信息流廣告已經(jīng)成為企業(yè)了廣告投放的新寵，據(jù)行業(yè)內(nèi)部人士透露， 2017 年，企業(yè)投放在信息流這個渠道的預(yù)算可能達到20%，甚至與分配給搜索渠道的預(yù)算八兩半斤。那么怎樣投放信息流廣告才能展現(xiàn)其價值呢?
1、重視展現(xiàn)量
展現(xiàn)量很好理解，就是廣告的曝光次數(shù)，在數(shù)據(jù)分析中的作用為分母，一切數(shù)據(jù)變革的基礎(chǔ)，連結(jié)曝光量的不變是整個投放的前提。與其他類型廣告差別的是信息流廣告的展現(xiàn)量受廣告計劃預(yù)算影響很大，媒體會按照預(yù)算的數(shù)值去預(yù)先分配流量。好比計劃A的日預(yù)算 1 千，計劃B10 萬，那媒體會預(yù)判計劃B流量需求更大，會將更多的流量分配給計劃B讓其有足夠的空間展現(xiàn)廣告。別的一個重要的影響因素為媒體對差別行業(yè)的流量分配變革，不久前的 618 大促，非電商行業(yè)的伙伴們應(yīng)該深有體會，簡直親身體驗了一把有錢花不出去的懊惱，這是因為媒體在電商大促期會將更多的流量分配給電商行業(yè)。
2、提高點擊量
影響點擊量的主要有廣告創(chuàng)意吸引力、創(chuàng)意內(nèi)容與產(chǎn)品相關(guān)度以及圖片素材清晰度 3 個因素。創(chuàng)意中的案牘及圖片不要太官方，終究投放的是新聞資訊平臺，偏資訊風(fēng)格才不會讓用戶反感。但也要注意相關(guān)性，即使案牘內(nèi)容很新穎但和所投產(chǎn)品相關(guān)度很低也會影響點擊量。圖片清晰度就是在媒體要求的大小下盡量將清晰度做到最高，，有利于用戶體驗。
除此之外，廣告受眾的精準度也是影響點擊量的一個重要因素，雖然對點擊量影響很小，但是在后期投放中影響非常大。好比投放的產(chǎn)品為女性化妝品，我們在受眾設(shè)置時性別為不限，那就會因為男性用戶對其不敢興趣而導(dǎo)致整體點擊量偏低，這時就需要對受眾進行設(shè)置來過濾不相關(guān)人群，減少無效損失的同時提升整體點擊量。
還有行業(yè)競爭程度、出價等都會影響到點擊量。點擊量是影響信息流廣告效果的最大因素。那么究竟要怎么樣才能提高點擊量，從而實現(xiàn)信息流廣告的價值呢?
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