“在我們面前有很多很強(qiáng)很優(yōu)秀的人，她們是我們追趕的目標(biāo)，在我們后面也會有更多優(yōu)秀的人趕上來，大家都在同一個跑道上賽跑，并且都沒有到達(dá)終點(diǎn)，我覺得挺棒的?！?/strong>
——谷悅
2017 年 6 月 26 日，萬眾矚目的第 20 屆上海國際電影節(jié)華麗解散，這場縈繞著千萬星輝的影壇盛典，吸引了世界范圍內(nèi)數(shù)萬人次的不雅觀摩，近千家媒體爭相報道，而為電影節(jié)組委會提供全程攝影、素材辦理與媒體發(fā)布辦事的幕后英雄——視覺中國·視覺星動再一次成為業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點(diǎn)。
這已是視覺中國·視覺星動第五次擔(dān)任上海國際電影節(jié)的官方圖片社，電影節(jié)的圓滿落幕，也為視覺中國副總裁、視覺星動總裁谷悅和她的團(tuán)隊的努力付出交上了一份圓滿的答卷。
早在 2016 年，視覺星動就已名聲揚(yáng)外。作為視覺中國集團(tuán)旗下全資子公司，視覺星動從娛樂內(nèi)容出發(fā)，精耕直播綜藝，從娛樂點(diǎn)播到娛樂直播，始終專注于娛樂內(nèi)容的探索和打造，成功出品《東星818》《娛樂便當(dāng)貼》《A咖時尚》《八卦鑒定事務(wù)所》等多檔娛樂節(jié)目，致力于發(fā)展成為多渠道娛樂時尚內(nèi)容整合營銷平臺。
營銷人員最核心的競爭力是維護(hù)渠道和整合資源的能力
有很多人疑問，現(xiàn)在市場這么殘酷，能做到一個迅速發(fā)展起來的內(nèi)容整合營銷公司優(yōu)勢是什么？而應(yīng)對的策略又是從何而來？
“ 2016 年直播大熱，正是因?yàn)橛幸曈X中國集團(tuán)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容素材和在媒體和廣告公司中的影響力，我們視覺星動才能在娛樂時尚領(lǐng)域里游刃有余?！币曈X星動總裁谷悅說，“直播平臺需要好的內(nèi)容，而視覺星動作為華語地區(qū)最大的娛樂通訊社，能夠第一時間捕捉到娛樂圈最新動向，而且會以最快的反應(yīng)速度向媒體提供包孕圖文、視頻、節(jié)目、現(xiàn)場直播在內(nèi)的內(nèi)容辦事，與此同時，也為電影、明星等提供了更大范圍的宣傳曝光，正有這方面的資源和辦事能力，我們向直播平臺輸出的不但僅是一場娛樂現(xiàn)場直播，一次明星訪談節(jié)目，而是多樣化的直播平臺內(nèi)容，給直播平臺帶來更好的用戶體驗(yàn)?！?/p>
但是，一個行業(yè)從風(fēng)口到紅海，往往就是轉(zhuǎn)瞬的事情。前端資源已經(jīng)爭奪的差不久不多了，各大平臺的下載量活躍粉絲數(shù)也基本上已成定局，擺在大家面前的就是變現(xiàn)問題，盈利問題。與其他幾家直播平臺一樣，視覺星動在去年一年也做了很多探索，也有很多案例。 2016 年 10 月底視覺星動和阿芙精油聯(lián)合策劃的“把全世界的美好都給你”城市巡游直播，精選了 4 位主播穿越 13 座城市，尋找“天涯海角”最美的笑容，又在蜈支洲島潛海潛水看最美海底，到了廣西北海第一灘，還在安步珠海情人街看日落、挑戰(zhàn)廣州小蠻腰跳樓機(jī)，歷時 15 個日日夜夜，行走 10,000+公里旅程，創(chuàng)下 360 個小時不NG直播記錄！游歷了東部、東南部最美的城市。據(jù)了解，視覺星動那次活動是在YY平臺進(jìn)行的，打通了星動的“9818”頻道YY直播WEB端、客戶端、手機(jī)移動端，全網(wǎng)保舉、三屏聯(lián)動，搭建了“把全世界的美好都給你”獨(dú)家專題，三屏資源全天不間斷保舉，同時不雅觀看人數(shù)最高達(dá)46W人， 15 天累計不雅觀看859.2W人次。節(jié)目中，跨國CP主播挑戰(zhàn)絕命蹦極、玩轉(zhuǎn)上海迪士尼游樂園等環(huán)節(jié)，主播與粉絲無時差互動，全面提升了視覺星動與阿芙精油雙方的品牌建設(shè)，使品牌影響力達(dá)到加乘擴(kuò)大的效果。
業(yè)內(nèi)人士管這種方式叫“場景直播”，視覺星動對這種形式的直播叫“私人定制”，它在定制初期就考慮到后向的宣傳和在其他流量端口的傳播，所以除了 15 天的直播內(nèi)容以外，視覺星動會同時啟動PGC內(nèi)容，PR宣傳，將直播過程中的亮點(diǎn)、槽點(diǎn)快速碎片化，并分發(fā)到各渠道，同時，從品牌的角度的出發(fā)，在各大綜合門戶類網(wǎng)站做圖文傳播，這種“私人定制”的形式，更加豐富了“場景直播”，這種模式目前已經(jīng)做的比較成熟了。視覺星動和西單老佛爺百貨做過合作，被行業(yè)稱做流量O2O的實(shí)驗(yàn)，視覺星動原創(chuàng)直播綜藝《Fashion Bar》特別推出《打折季如何正確剁手》、《及告別買家秀的高街范兒》兩期直播特輯，有總量超過 100 萬人在線收看。網(wǎng)紅主播+知名時尚顧問，在老佛爺百貨 6 月?lián)Q季折扣之際，和 100 萬在線網(wǎng)友互動時尚穿搭，時尚顧問教你怎么穿，怎么搭配，怎么用平價的衣服穿出T臺的美度，既有專業(yè)指導(dǎo)，又有趣味游戲。這樣的“私人定制”顛覆傳統(tǒng)廣告刻意而為之的方法，在有趣的直播場景下，配合不雅觀看者的直不雅觀評論感受，自然而然的進(jìn)行產(chǎn)品和品牌的推介，悄然觸動消費(fèi)者購買心理，促成購買。
