近日，餓了么收購(gòu)百度外賣的消息讓輿論的關(guān)注點(diǎn)再一次聚焦到了外賣市場(chǎng)身上。
據(jù)媒體報(bào)道，百度外賣將以 5 億美元的價(jià)格出售給餓了么。與此同時(shí)，百度還會(huì)打包一些流量入口資源一并出售，主要涵蓋百度搜索、手機(jī)百度、百度糯米和百度地圖等產(chǎn)品，作價(jià) 3 億美元。換言之，餓了么需要在百度外賣的收購(gòu)上投入 8 億美元。其中， 2 億美元為現(xiàn)金，餓了么增發(fā) 3 億美元，交易完成后百度占餓了么股份5%，剩余 3 億美元鎖按期為五年。
餓了么和百度外賣在數(shù)據(jù)上究竟存在怎樣的聯(lián)系？此番收購(gòu)又會(huì)對(duì)外賣行業(yè)的格局造成哪些影響？極光大數(shù)據(jù)為您揭曉。
頭部應(yīng)用占據(jù)高份額，但行業(yè)整體滲透率并不高
作為O2O的主戰(zhàn)場(chǎng)之一，外賣行業(yè)在經(jīng)歷了紅紅火火的補(bǔ)助大戰(zhàn)后，也進(jìn)入了被稱為“下半場(chǎng)”的冷靜期。
隨著中小平臺(tái)陸續(xù)出局，外賣行業(yè)的頭部玩家漸漸只剩下餓了么、美團(tuán)外賣和百度外賣三家。背后的勢(shì)力別離為阿里、騰訊和百度，呈現(xiàn)“鼎足之勢(shì)”。
極光大數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，截至本年 7 月底，外賣類應(yīng)用在全國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民中的滲透率為11.1%。在這部分人群中，餓了么、美團(tuán)外賣和百度外賣用戶合共占據(jù)了96.1%的份額。
由此可見(jiàn)，盡管上述 3 款應(yīng)用占有很高的市場(chǎng)份額，但外賣類應(yīng)用在全國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民中的整體滲透率其實(shí)并不高。
在 3 款頭部應(yīng)用中，安置量最高的是餓了么，達(dá)到7, 010 萬(wàn)。美團(tuán)外賣和百度外賣別離以4, 371 萬(wàn)和2, 191 萬(wàn)的安置量排在第二、三位。
用戶量級(jí)對(duì)等，餓了么可獲1, 171 萬(wàn)用戶增量
盡管在初期的切入點(diǎn)上，百度外賣專注的白領(lǐng)人群和餓了么主打的高校圈子存在顯著差異。但隨著后者在外賣市場(chǎng)上不停滲透，二者的用戶群體邊界早已不再清晰。
截止 7 月底的監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，兩款應(yīng)用的重合用戶數(shù)達(dá)到1, 020 萬(wàn)，占百度外賣應(yīng)用端用戶總數(shù)的46.6%。將百度外賣收歸所有后，餓了么可以額外獲得前者高達(dá)1,171萬(wàn)的非重合用戶，總體用戶規(guī)模數(shù)將比本來(lái)提升16.7%。
百度外賣被餓了么收購(gòu)后，外賣行業(yè)的頭部玩家從此只剩下兩家，別離是“阿里系”的餓了么和“騰訊系”的美團(tuán)外賣。換言之，行業(yè)將從“三足鼎立”的局面過(guò)渡到“雙雄爭(zhēng)霸”。
經(jīng)去重處理后，餓了么和百度外賣應(yīng)用端的合并用戶規(guī)模為8, 181 萬(wàn)，將與美團(tuán)外賣應(yīng)用端的4, 371 萬(wàn)進(jìn)一步拉開(kāi)差距。
“龍虎斗”格局形成，更深層次的整合即將上演
當(dāng)然，上述分析的安身點(diǎn)僅局限于三款獨(dú)立外賣應(yīng)用端自己，我們不該該忽略餓了么和美團(tuán)外賣背后的平臺(tái)力量。
只需打開(kāi)阿里旗下的淘寶或支付寶應(yīng)用，我們即可在首頁(yè)的顯眼處看見(jiàn)外賣辦事的入口。
按照官方公告，兩個(gè)平臺(tái)的外賣辦事今后將會(huì)由餓了么外賣平臺(tái)提供，且切換會(huì)在本月內(nèi)完成?？梢灶A(yù)見(jiàn)，這兩個(gè)平臺(tái)的入口將會(huì)成為餓了么一個(gè)重要的業(yè)務(wù)增量來(lái)源。
與此同時(shí)，美團(tuán)外賣除了在美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)應(yīng)用端的首頁(yè)享有流量入口之外，還出現(xiàn)在微信的“第三方辦事”欄目之中。由此可見(jiàn)，二者的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從獨(dú)立應(yīng)用端演釀成“平臺(tái)級(jí)”較量。
對(duì)于僅剩的兩個(gè)頭部玩家而言，依靠大肆“燒錢”爭(zhēng)奪份額的日子早已一去不復(fù)返了。下一步該提上日程的，或許就是各自的盈利計(jì)劃了。
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