IOS11公測，新版AppStore隱含一波怎樣的流量紅利？

IOS11 公測版發(fā)布，再一次將所有人拉回新版AppStore上，上一次WWDC之后，很多人對改版有一個初步認知，重點無非兩個：蘋果將加大編纂保舉和搜索權(quán)重。而二者都跟ASO基礎(chǔ)優(yōu)化有很大關(guān)系。這次IOS11 公測版關(guān)于詳情頁的信息就是對如何做好ASO優(yōu)化的官方解釋。 

未來App Store的ASO，掰開了說，白帽ASO(基礎(chǔ)優(yōu)化)的影響會大大增強，黑帽ASO(干預(yù)型)的影響會大幅降低，但說到底，下一步我們該怎么玩轉(zhuǎn)新版App Store?如何做好白帽ASO?除了解讀信息，開始做詳情頁更新，還有沒有更有效的辦法，真正做到幫產(chǎn)品提升獲量、轉(zhuǎn)化、乃至投入產(chǎn)出比?這要分兩步說，先說任重道遠的ASO基礎(chǔ)優(yōu)化。

第一步：深入解讀詳情頁內(nèi)容，全面開展ASO基礎(chǔ)優(yōu)化

總的來講，產(chǎn)品詳情頁的每個元素都是驅(qū)動用戶下載的重要因素，而新的版本詳情頁也給App提供了更多展示空間與內(nèi)容，這些都是引動用戶下載應(yīng)用的關(guān)鍵。 

1、App Name應(yīng)用程序名稱

主要內(nèi)容：選擇一個簡單、容易被記住的名字、容易拼寫，以及提示App是做什么的，它如何與眾差別的標(biāo)題。制止使用通用詞語或與現(xiàn)有App名稱太相似的名稱。長度限制為 30 個字符。 

點評：以前的版本App名稱長度是 50 字符，現(xiàn)在變?yōu)?30 字符，要求更簡潔易記。但總體與之前版本無太大變革。

2、Subtitle副標(biāo)題

主要內(nèi)容：副標(biāo)題限于 30 個字符，顯示在App名稱下方。用來簡要概括App，并以一種簡潔的方式引導(dǎo)用戶拜候產(chǎn)品頁面或下載。制止“世界最佳應(yīng)用程序”等通用描述。建議用副標(biāo)題突顯產(chǎn)品與眾差別的特性或典型用途?？梢栽贏pp生命周期中差別時間點測試差別版本的副標(biāo)題。 

點評：在新版App Store中，副標(biāo)題是新增項。副標(biāo)題只能在版本更新時修改。將名稱字符縮短，并新增副標(biāo)題項，這一改動有助于用戶在瀏覽App時獲得更多信息便于理解，而且副標(biāo)題就像一個廣告語，可以起到宣傳引導(dǎo)的作用，有助于引導(dǎo)下載。所以副標(biāo)題優(yōu)化很重要。 

對于深入人心的大品牌，想要改變用戶對你的印象，可以加強副標(biāo)題優(yōu)化。對于新App，如何吸引用戶的關(guān)注，則可以另辟蹊徑，走差異路線。什么樣的副標(biāo)題更有吸引力?好的標(biāo)題既通順又包羅核心詞、表白產(chǎn)品特性或功能，或在情感上與受眾產(chǎn)生共鳴。

好的副標(biāo)題是這么寫的：

即刻：就想看點兒好東西。個性化表達出奇招。

今日頭條：超過 7 億用戶選擇，你關(guān)心的才是頭條。數(shù)據(jù)是王道，不平不行。

界面新聞：界面- 500 位CEO保舉的原創(chuàng)精品新聞。新產(chǎn)品借名人背書。

36 氪： 36 氪，讓一部分人先看到未來。標(biāo)榜自身的引領(lǐng)者地位。

比擬之下這些標(biāo)題的表述則太通用，好像放誰身上都能用：

愛奇藝頭條：海量資訊隨心看，包你不無聊。

UC頭條：懂你的資訊視頻閱讀保舉平臺。

ZAKER新聞：聚焦熱點，新聞新資訊。

網(wǎng)易新聞：時評犀利 跟帖奇葩 新聞熱點早知道。

3、ICON圖標(biāo)

主要內(nèi)容：確保圖標(biāo)在所有尺寸上都清晰可辨，制止添加不須要的視覺細節(jié)。ICON圖標(biāo)是用戶對App的第一印象，它將傳達應(yīng)用程序的質(zhì)量。建議創(chuàng)建一個簡單、可識另外圖標(biāo)，嘗試測試差別的選項，以確定哪個圖標(biāo)對目標(biāo)受眾最有影響。 

點評：ICON不但給用戶第一印象，給蘋果編纂的印象也很重要，ICON及整體UI的視覺形象，會讓蘋果編纂形成一個先入為主的直不雅觀印象，ICON的設(shè)計優(yōu)化很重要，但是更重要的是測試ICON優(yōu)化后給用戶產(chǎn)生的影響。

4、App Previews預(yù)覽視頻

主要內(nèi)容：預(yù)覽視頻用于演示App特性、功能和UI，用戶可以在App Store上直接不雅觀看視頻，預(yù)覽視頻可長達 30 秒。新版App Store可顯示多達三個視頻。視頻在預(yù)覽的第一位，截圖在其后。當(dāng)用戶查看產(chǎn)品頁面時，應(yīng)用預(yù)覽播放靜音視頻，所以要確保視頻的頭幾秒具有視覺吸引力。 

點評：視頻由之前的 1 個增至 3 個，除了時長外，大小不超過500MB，太大會被壓縮，而影響效果。溪姐每天拿著IOS11 測試機，美國區(qū)的App Store上，App的視頻都做得特別炫，無論是游戲、還是其他應(yīng)用。國內(nèi)的開發(fā)者除游戲外，其他應(yīng)用還沒有重視起來。說到底，視頻的價值到底有多大? 

Search Ads 上線美國時，在展現(xiàn)形式重點增加了“標(biāo)題+icon+預(yù)覽視頻”的展示。充分說明預(yù)覽視頻也能提高下載轉(zhuǎn)化。此外，我們可以看看視頻在應(yīng)用廣告版圖中的統(tǒng)治地位。AdColony 的一項研究顯示，93%的一線廣告人體現(xiàn)視頻是最有效的廣告形式之一。視頻不雅觀看量在社交媒體(如 Facebook)上呈現(xiàn)穩(wěn)步增長，在 App Store 頁面中使用視頻很重要。用戶正變得越來越習(xí)慣視頻這一形式。

視頻有哪些技巧?

首先，在視頻開頭設(shè)置懸念，引起不雅觀眾的好奇心，再以震憾的形式結(jié)尾，這是我們以前最習(xí)慣的視頻表示形式;

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