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百度內(nèi)測的“官方號”,或許能成為一款像樣的內(nèi)容產(chǎn)品

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刺猬公社 | 曉通

比來,刺猬君在手機百度App內(nèi)搜索“好奇心日報”,搜索結(jié)果第一條為好奇心日報官方網(wǎng)站,緊接著下面,出現(xiàn)了一個叫“官方號”的東西。

點擊進入官方號主頁,可以看到“動態(tài)”和“文章”兩個選項。在“文章”頁面中,可以看到好奇心日報在百家號發(fā)布的文章。

用戶選擇關(guān)注官方號之后,在手機百度首頁“我的關(guān)注”一欄中便可以找到本身關(guān)注的百家號列表。

這樣無疑為百家號提供了一個巨大的流量入口。

什么是官方號?按照百度的介紹,官方號“幫手互聯(lián)網(wǎng)上所有內(nèi)容和辦事提供者實現(xiàn)搜索用戶留存,而且為其賦予用戶運營能力,提供多樣的用戶運營途徑,從而實現(xiàn)網(wǎng)站的多元化變現(xiàn)”。

官方號是針對移動端的產(chǎn)品,在PC端的百度搜索中不會出現(xiàn)官方號的入口??雌饋?,這是百度在內(nèi)容資源整合方面的一步重要辦法。

目前官方號還處于內(nèi)測階段,開通方法應該也只有通過邀請。網(wǎng)站在開通官方號后,將在百度建立一個官方號界面,新用戶在首次瀏覽網(wǎng)站信息后,可以關(guān)注官方號成為官方號粉絲。

關(guān)于官方號的這些操作是不是有點眼熟?看起來,官方號就像放在百度里面的公眾號。實際上,官方號也是百度進行內(nèi)容運營和分發(fā)的渠道,促進搜索用戶的轉(zhuǎn)化。

只是,官方號必定不是針對所有自媒體,而是經(jīng)過篩選后的優(yōu)質(zhì)機構(gòu)自媒體。

刺猬公社(ID:ciweigongshe)發(fā)現(xiàn),在官方號之前,百度曾經(jīng)有過類似的嘗試。

2014 年的百度世界大會上,百度推出直達號,用戶在手機百度中輸入“@***”便可以直達某個網(wǎng)站,直接使用商家辦事。

直達號誕生之時,業(yè)界認為這是微信辦事號的勁敵。百度作為中文互聯(lián)網(wǎng)第一搜索入口,將用戶從搜索結(jié)果導向商家辦事,看起來順理成章。

只是后來,直達號并沒有成功發(fā)展起來。如今用戶對于搜索的使用越來越精準,尤其是商家辦事。吃外賣在外賣App上搜索商家,訂酒店在酒店類App上進行搜索。從百度到商家這條路,似乎很少有人使用。

后來微信推出小程序,在商家辦事領(lǐng)域邁進了重要一步。比擬之下,直達號的文字搜索比小程序的掃碼使用,成本要高很多,直達號最后宣告失敗。

作為連接商家和搜索用戶的直達號沒有完成使命,如今連接搜索用戶和內(nèi)容生產(chǎn)者的官方號看起來卻很有想象力。

這是因為,官方號恰好能部分彌補出現(xiàn)頹勢的微信公眾號的缺陷,而內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們也正好在尋求差別平臺。手機百度的日活雖然遠遠趕不上微信,但也是中文互聯(lián)網(wǎng)里為數(shù)不久不多日活過億的超級APP,是巨大的流量來源。

并且,百度一直跟連接內(nèi)容有關(guān),它切入內(nèi)容的場景,比支付寶要順利成章得多。

盡管官方號的形態(tài)看起來與微信公眾號有幾分類似,但是官方號具備許多微信公眾號不具備的特點。

首先,在用戶留存方面,在百度搜索首頁放置的官方號入口,可以直接把搜索用戶導向平臺關(guān)注者,將用戶留存下來。從用戶的使用場景來說,他有時候可能并不了解某個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)機構(gòu)或某個號,于是去百度搜索一下,如果恰好有“官方號”,他很可能要進去瀏覽一番,并順便點擊一個關(guān)注按鈕。

其次,粉絲運營向來是微信公眾號的軟肋。在微信公眾號的后臺,關(guān)注者與公眾號創(chuàng)建人之間除了通過后臺留言和文章評論兩種方式進行交流,沒有任何互動方式。公眾號創(chuàng)建人和關(guān)注者之間也無法直接添加微信號。

同一個公眾號的關(guān)注者之間,也沒有交流的渠道。因此,常??梢钥吹揭黄娞栁恼孪旅嬗腥嗽u論:“回復樓上某某某……”

而從百度自身來說,百度擁有貼吧等社區(qū)產(chǎn)品,如果哪天百度把官方號和貼吧打通,在官方號里內(nèi)設置貼吧入口,將平臺關(guān)注者導入形成粉絲社區(qū),這樣就能彌補微信公眾號的巨大缺陷,解決內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者急需解決的粉絲運營的問題。

第三,官方號如果被認證過,必定有多次發(fā)布的機會,這比微信公眾號對發(fā)布次數(shù)的限制,更能解決一些需要多次發(fā)送的機構(gòu)自媒體的需求。

所以,官方號如果能在產(chǎn)品上繼續(xù)打磨,功能上繼續(xù)完善,還是很有想象力的。

從百度的業(yè)務來看,信息流業(yè)務在百度整體數(shù)據(jù)中表示可謂搶眼。按照百度 2017 第二季度財報顯示,百度的信息流業(yè)務持續(xù)增長,截至 6 月份,百度信息流的日活用戶超過 1 億。比擬第一季度,資訊流廣告的收入提升了200%。

這跟百度主推的百家號的發(fā)展有很大關(guān)系,雖然上線不到一年,但百家號業(yè)務的高速成長展現(xiàn)出了百度做內(nèi)容的光明前景。

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巨人網(wǎng)絡通訊聲明:本文標題《百度內(nèi)測的“官方號”,或許能成為一款像樣的內(nèi)容產(chǎn)品》,本文關(guān)鍵詞  百度,內(nèi)測,的,官方號,或許,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題,煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡,涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。
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