伊尼斯的《傳播的偏向》中寫道:“一種新媒介的出現(xiàn)，將導(dǎo)致一種新文明的產(chǎn)生?！边@個(gè)見解在直播給營(yíng)銷帶來的影響中得到了充分的印證。如今，直播營(yíng)銷已經(jīng)成為了企業(yè)傳播的標(biāo)配，甚至有不少業(yè)內(nèi)人士喊出“無(wú)直播不傳播”的標(biāo)語(yǔ)。
但是，要做好一場(chǎng)直播營(yíng)銷，其中所面臨的問題也是層出不窮的?？傮w而言，大概分為三個(gè)方面：一是技術(shù)問題，如何確保一場(chǎng)直播中的網(wǎng)絡(luò)和品質(zhì)，不但讓用戶看得到，還要看得清晰；二是終端問題，直播在什么渠道播放直接決定著最終效果，這其中，除了廣度之外，更要兼顧精準(zhǔn)度；三是成本問題，邀請(qǐng)明星網(wǎng)紅是 2016 年被認(rèn)為最好的套路，，但也是最耗成本的措施，并且用戶粘性并不高。
這三個(gè)問題不但是直播營(yíng)銷的挑戰(zhàn)，更是直播企業(yè)的機(jī)遇。對(duì)此，微吼有著深刻的洞悉。在經(jīng)過 7 年的沉淀，積累了 15 萬(wàn)+企業(yè)辦事經(jīng)驗(yàn)以及從各個(gè)實(shí)戰(zhàn)中提煉的解決方案之后，微吼一步步在“直播深層次營(yíng)銷”這條路上越走越遠(yuǎn)。
如今，在陸續(xù)推出微信直播、API/SDK接入解決方案、教育培訓(xùn)產(chǎn)品微吼云塾，以及直播硬件等產(chǎn)品后，微吼已經(jīng)形成了軟件、硬件與辦事三位一體的一站式直播解決方案。但微吼并未止步于此。近期，微吼正式推出“直播推廣”產(chǎn)品，這不單標(biāo)示著微吼在增值辦事上又邁進(jìn)了一大步，也進(jìn)一步豐滿了自身“直播營(yíng)銷”的價(jià)值所在。
鎖定終端渠道“快、廣、準(zhǔn)”三馬齊驅(qū)
微吼直播推廣產(chǎn)品的第一個(gè)切入點(diǎn)，就直擊圍繞營(yíng)銷的最終效果，這勢(shì)必就要有充足的直播內(nèi)容平臺(tái)資源儲(chǔ)備和合作深度，而這些都決定了能不能播以及在什么位置播。因此，微吼的直播推廣主打三個(gè)特點(diǎn)：
快——這里的快包羅了兩方面，一個(gè)是渠道，無(wú)論推流渠道的數(shù)量有多少，對(duì)于微吼來說，都沒有任何限制，完全不會(huì)出現(xiàn)掉線問題。另一個(gè)則是用戶方面，微吼無(wú)上限的并發(fā)實(shí)力，使得無(wú)論多少人同時(shí)不雅觀看直播，都不會(huì)影響到直播體驗(yàn)。
廣——微吼覆蓋了30+的主流直播內(nèi)容平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)資源位、10+主流視頻內(nèi)容聚合平臺(tái)、50+內(nèi)容發(fā)行渠道，鎖定PC、移動(dòng)、電視智能三個(gè)終端，最大限度提高直播推廣的輻射面積，輻射 2 億視頻內(nèi)容用戶，充分滿足營(yíng)銷對(duì)傳播廣度的需求。
準(zhǔn)——除了廣度，沒有精準(zhǔn)度的傳播就如同大海撈針。因此為了不停銳化營(yíng)銷的精準(zhǔn)度，微吼與200+的優(yōu)質(zhì)垂直行業(yè)視頻門戶達(dá)成合作，并與20000+的自媒體KOL簽約，涉及行業(yè)IT科技、金融財(cái)經(jīng)、醫(yī)療健康、教育培訓(xùn)、電商、汽車等。同時(shí)，微吼自有平臺(tái)，可精準(zhǔn)觸達(dá) 6000 萬(wàn)教育、醫(yī)療、金融、汽車等行業(yè)的商務(wù)人群，增加營(yíng)銷的轉(zhuǎn)化率。
上天入地的技術(shù)功底助力直播推廣的順利開展
對(duì)于直播營(yíng)銷來說，最大的用武之地就是活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)，但現(xiàn)場(chǎng)往往存在著眾多變數(shù)。如何確保網(wǎng)絡(luò)流暢，打造優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)感？如何沖破地域現(xiàn)實(shí)，完成更宏大的直播活動(dòng)？這些都將決定整個(gè)直播過程傍邊“尿點(diǎn)”的數(shù)量。
在網(wǎng)絡(luò)支持上，微吼已具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。曾經(jīng)在歐派家居上市答謝會(huì)的無(wú)網(wǎng)環(huán)境之下，微吼就利用跨數(shù)據(jù)中心容錯(cuò)切換和云分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，做到了完美直播無(wú)卡頓和低至 2 秒的“零延遲”，這絕對(duì)直播營(yíng)銷的生命線。
除了基本功，微吼更是在雪佛蘭九地聯(lián)動(dòng)挑戰(zhàn)賽直播中，完成了九地同步直播的壯舉。事實(shí)上，無(wú)論是多地同步聯(lián)動(dòng)，還是跨國(guó)直播，甚至是深海直播等極端現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境，微吼都已一一并吞。
強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力給微吼帶來更具影響力的客戶，這也為微吼推出直播推廣產(chǎn)品提供了最有底氣的保障。正是基于微吼不變的畫面表示和優(yōu)質(zhì)的客戶資源，眾多媒體平臺(tái)也愿意選擇與微吼展開深度合作。
從產(chǎn)品到理念擴(kuò)大直播營(yíng)銷界限
對(duì)于整個(gè)直播營(yíng)銷行業(yè)來說，微吼“直播推廣”產(chǎn)品的推出，無(wú)疑是在理念上進(jìn)一步加深了對(duì)直播營(yíng)銷的認(rèn)知，擴(kuò)大了直播營(yíng)銷的界限。
眾所周知，在直播營(yíng)銷的早期階段，無(wú)論是直播企業(yè)還是合作品牌，更多的是關(guān)注到直播的內(nèi)容，利用美女效應(yīng)、明星效應(yīng)以及演出效應(yīng)，來吸引更多的眼球。這是直播營(yíng)銷效果的最基礎(chǔ)的應(yīng)用。
隨著直播從一個(gè)新鮮事物釀成大家耳熟能詳?shù)陌閭H，營(yíng)銷行業(yè)對(duì)直播的認(rèn)知更加理智，也更加追求品質(zhì)，逐步開始關(guān)注直播的及時(shí)性、流暢度以及對(duì)各種現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境的適應(yīng)能力，因此以微吼為代表的高品質(zhì)商務(wù)直播平臺(tái)成為企業(yè)乃至本錢的關(guān)注焦點(diǎn)。
