超過 2 萬人現(xiàn)場圍不雅觀， 3000 人參與體驗(yàn)，超過 500 人現(xiàn)場報(bào)名參賽，百余人進(jìn)入PK對決。由商城新晉網(wǎng)紅——咪噠miniK打造的 2017 全城K歌熱力賽， 6 月24- 25 日連續(xù)兩天在正佳廣場引爆人氣。“咪噠miniK加強(qiáng)版首發(fā)體驗(yàn)”、“原創(chuàng)IP小黑人首發(fā)表態(tài)”、“全新形式的K歌對決”，多種創(chuàng)新化的活動(dòng)形式，助推咪噠全城K歌熱力賽形成了現(xiàn)象級轟動(dòng)效應(yīng)。
借力粉絲效應(yīng)，引爆商圈客流
咪噠miniK作為商城新晉熱門業(yè)態(tài)，擁有價(jià)值巨大的粉絲經(jīng)濟(jì)。咪噠全城K歌熱力賽首站落地正佳廣場，通過線上宣傳導(dǎo)流，快速為商城實(shí)現(xiàn)了人氣聚集。同時(shí)，在商城同質(zhì)化、消費(fèi)疲憊的配景下，咪噠miniK以音樂體驗(yàn)為核心的現(xiàn)場賽事活動(dòng)，不但能助力商城業(yè)態(tài)升級，同時(shí)音樂賽事活動(dòng)吸引的年輕群體，與商城目標(biāo)客群高度吻合，由此會(huì)引發(fā)出更多的購物、餐飲、娛樂需求，從而提升商城整體營收，增加商城的市場競爭力與商業(yè)活力。
全媒體傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)品牌最大化曝光
此次全城K歌熱力賽，咪噠以全媒體傳播矩陣造勢引流，實(shí)現(xiàn)了品牌及活動(dòng)的最大化曝光。除了在傳統(tǒng)音樂電臺(tái)、各大網(wǎng)絡(luò)主流媒體、今日頭條等為活動(dòng)蓄勢引流;咪噠也在新媒體陣營聯(lián)合地方生活辦事和行業(yè)自媒體大號、以及自帶話題屬性和粉絲流量的KOL，持續(xù)擴(kuò)大聲量。
同時(shí)以伴侶圈廣告爆炸式的曝光，引爆關(guān)注?！?. 24 一起唱咪噠”伴侶圈廣告上線后，品牌曝光量迅速過 100 萬，成功占據(jù)了年輕目標(biāo)受眾的注意力。
在傳統(tǒng)媒體傳播矩陣，咪噠同樣玩出了新花樣?；顒?dòng)前夕，在廣州地鐵 1 號線上線了咪噠專列，充滿 90 后個(gè)性口吻的語錄式案牘，簡單直白卻又足以讓每個(gè)經(jīng)歷過的咪粉找到屬于本身的個(gè)性主張，一時(shí)間吸引了眾多粉絲拍照分享，為品牌傳播起到了強(qiáng)勢引流效果。
除此之外，，咪噠還借助時(shí)下最流行的短視頻+直播等互動(dòng)形式，用更貼近年輕族群的方式玩轉(zhuǎn)傳播。原創(chuàng)趣味短視頻《 2 平米玻璃房做過的不尋常事》，噱頭十足的話題性，迅速引發(fā)和衍生了大量討論和互動(dòng)。上線 1 天，全網(wǎng)播放量突破 20 萬次?；顒?dòng)現(xiàn)場網(wǎng)紅直播咪噠體驗(yàn)及PK盛況，更是吸引了超過 50 萬人在線圍不雅觀，形成了集中的曝光效應(yīng)。
打造超級IP，深化情感溝通
咪噠首次表態(tài)的原創(chuàng)IP形象小黑人，逗萌的人設(shè)和性格特征，具有天然的粉絲聚合力。 95 后、 00 后都是有個(gè)性、有主張的新新人類，他們不再喜歡固化的品牌形象，品牌需要人格化、情境化，并讓年輕人能夠參與進(jìn)來。小黑人天然的娛樂化基因，不但賦予咪噠品牌個(gè)性化新標(biāo)簽，使品牌更具人格魅力，同時(shí)能夠引發(fā)更多年輕人情感上的認(rèn)同，催生經(jīng)濟(jì)行為，使品牌消費(fèi)更具粘性。
咪噠提供高品質(zhì)音樂體驗(yàn)，也希望通過多樣化的音樂賽事活動(dòng)，將品牌更好地融入到年輕態(tài)的群體中。從上市國內(nèi)第一款迷你K，開創(chuàng)迷你K全新品類，到如今整合差別維度、貼近年輕群體的資源，運(yùn)營引爆全城的活動(dòng)賽事，以及越來越成熟的品牌營銷，站在行業(yè)前端的咪噠，已經(jīng)搶先在用戶心智中建立了“迷你K=咪噠”的品牌認(rèn)知，讓用戶對迷你K的認(rèn)識從品類時(shí)代進(jìn)入品牌時(shí)代。咪噠將持續(xù)以探索創(chuàng)新精神不停前進(jìn)，構(gòu)建全新的商業(yè)模式及經(jīng)營業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)突破發(fā)展的更多可能性!
