文/孫永杰
日前，IDC和Gartner的最新季度PC陳訴顯示，惠普已經(jīng)超越聯(lián)想成為全球PC市場(chǎng)的霸主。對(duì)此，有分析和評(píng)論認(rèn)為，聯(lián)想集團(tuán)核心的PC業(yè)務(wù)已經(jīng)失守，聯(lián)想未來(lái)已岌岌可危。事實(shí)真的如此嗎？既然是在PC產(chǎn)業(yè)中被惠普超越，那么我們不妨事先將目前PC產(chǎn)業(yè)的前三大企業(yè)惠普、聯(lián)想和戴爾放在一起在其與PC相關(guān)的業(yè)務(wù)中作一簡(jiǎn)單的比較。
以過(guò)去的一年為例（注因?yàn)樨?cái)年的結(jié)束期差別，各方在叫法上有所差異），戴爾營(yíng)收為616. 42 億美元，同比增長(zhǎng)21%；營(yíng)業(yè)虧損32. 52 億美元，歸屬于戴爾的凈虧損為16. 72 億美元，較上年有所擴(kuò)大。其中PC業(yè)務(wù)隸屬的戴爾客戶解決方案集團(tuán)全年?duì)I收為 368 億美元，同比增長(zhǎng)2%，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn) 18 億美元。聯(lián)想營(yíng)收為 430 億美元，同比下跌 4%，全年經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)6. 72 億美元，凈利潤(rùn)為5. 35 億美元，其中個(gè)人電腦和智能設(shè)備業(yè)務(wù)的收入同比下跌2%至 301 億美元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)14. 94 億美元。惠普營(yíng)收為 482 億美元，同比下降 6%，凈利潤(rùn)為24. 96 億美元，其中持續(xù)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)為26. 66 億美元。由 PC 業(yè)務(wù)構(gòu)成的個(gè)人系統(tǒng)部門營(yíng)收為 300 億美元，同比下滑 5 %，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為 12 億美元。
不知業(yè)內(nèi)看了上述三大廠商的全年，尤其是與PC業(yè)務(wù)相關(guān)的財(cái)報(bào)作何感想？為了便于比較三大廠商與PC相關(guān)的業(yè)務(wù)，我們?cè)谏厦婵桃庥煤隗w注明，以便于比較。即在有關(guān)PC業(yè)務(wù)（戴爾客戶解決方案集團(tuán)、惠普的個(gè)人系統(tǒng)部門和聯(lián)想的個(gè)人電腦和智能設(shè)備業(yè)務(wù)）營(yíng)收方面，戴爾是聯(lián)想的1. 22 倍，惠普基本與聯(lián)想持平；在運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)上，戴爾是聯(lián)想的1. 20 倍，惠普是聯(lián)想的0. 80 倍。由此不難看出，全球三大PC廠商的競(jìng)爭(zhēng)力八兩半斤，甚至聯(lián)想還要略高于戴爾和惠普（從營(yíng)收帶來(lái)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)和營(yíng)收的比較）。而鑒于從去年開(kāi)始，聯(lián)想PC出貨量的增速開(kāi)始減緩，甚至低于惠普和戴爾，加上這個(gè)比較，正好印證了聯(lián)想及夜業(yè)內(nèi)的分析，聯(lián)想自去年開(kāi)始已經(jīng)將PC發(fā)展的重心從追求出貨量的增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)向了追求利潤(rùn)的增長(zhǎng)，加之對(duì)手在某些區(qū)域市場(chǎng)激進(jìn)的價(jià)格策略（例如PC原材料的上漲，但其依然采取此前的價(jià)格策略，而聯(lián)想則提升了PC的價(jià)格），到本年第二季度，聯(lián)想失去全球PC市場(chǎng)的桂冠應(yīng)在意料之中。但這并非意味著聯(lián)想在PC產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的下滑。
那么問(wèn)題來(lái)了，仍在PC產(chǎn)業(yè)具備競(jìng)爭(zhēng)力的聯(lián)想為何將重心轉(zhuǎn)向了利潤(rùn)的爭(zhēng)奪，甚至不惜放棄占據(jù)了三年之久全球PC市場(chǎng)的桂冠？
在此，我們不妨事看看聯(lián)想其他兩塊業(yè)務(wù)去年的市場(chǎng)表示，去年，聯(lián)想集團(tuán)移動(dòng)業(yè)務(wù)收入約為77. 07 億美元，同比下跌10%，除稅前運(yùn)營(yíng)虧損為5. 66 億美元；數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)收入40. 69 億美元，收入同比下跌11%，除稅前運(yùn)營(yíng)虧損為3. 43 億美元。二者合計(jì)營(yíng)收117. 76 億美元，虧損9. 09 億美元，也是說(shuō)這兩塊業(yè)務(wù)以不到聯(lián)想PC業(yè)務(wù)營(yíng)收的40%，卻吃掉了其60%擺布的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)?？梢?jiàn)聯(lián)想在PC產(chǎn)業(yè)中，除了應(yīng)對(duì)對(duì)手的激烈競(jìng)爭(zhēng)外，還要大力補(bǔ)助這兩塊業(yè)務(wù)的虧損，以減輕整個(gè)集團(tuán)的盈利壓力。需要說(shuō)明的是，與聯(lián)想PC業(yè)務(wù)倒貼正好相反，剛剛在PC出貨量上超過(guò)聯(lián)想的惠普，由于與PC業(yè)務(wù)同屬于惠普集團(tuán)的打印機(jī)業(yè)務(wù)具有較高的毛利率，其對(duì)于惠普PC業(yè)務(wù)的激進(jìn)市場(chǎng)策略起到了強(qiáng)有力的支撐作用，即惠普的PC業(yè)務(wù)非但不會(huì)倒貼，反而會(huì)得到補(bǔ)助而參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
那么接下來(lái)的是，聯(lián)想的這種策略未來(lái)是否還有施展的空間或者說(shuō)未來(lái)的PC市場(chǎng)是否還能給予聯(lián)想PC空間？
首先從整個(gè)PC市場(chǎng)看，據(jù)Gartner預(yù)計(jì)，盡管PC市場(chǎng)逐漸萎縮，但高端二合一條記本市場(chǎng)的收入本年卻有望增長(zhǎng)，而這也是惟一可以增長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng)。其規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá) 346 億美元，而到 2019 年，高端二合一條記本市場(chǎng)將成為PC市場(chǎng)中收入最大的細(xì)分市場(chǎng)，可達(dá) 576 億美元。更為重要的是，相較于定價(jià) 500 美元（含）以下、毛利5%擺布的傳統(tǒng)低端PC市場(chǎng)，高端二合一條記本市場(chǎng)更有利可圖。定價(jià) 1000 美元（含）以上的二合一條記本，其毛利可達(dá)25%。可見(jiàn)創(chuàng)新之下當(dāng)下的PC市場(chǎng)不但會(huì)有反彈增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，同時(shí)由于其相較于傳統(tǒng)PC的高利潤(rùn)，也勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步刺激傳統(tǒng)PC廠商在PC產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新熱情，進(jìn)而在傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)鏈重新形成發(fā)展的正循環(huán)。
如果說(shuō)上述是整個(gè)PC產(chǎn)業(yè)和相關(guān)廠商機(jī)會(huì)的話，那么日前IDC發(fā)布的《驅(qū)動(dòng)中國(guó)商用PC市場(chǎng)新機(jī)遇白皮書(shū)》則更是以中國(guó)為主場(chǎng)的聯(lián)想的機(jī)會(huì)。
