微視死后，日跡形同虛設(shè)，騰訊還沒有屬于本身正式的一款短視頻社交軟件。近期新版QQ QIM
內(nèi)測啟動，按照內(nèi)測版原來看，更像短視頻+微博的視頻化泛社交媒體，以短視頻再次撬動內(nèi)容分發(fā)，這已經(jīng)是騰訊既微視、手機QQ端的日跡之后在短視頻社交上的第三次發(fā)力了。
毫無疑問，年輕化已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的新趨勢，此次改版，QQ同樣是基于短視頻的風(fēng)口基于年輕用戶群體而打造的新殺器，希望再次扛起短視頻大旗。你看好它么？
短視頻風(fēng)口上，騰訊卷土重來必有準(zhǔn)備
短視頻輕松，直不雅觀，順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)快時代的信息不雅觀看，閱讀和理解效率。短視頻形式的內(nèi)容極易傳播，讓信息在短時間內(nèi)迅速風(fēng)靡，可以說短視頻是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的金字塔頂端，不但是巨頭必爭，更是網(wǎng)紅大V的新陣地，阿里旗下的UC前不久剛剛在圖文內(nèi)容的基礎(chǔ)上發(fā)力短視頻，不單以比肩圖文內(nèi)容的補助力度年投入 10 億布局短視頻，更是推出大魚合伙人計劃，達到約定的閱讀量，可得百萬獎金的激勵。泛社交媒體巨頭微博聯(lián)合短視頻社交的先行者秒拍早已形成了本身的視頻大V矩陣，人工智能算法分發(fā)內(nèi)容的巨頭今日頭條旗下的抖音短視頻也正處在風(fēng)口浪尖，短視頻的戰(zhàn)爭已經(jīng)打響。
微視，日跡之外，QQ空間的短視頻，微信短的短視頻均是其在視頻輕內(nèi)容方面的布局，但都融合在QQ和微信的社交環(huán)境里，僅僅是其生態(tài)的一個增補，其實另一個已經(jīng)開放申請的QQ公眾空間可以說是騰訊短視頻的又一重磅布局。因為其后將準(zhǔn)入條件限定為僅僅短視頻用戶，很明顯騰訊要基于QQ空間打造別的一個公眾號，如果純粹為短視頻源，就和新版QQ的分發(fā)渠道自然關(guān)系微妙。在發(fā)現(xiàn)入口，這些視頻內(nèi)容不但僅來自于QQ用戶端的UGC，更應(yīng)該是來自QQ公眾空間的PUGC。如此，新版QQ僅僅是完成短視頻布局的最后的收官渠道，萬事俱備后的水到渠成。
中心化，泛視頻社交再造一批網(wǎng)紅大V
完全差別于微信的去中心化，任其野蠻生長，相反，QQ一直都在走中心化路線，花開兩朵，騰訊要各玩出精彩，商業(yè)化的微信要把商業(yè)進行到底，興趣化的QQ要讓其亂而有序，因為QQ以年輕報答核心，還需以中央集權(quán)的控制來循序漸進地建立生態(tài)，微信則是商業(yè)場合下的本錢主義，快速商業(yè)化和循序漸進的生態(tài)建立恰恰相反。新版QQ采用類似于微博的“中央集權(quán)”模式，用戶制作UGC內(nèi)容，官方則按照需要按期保舉或者系統(tǒng)按照用戶活躍度、數(shù)據(jù)表示智能保舉優(yōu)質(zhì)UGC，形成類微博式的大V保舉、頭條、榜單、熱點模式，從而在QQ泛視頻社交環(huán)境下制造出短視頻大V，這是手機QQ去冗雜化，垂直發(fā)力短視頻社交的勢要拿下短視頻這塊肥肉的一大殺手锏。
不但微博，在騰訊體系我們也依然可以看見類似的流量分發(fā)矩陣。京東微信購物圈，大家都知道現(xiàn)在是內(nèi)容電商和網(wǎng)紅經(jīng)濟的風(fēng)口，微信購物圈就是京東基于微信入口，別離在微信、手機QQ、微信錢包三大流量入口布局的一場內(nèi)容電商而形成的達人明星經(jīng)濟，筆者也是其中達人之一， 10 萬+的文章不在少數(shù)，并且購物圈自己也在不停邀請明星大腕入駐，成為商家和品牌商業(yè)化的又一得力籌碼。購物圈就是一個典型的中心化內(nèi)容分發(fā)渠道，目前來看，新版短視頻QQ的大V計劃和購物圈的達人明星大V養(yǎng)成并無二致，以泛視頻社交發(fā)力的手Q新版來養(yǎng)成大V騰訊已經(jīng)做了準(zhǔn)備，作為與購物圈對稱的伴侶圈，之所以沒有形成相類的中心化分發(fā)，是因為其須作為微信公眾號的鏈?zhǔn)椒职l(fā)通道。
差別于騰訊微博，QQ生態(tài)更容易成為短視頻發(fā)源地
大家都知道，騰訊微博死了，包孕搜狐微博，網(wǎng)易微博，很大一部分原因在于沒有新浪微博的明星大V基因，新浪在博客時代就已經(jīng)種下網(wǎng)紅明星大V基因，典型的代表就是韓寒、徐靜蕾、李承鵬等。而短視頻也同樣需要明星大V網(wǎng)紅的“振臂一呼，應(yīng)者云集”的效應(yīng)，騰訊微博在這方面顯然遠遠不及新浪的造星和聚星效應(yīng)，騰訊微視也畢竟在騰訊微博的匱乏基因下失去競爭優(yōu)勢，最后偃旗息鼓。騰訊微博環(huán)境下的微視失敗了，那么我們來看一下QQ環(huán)境下的手Q短視頻，新浪微博借助基因已經(jīng)形成了國內(nèi)最大的泛社交媒體環(huán)境，手Q顯然先要解決保留環(huán)境問題。
QQ空間是老牌泛社交媒體，雖然處于半封閉半開放狀態(tài)，但其用戶的基礎(chǔ)根深蒂固，是唯一可以和新浪微博抗衡的泛社交媒體。除此之外，熟人社交是QQ空間的優(yōu)勢基因，在社交粘性上比新浪微博更具優(yōu)勢，如果明星大V進入，那么手Q便可形成一個自下而上的社交生態(tài)或者說環(huán)境，即使你沒有多少粉絲關(guān)注，依然可以找到被追捧的存在感，而微博則完全是陌生人的環(huán)境，在你沒有形成影響力之前，千呼萬喚，無濟于事。QQ還有一個核心板塊就是定位于移動社群的興趣部落，，這是一個基于各類興趣而形成的無數(shù)族群，異常活躍，筆者運營的科技說部落，每日拜候量可以達到百萬級別。興趣部落依然采用中心化的流量分發(fā)，稿件推送審核機制，和購物圈、微博相類，興趣部落的明星達人、明星酋長個性鮮明，種種跡象，都在向一種網(wǎng)紅大V制造，明星號令粉絲的標(biāo)的目的蔓延。
種種跡象，QQ生態(tài)都已經(jīng)準(zhǔn)備了好了基于短視頻內(nèi)容，在購物圈，微博，興趣部落等網(wǎng)紅造星的基礎(chǔ)上，做好了網(wǎng)紅孵化器角色的準(zhǔn)備。
