢(shì)是上漲的，如果刨除中國(guó)的數(shù)據(jù)，蘋(píng)果全球第一季度銷(xiāo)量同比上漲超過(guò)10%。
與此同時(shí)，蘋(píng)果2016年在APP Store上的收入中，中國(guó)市場(chǎng)的收入不管是增幅還是絕對(duì)值，都遠(yuǎn)大于日本和美國(guó)等地區(qū)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)調(diào)查公司App Annie陳訴顯示，去年，蘋(píng)果軟件商店在中國(guó)市場(chǎng)的總收入在50億美元到60億美元之間，表示出強(qiáng)勁的態(tài)勢(shì)。
此外，由于蘋(píng)果7的功能達(dá)不到消費(fèi)者的預(yù)期，蘋(píng)果8肩負(fù)重任，本年以來(lái)，蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)價(jià)格一降再降，一方面是與華為等國(guó)產(chǎn)品牌正面碰撞（終究蘋(píng)果利潤(rùn)空間大，降價(jià)空間也很大），別的一方面則是為蘋(píng)果8的到來(lái)進(jìn)行去庫(kù)存。
從目前的一些效果展示來(lái)看，iPhone 8搭載iOS 11，全面屏+無(wú)線充電+黑科技的概念，讓果粉們翹首以盼，預(yù)計(jì)1000美金的售價(jià)根本擋不住果粉的熱情。
然而，即即是蘋(píng)果8，在群狼環(huán)伺的中國(guó)市場(chǎng)能夠?yàn)樘O(píng)果帶來(lái)多久的正面效益，目前來(lái)看很難說(shuō)，從用戶(hù)體驗(yàn)來(lái)看，以Mate9為首的國(guó)產(chǎn)高端機(jī)目前在體驗(yàn)上絲毫不弱于蘋(píng)果，這對(duì)蘋(píng)果造成了巨大的壓力。
從蘋(píng)果公司的角度來(lái)看，作為一家全球性的公司，首先，要保證全球市場(chǎng)出貨量的不變甚至增長(zhǎng)，在此基礎(chǔ)上，提升利潤(rùn)空間。
作為具有舉足輕重地位的中國(guó)市場(chǎng)，除了推出iPhone8的產(chǎn)品來(lái)挽回頹勢(shì)之外，連結(jié)利潤(rùn)的增長(zhǎng)就成為了更重要的事情。終究，手機(jī)收入只是一部分，其余硬件產(chǎn)品以及辦事的收入總和，才是蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的總收入。
在蘋(píng)果全球的業(yè)務(wù)構(gòu)成中，包孕了：iPhone、辦事、Mac、iPad以及其他產(chǎn)品幾個(gè)部分，其比來(lái)3年的銷(xiāo)售收入如下圖所示：
我們可以看到，雖然銷(xiāo)售額仍然是以iPhone為主，但近三年連結(jié)增長(zhǎng)的，卻是辦事收入和其他收入。
