從游戲中學(xué)習(xí)產(chǎn)品設(shè)計07：總結(jié)篇

　

已經(jīng)完成從游戲中學(xué)習(xí)產(chǎn)品設(shè)計的充值篇、消費篇、活躍篇、成就篇、反饋篇和社交篇的套路總結(jié)，分析了非游戲類應(yīng)用中運用了哪些類似套路，而且與大家一起進行拓展思考。再次強調(diào)，這一系列文章主要分享的是“術(shù)”層面的思考，更多的介紹了如何設(shè)計沉浸式體驗的方法論，所以會看起來相對功利，感興趣的伴侶點擊文末相關(guān)文章查看詳情！

筆者嘗試總結(jié)以上套路背后的理論模型，并概述游戲中常見的UI設(shè)計和交互設(shè)計元素，思考其在非游戲類應(yīng)用中的使用場景，最后，將以得到APP為例開腦洞，大膽的游戲化設(shè)計，感興趣的伴侶也可以留言交流，我們一起將其游戲化，廢話不久不多說，老規(guī)矩，先上總結(jié)篇的邏輯結(jié)構(gòu)圖：

一、游戲設(shè)計背后的理論模型1、游戲的四大特性：目標(biāo)、規(guī)則、反饋和自愿參與目標(biāo)（goal），指的是玩家努力達成的具體結(jié)果。它吸引了玩家的注意力，不停調(diào)整他們的參與度。目標(biāo)為玩家提供了“目的性”（sense of purpose）。規(guī)則（rules），為玩家如何實現(xiàn)目標(biāo)做出限制。它消除或限制了達成目標(biāo)最明顯的方式，鞭策玩家去探索此前未知的可能空間。規(guī)則可以釋放玩家的創(chuàng)造力，培養(yǎng)玩家的策略性思維。反饋系統(tǒng)（feedback system），告訴玩家距離實現(xiàn)目標(biāo)還有多遠。它通過點數(shù)、級別、得分、進度條等形式來反映。對玩家而言，實時反饋是—種承諾:目標(biāo)絕對是可以達到的，它給了人們繼續(xù)玩下去的動力。自愿參與（voluntary participation），要求所有玩游戲的人都了解并愿意接受目標(biāo)、規(guī)則和反饋。

筆者總結(jié)：游戲中明確直接的告訴玩家目標(biāo)是什么，規(guī)則是什么，實時給予反饋，玩家時刻清楚距離目標(biāo)還差多遠，為了體驗心流狀態(tài)，玩家自愿參與到復(fù)雜“學(xué)習(xí)”和“勞動”中。比來注冊了頭條號，百家號，鳳凰號，企鵝號，體驗之后發(fā)現(xiàn)頭條號給內(nèi)容編纂者明確的目標(biāo)（新手期，自營廣告開通，原創(chuàng)聲明等），確立了半清晰化的規(guī)則評分反饋系統(tǒng)（頭條指數(shù)），通過保藏，評論，轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀量，保舉量等量化反饋刺激作者成就動機，同時提供文章的的精細化分析數(shù)據(jù)，便于作者持續(xù)優(yōu)化文章。比擬于頭條號，其他三家真的做的很不完善。

2、場域理論和從眾效應(yīng)

場域理論是社會學(xué)的主要理論之一，它告訴我們?nèi)祟愋袨榈囊环N概念模式，總體而言是指人的每一個行動均被行動所發(fā)生的場域所影響，而場域并非單指物理環(huán)境而言，也包孕他人的行為以及與此相連的許多因素，也可以理解為場景對人們行為的影響。

從眾效應(yīng)也稱樂隊花車效應(yīng)，是指當(dāng)個體受到群體的影響（引導(dǎo)或施加的壓力），會懷疑并改變本身的不雅觀點、判斷和行為，朝著與群體大多數(shù)人一致的標(biāo)的目的變革。也就是指：個體受到群體的影響而懷疑、改變本身的不雅觀點、判斷和行為等，以和他人連結(jié)一致。 也就是通常人們所說的“隨大流”。

筆者總結(jié)：人的行為容易受到他人行為和環(huán)境的影響，如果想要影響用戶行為，可以通過排行榜，社群，社區(qū)等形式，讓用戶了解其他用戶的行為，促進用戶從眾或受到場域影響而改變行為。

3、沉沒成本（存量）綁架

沉沒成本又稱沉落成本、沉入成本、旁置成本，是辦理會計中的一個術(shù)語，是指已發(fā)生或承諾、無法回收的成本支出，如因失誤造成的不成收回的投資。沉沒成本是一種歷史成本，對現(xiàn)有決策而言是不成控成本，不會影響當(dāng)前行為或未來決策。從這個意義上說，在投資決策時理性的決策者應(yīng)排除沉沒成本的干擾。

筆者總結(jié)：如果想要和一個人成為伴侶，最好的策略是讓他為你付出，而不是你為他付出。因為付出就產(chǎn)生沉沒成本（存量），雖然理性思考中應(yīng)該忽略沉沒成本（存量），但是人們遍及會因為存量調(diào)整本身的認知，讓本身繼續(xù)付出。最簡單的例子，買了50元的電影票去看電影，看了30分鐘發(fā)現(xiàn)是一個爛片，是你轉(zhuǎn)身就走，還是繼續(xù)忍受1個小時，如果你為了50元忍受了一個小時，就是被存量綁架了，不僅單浪費了50元，還浪費了1個小時的時間。所以如果你想留住用戶，最好的措施是刺激用戶在平臺留下評論，為平臺做些什么，而不是整天想著給他什么，游戲通過完成大量的任務(wù)、充值、社交、學(xué)習(xí)玩法，讓玩家生產(chǎn)了大量沉沒成本。

4、認知行為理論

標(biāo)簽：林芝 烏魯木齊 東營 鹽城 九江