既想抓緊用戶也想利用好版權(quán)優(yōu)勢 做內(nèi)容生態(tài)會

“音樂號”的引入，讓QQ音樂的改變了原有的“搜索-下載-保藏-創(chuàng)建歌單”這一簡單模式。

對于騰訊而言，抓住年輕人的心是這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭一直所重視的。

這一趨勢反映在騰訊內(nèi)部，就是其產(chǎn)品的年輕用戶比例同樣在增加。以QQ為例，騰訊公司2016年第二季度的財(cái)報則顯示，在所有的QQ用戶中，近六成是90后用戶。

在這種基調(diào)下，騰訊的整體戰(zhàn)略很明確，就是聚焦年輕，抓住未來。

無獨(dú)有偶的是，QQ音樂的用戶群體也基本覆蓋了這個群體。按照QQ音樂的官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前的用戶群體中，70%的用戶低于30歲，這基本涵蓋了整個“泛90后”群體。

“QQ音樂誕生已經(jīng)12年了，在這個時代的變革過程中我們也發(fā)現(xiàn)，年輕用戶的需求在不停變革，”騰訊音樂娛樂集團(tuán)副總裁侯德洋說。他在集團(tuán)中負(fù)責(zé)QQ音樂業(yè)務(wù)線。

在加入騰訊音樂娛樂集團(tuán)之前，侯德洋在騰訊內(nèi)部一直負(fù)責(zé)國際化發(fā)展方面的工作。自然而然地，他與國際市場接觸比較多。

在海外，侯德洋也參與過騰訊旗下一些音樂產(chǎn)品的推廣。他不雅觀察到，海外的音樂產(chǎn)品商業(yè)模式一般比較簡單；以臺灣地區(qū)盛行的KKBOX為例，其收入來源主要就是會員以及廣告。

然而國內(nèi)的在線音樂市場卻在近年呈現(xiàn)出了百花齊放的局面。除了基本的會員增值和廣告之外，IP孵化、紅人培育等都是新鮮出爐的變現(xiàn)來源。這使得回國后的侯德洋，在接過QQ音樂的業(yè)務(wù)時，多少感到了不習(xí)慣。他體現(xiàn)，本身等于重新學(xué)習(xí)了一番國內(nèi)市場的狀況。

而在學(xué)習(xí)的過程中，侯德洋最深的感受就是用戶需求的變革。

“在我最初的不雅觀念中，用戶對音樂內(nèi)容的要求其實(shí)不高；但我突然發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的用戶對于我們保舉的內(nèi)容會有本身的想法，而不必然喜歡主流音樂?！焙畹卵篌w現(xiàn)，這種現(xiàn)象在90后用戶的身上尤其明顯。

馬化騰曾經(jīng)公開表達(dá)過本身未來的最大擔(dān)憂，就是“越來越看不懂年輕人的愛好，不理解以后互聯(lián)網(wǎng)主流用戶的使用習(xí)慣是什么”。這種困擾，也是侯德洋想要制止的。

為此，在侯德洋的鞭策下，QQ音樂也開始進(jìn)行相應(yīng)的改變，推出新功能來迎合用戶的新需求。

在本年6月初更新的7.5版本中，QQ音樂上線了“音樂號”功能。用侯德洋的話說，這是引領(lǐng)QQ音樂從大眾化走向個性化的一個重要改變。

基本概念上，音樂號可以被看作是樂評內(nèi)容和音樂保舉的結(jié)合，在每一條樂評內(nèi)容之中，會夾雜著一些相關(guān)的歌曲，用戶可以按照本身的愛好進(jìn)行收聽。

音樂保舉其實(shí)不是一個新鮮的概念。目前幾乎所有的主流在線音樂平臺都搭載了這個功能。但很多時候，音樂平臺的歌曲保舉大多以一個中心化的模式來進(jìn)行——內(nèi)容編纂篩選比來流行的曲目或風(fēng)格，并在曲庫中尋找相應(yīng)的內(nèi)容保舉給用戶。

在平臺發(fā)展初期，用戶群體較小的時候，這種模式可以很快地幫手平臺樹立調(diào)性；然而一旦用戶群發(fā)展到必然規(guī)模，中心化的保舉不免會顯得機(jī)械單調(diào)。侯德洋就體現(xiàn)：“當(dāng)QQ音樂的日活、月活已經(jīng)達(dá)到了以億為級另外時候，原有的保舉模式已經(jīng)不能滿足用戶的需求。”

因此，和原有的保舉方式差別的是，除了主要的“用戶偏好”之外，音樂號在歌曲保舉的尺度上還會加入差別維度，好比流行趨勢，或身邊伴侶分享最多的歌曲等，來讓用戶能夠盡可能多地接觸到差別的音樂內(nèi)容。

“不能因?yàn)槲沂窍愀廴?，就一直保舉粵語歌給我，”他說，“我可能會想聽嘻哈，，或者想聽搖滾，原有的方式其實(shí)是很難照顧得到我的這些意愿的?！?/p>

這是QQ音樂團(tuán)隊(duì)比來一直在探索，而且希望達(dá)到的效果。就在不久之前，一名團(tuán)隊(duì)成員對侯德洋說，比來保舉給他的粵語歌曲似乎越來越少，侯德洋對這個效果非常滿意。

“好比說電臺的音樂節(jié)目，其實(shí)不是根據(jù)每一位用戶的聽歌習(xí)慣來播放的，但你就是可以在電臺節(jié)目中聽到一些新歌，這個就是我們想要做到的，”他體現(xiàn)。

在具體的內(nèi)容創(chuàng)作上，QQ音樂的音樂號所選擇的是類似PGC的模式，即引入音樂機(jī)構(gòu)媒體或者自媒體。在運(yùn)營前期，這些媒體基本都是通過內(nèi)部邀請的方式入駐的。比擬之下，網(wǎng)易云音樂的“歌單”則是UGC模式，內(nèi)容全部由用戶編纂上傳。

侯德洋稱，暫時而言，團(tuán)隊(duì)在挑選賬號時還是比較謹(jǐn)慎克制，他并不希望音樂號成為一個“刷流量”的地方。

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