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豆瓣為何沒落? 這個鍋要甩給文藝青年……

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原來標題想寫“不是‘東西’”的,但害怕引發(fā)文青的怒火與豆瓣的訴訟,就文藝了一把。

這一切的緣起,都是為了上市,日前,一封《豆瓣東西下線通知》如約抵達用戶信箱,宣告豆瓣東西App在 8 月 16 日關(guān)停;隨后,同樣活了 3 年的豆瓣一刻App,也頒布頒發(fā)在 16 日被終結(jié)。

當然,原有的內(nèi)容依然還在,只是釀成了哭墻下的一張死氣沉沉的面孔。

對于豆瓣而言,這是它飾演1. 5 億中國文青“精神角落” 12 年來,最為激烈的一次發(fā)聲,目的只是為了在境外上市。以往每一次細微的反文藝動作,都會招來一片頑固的豆瓣老用戶們的罵聲;而這一次,豆瓣老用戶們集體失聲,成為了沉默的大多數(shù),只是隱約在各種留言和討論中,聽到一絲抽泣。

這一刻,他們都知道,如果在捍衛(wèi)所謂的精神自留地,或許這片自留地將因為錯過內(nèi)容付費的大風口,而消失在夢中。

再不上市,就要成豆瓣醬了。對于豆瓣而言,公開信里的“那些沒有起色的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)”,指的就是作為高雅的相聲存在的“一刻”和文藝范十足的商品保舉的“東西”,此外還包孕已經(jīng)沒有多少音樂的“豆瓣FM”。它們都貼著一個標簽——不賺錢。

茴字有 4 種寫法,但錢字可能就只有一個味道——臭。但豆瓣作為中國互聯(lián)網(wǎng)上最慢的公司,此刻不能停下來。為了IPO,為了業(yè)績能夠讓投資人有所期待,面對1. 5 億高黏性卻頗為鄙吝的鐵桿粉們,它只能選擇為了用戶和本身的詩和遠方,在眼前茍且一把。

為什么這一次沒有了反抗?或許還有一個理由。沒了“一刻”的歡愉,沒了曬出高逼格的“東西”,豆瓣和用戶們還有一個念想——豆瓣有了“時間”。

作為內(nèi)容付費和文藝范兼顧的產(chǎn)品,現(xiàn)在“時間”已經(jīng)成為了豆瓣沖擊IPO的核心,也是營收的核心,沒有之一。同時,也是豆瓣唯一能夠和投資者、用戶講的一個共同的故事。 2017 年 3 月 7 日,豆瓣上線了付費產(chǎn)品“豆瓣時間”的第一期專欄《醒來——北島和伴侶們的詩歌課》,,結(jié)果很喜慶, 5 天銷售額過百萬元人民幣,付費訂閱用戶數(shù)過萬。

再后來,與內(nèi)容付費以新崛起的網(wǎng)絡(luò)大V為特色的其他平臺形成差異,“時間”上講故事的人,大多是真正文藝領(lǐng)域的大腕、大家乃至大宗師。依然是一些培養(yǎng)情操為主旨的小品文,而非實用主義掛帥的檄文,其所收獲的,也僅僅只是一直欠著豆瓣一張“門票”的老文青們。

豆瓣能否成功的IPO,現(xiàn)在很難說,但在精神角落里數(shù)錢的可能性,哪怕去掉那些不賺錢光燒錢的“東西”,只怕也難有“一刻”歡愉。

終究,可能知道茴字有 4 種寫法的1. 5 億文青們,再偶爾大方一下后,依然會用“偷書不算偷”的精神勝利法,繼續(xù)鄙吝下去。誰讓你開的本就是個“談錢傷感情”的道場呢!(刊載于《計算機應(yīng)用文摘》 2017 年 9 月刊)

張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者,互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)不雅觀察者,新著有《微博運營完全自學手冊》,微信公號zsl13973399819

作者:張書樂文章:665篇人氣:58861

80年代生人,張書樂,人送外號武當派張三豐,即一個姓張的無黨派人士,每天發(fā)三次瘋。與書結(jié)下不解之緣。在人民網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)周刊、博客中國開過專欄,僥幸成為他們的熱門作者。做過幾年記者,玩過電視、報紙,作過香港文報告請示駐湖南記者,也當過地方小報的編纂,反正聊勝與無巴,現(xiàn)在在IT和游戲產(chǎn)業(yè)類文章上有所建樹,歡迎約稿。聯(lián)系方式:QQ:5947844,MSN:kxmd2000@hotmail.com,郵箱:zhangshuyue@163.com,手機:13973399819。

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