8 月 22 日，知名時尚珠寶品牌周生生聯(lián)合天貓開啟了主題為“七夕細語浪漫”的周生生天貓超級品牌日活動。此次周生生天貓超級品牌日不但邀請到國際超模何穗親臨現(xiàn)場，帶來別具浪漫特色的七夕新品，更是聯(lián)合天貓深度探索節(jié)日營銷的新玩法，讓消費者們在七夕佳節(jié)來臨前拾得別樣的心動體驗。
在唯美新品的精彩表態(tài)和魅力女神何穗的實力助陣下，此次周生生天貓超級品牌日可以說人氣爆棚，收獲滿滿。
新品x女神x天貓定制浪漫七夕
誕生于 1934 年的珠寶品牌周生生，從創(chuàng)立至今一直堅持追求完美的工匠精神，用心對待每一顆珠寶，其獨創(chuàng)的鉆石切割工藝和充滿藝術(shù)氣息的設(shè)計風格備受市場好評。此外，周生生也一直把創(chuàng)新作為品牌的內(nèi)在驅(qū)動力，作為香港第一家登陸互聯(lián)網(wǎng)的珠寶業(yè)公司，此次更是選擇與天貓平臺深度合作，在七夕來臨之際為消費者們獻上一份充滿愛意的節(jié)日禮物。
為了營造浪漫的節(jié)日氛圍，周生生天貓超級品牌日特別邀請到超模何穗助陣，以超模身份出道的她，憑借完美身材比例和時尚氣息深獲國表里時尚人士青睞。而作為走維密秀次數(shù)最多的中國超模，何穗在歷屆維密上的公主造型都廣受外界好評，膚白勝雪、身材高挑的她往往能把唯美浪漫的風格展現(xiàn)地淋漓盡致，這恰與傳統(tǒng)七夕節(jié)日的浪漫風情不約而合。
活動當天，何穗佩戴周生生七夕新品，驚喜走秀登場。走秀過后，即閃亮啟動唯美而莊重的新品發(fā)布儀式，通過打開載滿粉色新鮮花卉的玻璃寶盒，曝光 2 款戀愛密語系列的七夕新品“星語心愿“與”浪漫的花樣“。
兩款飾品均潛伏玄機，能助送禮者傳遞浪漫密語——在房子形狀的鏤空吊墜中，藏著可以個性化刻字的小吊飾，送禮者可以把諸如兩人的名字、紀念日等特殊信息刻上，為重要的人獻上一份極具紀念意義的專屬愛禮，也為欠好意思開口的靦腆人士委婉細述浪漫情話。
活動現(xiàn)場，何穗還與粉絲們一起進行了有趣的現(xiàn)場互動，如“心跳穗穗念”、“ 繞口令游戲”、“動感單車挑戰(zhàn)賽”、七夕福利抽獎活動等，更大方地分享本身的擇愛表情，鼓勵單身一族欣賞自我、熱愛本身單身生活的新生態(tài)度。
據(jù)悉，陪同七夕新品登場的，還有周生生特別準備的神秘驚喜： 8 月 22 日至 8 月 28 日期間，凡購買周生生兩款新品任一款，均可即時享受一次免費“刻字辦事”。周生生天貓超級品牌日通過這項體貼的“愛意辦事”，為每一個追求戀愛的人定制專屬的浪漫七夕。
新零售時代下的節(jié)日營銷新玩法
對于珠寶行業(yè)來說，每年的各大節(jié)慶無疑是其最重要的銷售時期，在節(jié)日里，許多消費者都愿意選擇一款充滿愛意的珠寶，送給心儀的對象作為禮物。而充滿浪漫氣息的“中國情人節(jié)”——七夕，更是珠寶品牌接近消費者、塑造品牌形象的最好機會。
因此，如何連接線上和線下做好節(jié)日營銷，讓更多潛在的消費者感受到珠寶的獨特魅力、進而轉(zhuǎn)化為購買行為，對于珠寶品牌來說至關(guān)重要。而正是天貓的巨大優(yōu)勢所在，天貓超級品牌日精準的消費者定位和高效的渠道流量都能為合作品牌賦能，讓節(jié)日營銷在天貓超級品牌日得到最有效的傳播和模式升級。
線下方面，早在此前一周，周生生天貓超級品牌日活動早已因一張華麗而趣致的天貓頭像海報，成功引發(fā)人們好奇與關(guān)注。遍布廣州地鐵車廂與CBD公交站臺的海報中，天貓logo上貓的眼睛是由此次首發(fā)的七夕新品斑紋元素幻變而成。這張創(chuàng)意十足又辨識度極高的宣傳海報，讓路過者對周生生天貓超級品牌日的十足創(chuàng)意稱贊不已。
而在線上，周生生x天貓超級品牌日憑借浪漫新品發(fā)布、女神何穗助陣以及“愛心刻字”辦事的整合營銷，不但博得了流量、銷量和口碑，更在七夕的節(jié)日營銷潮流中占領(lǐng)先機，進一步傳遞了“時尚、浪漫”的珠寶品牌形象，讓周生生被更多熱愛時尚、心存浪漫的消費者所熟知。
可以說，周生生選擇天貓超級品牌日作為其節(jié)日營銷的升級方式是經(jīng)過深思熟慮的，依托天貓平臺強大的流量入口和資源優(yōu)勢，無論是前期宣傳，還是新品發(fā)布、明星助陣，“線下+線上”的營銷策略在天貓超級品牌日的舞臺上達到了最好的效果。
