近日，惠普通過(guò)新浪微博發(fā)布“誰(shuí)會(huì)成為陰影精靈女神”的競(jìng)猜活動(dòng)，隨后，揭曉答案是英雄聯(lián)盟最美女解說(shuō)Rita，并預(yù)告將在之后舉行一場(chǎng)粉絲狂歡趴，粉絲見面會(huì)當(dāng)天還會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)全程直播。這一連串的深度合作再次令大家對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)特別是其中的明星產(chǎn)生興趣，知名品牌紛紛青睞電競(jìng)明星，象征著以游戲與電競(jìng)為代表的新興娛樂(lè)方式已經(jīng)得到傳統(tǒng)行業(yè)的認(rèn)可。
經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)鞭策電競(jìng)明星發(fā)展
電子競(jìng)技是當(dāng)下的熱門產(chǎn)業(yè)，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)測(cè)算，目前在國(guó)內(nèi)擁有2億受眾，本年中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模有望突破700億元，電競(jìng)明星們的身價(jià)也是水漲船高。
隨著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈的日趨成熟，電競(jìng)明星們實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的手段和途徑也在逐漸升級(jí)。從過(guò)去靠制作視頻、開淘寶經(jīng)營(yíng)周邊銷售來(lái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)的電競(jìng)明星1.0時(shí)代，進(jìn)化到簽約直播、品牌代言、參演節(jié)目類傳統(tǒng)明星的電競(jìng)明星2.0時(shí)代。
面對(duì)越來(lái)越頻繁、復(fù)雜的商業(yè)合作需求，這些明星們不再像過(guò)去那樣可以單打獨(dú)斗來(lái)應(yīng)付。于是，和傳統(tǒng)娛樂(lè)行業(yè)一樣，電競(jìng)行業(yè)也開始出現(xiàn)專門為明星提供培訓(xùn)、包裝、辦理及經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的職業(yè)組織和團(tuán)隊(duì)。這些藝人經(jīng)紀(jì)公司或團(tuán)隊(duì)通過(guò)規(guī)?；⒓瘓F(tuán)化的辦理和經(jīng)營(yíng)，幫手電競(jìng)明星們成為更專業(yè)的藝人，從而獲得更好的商業(yè)發(fā)展。
Rita就是經(jīng)過(guò)專業(yè)辦理、培訓(xùn)和形象包裝所打造出來(lái)的“女神級(jí)”藝人。作為中央戲劇學(xué)院舞美專業(yè)的高材生，2016年加入國(guó)內(nèi)知名的電競(jìng)運(yùn)營(yíng)商VSPN，在頂級(jí)賽事運(yùn)營(yíng)方面領(lǐng)先業(yè)內(nèi)的VSPN同樣擅長(zhǎng)藝人經(jīng)營(yíng)，引領(lǐng)Rita從一名女子電競(jìng)選手，快速走上職業(yè)電競(jìng)解說(shuō)之路。從實(shí)習(xí)解說(shuō)開始，先后登上LSPL、LCK舞臺(tái)，并正式成為英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL當(dāng)家女解說(shuō)，甚至登上MSI季中邀請(qǐng)賽這樣的國(guó)際電競(jìng)舞臺(tái)。僅僅一年的電競(jìng)解說(shuō)生涯，美貌與氣質(zhì)并存的Rita便成為當(dāng)今電競(jìng)解說(shuō)界一道亮麗的風(fēng)景線，擁有大批追隨者，并受到各大品牌廠商的關(guān)注。
電競(jìng)熱潮提升明星商業(yè)價(jià)值
作為老牌企業(yè)的惠普，面對(duì)正當(dāng)紅的電子競(jìng)技行業(yè)，決心通過(guò)專業(yè)的產(chǎn)品來(lái)打開這個(gè)市場(chǎng)?；萜贞幱熬`III代游戲本就是專門為游戲玩家所設(shè)計(jì)的，具有極高的性能和酷炫的外形，在顯示屏、鍵盤設(shè)計(jì)等方面，十分貼合熱愛(ài)英雄聯(lián)盟等硬核電競(jìng)游戲的男性玩家需求。
企鵝智酷《2017中國(guó)電競(jìng)發(fā)展陳訴》數(shù)據(jù)顯示，目前男性占電競(jìng)整體用戶的81%?；萜沾舜涡缕飞鲜腥粝肟焖俅蜷_男性玩家市場(chǎng)，與Rita這樣的電競(jìng)“女神”合作再適合不過(guò)。
當(dāng)然，惠普看中的還有Rita背后的廣大英雄聯(lián)盟電競(jìng)不雅觀眾。企鵝智酷《2017中國(guó)電競(jìng)發(fā)展陳訴》顯示，2016年英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽全年賽季不雅觀看累計(jì)人次超50億，可以說(shuō)是目前最受歡迎的電競(jìng)項(xiàng)目，這一收視成績(jī)甚至超越了同年的中超聯(lián)賽等傳統(tǒng)體育賽事，也超過(guò)多部熱劇。作為這一熱門IP的官方解說(shuō)，Rita是連接品牌與LPL不雅觀眾的重要溝通紐帶。品牌廠商可以借助電競(jìng)解說(shuō)專業(yè)、陽(yáng)光、積極、靚麗、時(shí)尚等特質(zhì)，傳達(dá)品牌正面形象；同時(shí)電競(jìng)多元化屬性和沉浸式體驗(yàn)，更容易引起用戶情感共鳴，使用戶對(duì)明星解說(shuō)、對(duì)賽事的喜愛(ài)之情轉(zhuǎn)向?qū)ζ放频钠谩?/p>
不但僅是惠普，越來(lái)越多的品牌廠商開始尋求與電競(jìng)明星進(jìn)行合作。本年2月，美國(guó)知名男士用品品牌吉列頒布頒發(fā)歐洲傳奇英雄聯(lián)盟職業(yè)選手xPeke成為其全球品牌形象大使，并邀其拍攝品牌宣傳片；同期，BMW（寶馬）也特別邀請(qǐng)五位王者榮耀KPL職業(yè)選手拍攝最新車系廣告；7月，從選手轉(zhuǎn)型穿越火線解說(shuō)的白鯊成功代言了全球知名快餐連鎖品牌KFC。
電競(jìng)明星們的商業(yè)化之路越走越寬，他們正在取代傳統(tǒng)娛樂(lè)明星成為廣告營(yíng)銷的新寵，相信在電競(jìng)藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)更加成熟、電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的影響力更加被正視的未來(lái)，我們能看到更多電競(jìng)明星在更大的舞臺(tái)上發(fā)光發(fā)熱。
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