日前，QQ瀏覽器頒布頒發(fā)簽約鹿晗成為新的品牌代言人，首個(gè)TVC廣告也在各大平臺的視頻中頻頻出現(xiàn)。依然是清秀俊酷的外表，鹿晗引領(lǐng)著不雅觀看者穿越時(shí)空邊界，來到一個(gè)又一個(gè)大千世界。陪同“跟著興趣走下去”品牌Slogan在TVC中的出現(xiàn)，似乎預(yù)示著QQ瀏覽器將借助鹿晗的個(gè)人形象掀起一股探索興趣世界的青春風(fēng)暴。
本年以來，鹿晗各種品牌代言接連不停，廣告隨處可見，其清新活力的形象為所代言的品牌賺足了人氣。那么QQ瀏覽器作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌為何也要選擇鹿晗呢？
并世無雙的鹿晗
本年 5 月，有國內(nèi)第三方機(jī)構(gòu)發(fā)布了《 2017 明星代言回報(bào)價(jià)值榜》，鹿晗憑借在多維度領(lǐng)域的優(yōu)秀表示領(lǐng)跑榜單。這兩年，鹿晗代言的品牌涉及了生活、娛樂、飲食等方方面面，并且都是在全球市場上擁有絕對影響力的巨頭企業(yè)。
縱不雅觀這些品牌，運(yùn)動、激情、活力是他們與鹿晗共同的“標(biāo)簽”，因?yàn)橹灰锹龟系姆劢z都知道他喜歡足球運(yùn)動，而且熱愛公益事業(yè)，在音樂、影視方面的專業(yè)能力更不必說。這樣一個(gè)充滿活力、又在多個(gè)興趣領(lǐng)域擁有天賦的鹿晗與QQ瀏覽器“跟著興趣走下去”的全新品牌理念不約而合。
不過還有一個(gè)疑問，QQ瀏覽器作為一個(gè)工具屬性超強(qiáng)的應(yīng)用，什么時(shí)候也開始“年輕”化了呢？
90、 00 后市場成必爭之地
據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至 2016 年 12 月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7. 31 億，其中10- 29 歲年齡段網(wǎng)民占比達(dá)50.5%， 90 后、 00 后正成為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的主力軍。對于這些互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”來說，互聯(lián)網(wǎng)就像空氣一樣，軟件、APP是他們獲取各類內(nèi)容訊息的重要渠道。
因此在人們大談“人口紅利消失”之時(shí)，如何通過差異化產(chǎn)品爭奪需求個(gè)性化的年輕用戶，成為所有移動端APP最重要的課題。筆者認(rèn)為，想要獲得這些“原住民”的青睞，就需要不停與之對話，在深入了解需求的同時(shí)培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣，這也是QQ瀏覽器堅(jiān)持與年輕人對話的開始。
堅(jiān)持與年輕人對話
事實(shí)上，QQ瀏覽器從 2013 年就開始了面向年輕群體的品牌策略轉(zhuǎn)移，從 2013 年至 2015 年，，QQ瀏覽器先后提出“我要的現(xiàn)在就要”、“簡單一點(diǎn)，我要的現(xiàn)在就要”的品牌主張，通過X5 內(nèi)核的植入主打高速和輕便的功能體驗(yàn)，更貼合年輕人簡單、快速的需求。
在精耕功能和體驗(yàn)后， 2016 年，QQ瀏覽器開始了向內(nèi)容聚合平臺的轉(zhuǎn)型，提出“不止一面，大有看頭”的品牌主張，試圖通過多元化的內(nèi)容以及創(chuàng)新的運(yùn)營模式增加用戶黏性。
目前，QQ瀏覽器實(shí)現(xiàn)了在資訊、娛樂、閱讀、游戲、視頻、生活消費(fèi)等內(nèi)容領(lǐng)域的全覆蓋，對于90、 00 后來說，在一個(gè)平臺上就可以將各種內(nèi)容一網(wǎng)打盡，顯然更符合他們心中需求多樣、體驗(yàn)高效的期待。
而再好的內(nèi)容，用戶看完也會走。如何抓住用戶的興趣所在，才是未來的發(fā)展標(biāo)的目的。因此，QQ瀏覽器提出“跟著興趣走下去”，并選擇了深受90、 00 后年輕喜愛的鹿晗作為品牌代言人。
一路走來，QQ瀏覽器都在堅(jiān)持與年輕人對話，按照年輕人的需求不停調(diào)整品牌發(fā)展標(biāo)的目的以及產(chǎn)品內(nèi)容。攜手鹿晗后，QQ瀏覽器將在豐富內(nèi)容的基礎(chǔ)上，引領(lǐng)年輕用戶“跟著興趣走下去，去發(fā)現(xiàn)熱愛；跟著熱愛，去享受冒險(xiǎn)；跟著冒險(xiǎn)，去觸碰想象之外的星球，發(fā)現(xiàn)你的億萬萬種可能。”
