按照《 2016 網(wǎng)絡(luò)便宜劇行業(yè)白皮書》顯示， 2016 年互聯(lián)網(wǎng)便宜內(nèi)容總投資約 270 億元，比擬 2015 年增長(zhǎng)了125%，便宜內(nèi)容制作集數(shù)增加近42%，視頻網(wǎng)站成絕對(duì)主力，出品的網(wǎng)絡(luò)便宜劇數(shù)量占10%，呈逐漸上升趨勢(shì)。不但如此，眾多制片人和導(dǎo)演如韓三平、馮小剛、周星馳等都已加入網(wǎng)劇制作大軍，網(wǎng)絡(luò)便宜劇究竟有怎樣的魅力?
不雅觀看需求改變，視頻網(wǎng)站變心，網(wǎng)絡(luò)便宜劇迎來(lái)野蠻生長(zhǎng)期
2006 年，網(wǎng)絡(luò)便宜劇開(kāi)始出現(xiàn)，到 2011 年以后網(wǎng)絡(luò)便宜劇出現(xiàn)了全球性的發(fā)作趨勢(shì)，先天優(yōu)勢(shì)加上成熟的時(shí)機(jī)讓網(wǎng)絡(luò)便宜劇開(kāi)始走紅。
一、網(wǎng)民基數(shù)不停擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)便宜劇成碎片化時(shí)間填充主力
按照《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)陳訴》顯示，截至 2016 年 12 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7. 31 億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民 4299 萬(wàn)人。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6. 95 億，較 2015 年底增加 7550 萬(wàn)人，占比由 2015 年的90.1%提升至95.1%。網(wǎng)民人數(shù)的增多和網(wǎng)民接觸網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間增加，為網(wǎng)絡(luò)便宜劇的迅速傳播、走紅創(chuàng)造了受眾基礎(chǔ)。
同時(shí)，傳統(tǒng)電視劇播出時(shí)間和數(shù)量固定等守舊且缺乏活力的特點(diǎn)已經(jīng)不能滿足用戶的收看需求。快節(jié)奏的生活方式令更多人只能選擇碎片化的不雅觀看方式，而不少網(wǎng)絡(luò)便宜劇一般采用碎片化的敘述方式表現(xiàn)出的靈活性和開(kāi)放性，每集的劇情都是新的，加上邊拍邊播，取材貼近生活熱點(diǎn)，使得不雅觀眾即即是少看或者漏看一集，也不會(huì)理解不了接下來(lái)的故事發(fā)展，正好滿足和契合當(dāng)下網(wǎng)民對(duì)碎片化時(shí)間的利用需求。
二、靈活、創(chuàng)意成網(wǎng)絡(luò)便宜劇標(biāo)簽，滿足不雅觀眾的多樣化不雅觀影需求
一方面，網(wǎng)絡(luò)便宜劇題材、風(fēng)格都很靈活。從 2016 年胡戈惡搞電影《無(wú)極》的便宜視頻短片《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》到后來(lái)的《盜墓條記》再到現(xiàn)在的《盲俠大律師》等等，網(wǎng)絡(luò)便宜劇似乎在題材跟風(fēng)格上從來(lái)都沒(méi)有局限性，科幻、懸疑、搞笑等風(fēng)格都能拍，甚至出現(xiàn)了一批打著擦邊球的軟色情便宜劇。
另一方面，網(wǎng)絡(luò)便宜劇思維活躍，富有創(chuàng)意，一些普通的場(chǎng)景設(shè)計(jì)都能讓成本很低的片子制造出有意思的笑點(diǎn)。例如創(chuàng)造收視神話的 《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》，主人公王大錘通過(guò)各種平凡底層人物的轉(zhuǎn)換開(kāi)展劇情，貼近生活又注重當(dāng)下流行元素，與經(jīng)典歷史故事結(jié)合起來(lái)，幾分鐘一個(gè)笑點(diǎn)，讓單集制作費(fèi)只有五萬(wàn)的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》 成了網(wǎng)絡(luò)便宜劇的成功代表作品?！度f(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》里那句經(jīng)典臺(tái)詞“相信用不了多久我就會(huì)升職加薪當(dāng)上總經(jīng)理，出任CEO，迎娶白富美，走向人生巔峰”更是成了年度熱門。于是，題材豐富的網(wǎng)絡(luò)便宜劇滿足了各類網(wǎng)絡(luò)人群的不雅觀影需求，并逐漸成為不少人的不雅觀看偏好。
三、買版權(quán)太貴，視頻網(wǎng)站巨頭紛紛投身較低成本網(wǎng)絡(luò)便宜劇
自從 2004 年第一家專業(yè)視頻網(wǎng)站出現(xiàn)之后，視頻網(wǎng)站們經(jīng)歷一次次的洗牌。但行業(yè)洗牌無(wú)論怎么變，內(nèi)容版權(quán)依舊是爭(zhēng)奪的核心。過(guò)去，優(yōu)質(zhì)影視劇一集版權(quán)最多達(dá)到五六十萬(wàn)，如今數(shù)百萬(wàn)甚至近千萬(wàn)一集的版權(quán)價(jià)格已經(jīng)司空見(jiàn)慣。例如 2011 年上映的《甄嬛傳》一集售價(jià)只在 30 萬(wàn)擺布，但在 2016 年同等級(jí)的片子已經(jīng)漲到 30 倍。對(duì)視頻網(wǎng)站而言，要想占領(lǐng)制高點(diǎn)就只能硬著頭皮拿獨(dú)家，這使得內(nèi)容版權(quán)爭(zhēng)奪愈演愈烈，版權(quán)價(jià)格越來(lái)越高，甚至超過(guò)了視頻網(wǎng)站能夠承受的心里極限，而此時(shí)出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)便宜劇簡(jiǎn)直是所有視頻網(wǎng)站的救星。因此優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等視頻巨頭紛紛走上了網(wǎng)絡(luò)便宜劇的道路。
自我約束成難題，品控不到位成頑疾
雖然網(wǎng)絡(luò)便宜劇逐漸成為視頻網(wǎng)站發(fā)展的重點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)便宜劇行業(yè)經(jīng)歷了一段野蠻生長(zhǎng)后，諸多痛點(diǎn)逐漸袒露在視頻網(wǎng)站眼下。
一、重“量”輕“質(zhì)”，流量呈“二八效應(yīng)”
雖然視頻網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)絡(luò)便宜劇質(zhì)量有所把控，，但在流水線式的生產(chǎn)過(guò)程下，網(wǎng)絡(luò)便宜劇開(kāi)始出現(xiàn)質(zhì)量低下和同質(zhì)化的現(xiàn)象，不少題材相近的便宜劇開(kāi)始在市場(chǎng)中蔓延，嚴(yán)重影響了市場(chǎng)的整體風(fēng)評(píng)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)便宜劇播放區(qū)間呈現(xiàn)“二八效應(yīng)”，頭部?jī)?nèi)容( 5 億+)占比近15%; 1 億以下占據(jù)豆剖瓜分，其中，以 1000 萬(wàn)以下居多，這表現(xiàn)了一種兩級(jí)分化的趨勢(shì)。
《致青春》之后，電影市場(chǎng)刮起了青春風(fēng)，但早戀、墮胎、輟學(xué)等內(nèi)容令大多數(shù)不雅觀眾找不到共鳴，而《最好的我們》卻讓不雅觀眾頻頻點(diǎn)贊，不做作和接地氣的內(nèi)容讓不雅觀眾在不雅觀影時(shí)忍不住回想起本身的高中生活，《最好的我們》因此一炮而紅，最終以 20 億播放量收官。
二、“強(qiáng)IP+明星”效益減弱，不雅觀眾出現(xiàn)審美疲勞
