一周5個視頻上微博熱搜 梨視頻的社交媒體運營紛

嘉賓：梨視頻運營總監(jiān)孫翔

短視頻的崛起是這幾年的事， 2015 年后，中國才才具有真正意義上的短視頻市場。

短視頻是一種互聯(lián)網(wǎng)傳播方式，一般在五分鐘以內(nèi)。長和短是其外在表示形式，其素質(zhì)是移動，所以短視頻更確切來說是互聯(lián)網(wǎng)移動視頻。

我今天分享的內(nèi)容有以下幾點：

1.短視頻趨勢;

2.運營平臺選擇;

3.如何打造爆款;

4.制止運營誤區(qū)。

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短視頻趨勢

今日頭條發(fā)布陳訴稱，不雅觀看短視頻是其用戶花費時間最多的行為。去年 9 月，其短視頻日均播放量為 10 億，本年 4 月這個數(shù)字成了 16 億。短視頻逐漸成為頭條的重要戰(zhàn)略：從原先的基礎(chǔ)功能，到頭條視頻，再升級成西瓜視頻。

再看一下微博的數(shù)據(jù)：按照微博二季度財報顯示，本年 6 月的播放量比去年同期增長了159%。這些都表白：短視頻正處快速成長的于風(fēng)口，短視頻是增加用戶黏性的重要手段。

短視頻數(shù)量增長的素質(zhì)原因和通訊資費下調(diào)、4G網(wǎng)絡(luò)普及有很大關(guān)系，當流量越來越自制，用戶在移動端消費視頻類產(chǎn)品的意愿就越強。

目前平臺正在爭奪頭部視頻資源，誰積累的資源越多，，誰就有可能不才一段時間內(nèi)延續(xù)了用戶，這非常有利于短視頻運營，因為大家都在搶著要你的視頻內(nèi)容。

短視頻應(yīng)用分化

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運營平臺選擇

有句老話說得好：在這里，運營目的決定運營平臺。

運營的意義是什么?有人希望獲得更多用戶更多導(dǎo)流;對于某些短視頻，其素質(zhì)目的就是傳播;還有一部分短視頻，除了傳播，還希望用戶能夠發(fā)生購買行為，或者用戶能與之產(chǎn)生互動，從而影響部分人群。

具體到梨視頻，我們的運營目的有幾個層次?

1.在社交媒體上分享時，我們優(yōu)選的第一層是傳播品牌，讓用戶接觸到更多我們的視頻，記住梨視頻這個品牌;

2.第二層是為我們的App、自有平臺導(dǎo)流;

3.第三層是希望能產(chǎn)生必然的盈利，有必然的商業(yè)轉(zhuǎn)化。

運營目的取決于公司的整體戰(zhàn)略和品牌定位。差別階段的視頻內(nèi)容，其運營目的也差別。

梨視頻之所以把品牌展示放在首位，是因為目前我們還是個新創(chuàng)品牌，在用戶對品牌一無所知的情況下，強推下載的效率非常低。而且，各個媒體的轉(zhuǎn)化率紛歧樣，哪怕內(nèi)容展示做得比較強的平臺，轉(zhuǎn)化率也一般。因此我們暫時先追求品牌展示，再通過一些技巧手段進行下載轉(zhuǎn)化。

微 信

微信的導(dǎo)流比較強，好比結(jié)尾查看原文的鏈接，可以直接加外鏈。

但其封閉性較強，如果要從其它平臺向微信轉(zhuǎn)化，需要用戶非常主動的行為。

對于短視頻而言，微信是一個顛簸較小的展示、運營空間，不過公眾號的產(chǎn)品周期差不久不多到了中晚期，用戶關(guān)注新號的意愿、轉(zhuǎn)化率都在變低。

很多人說微信很難運營，我倒覺得這不是運營者自己的問題，而是微信公眾平臺的產(chǎn)品周期問題。它自己到了比較飽和的階段，這是一個自然現(xiàn)象，當然如果有好的運營手段能促進訂閱必定更好。

微 博

微博的導(dǎo)流強度比較低，因為它同樣不太允許在正文或者評論中插入外鏈。一旦你插入外面的非微博鏈接，微博會有降權(quán)算法把你做降權(quán)，所以它的導(dǎo)流可能比微信還弱一些。

微博的特性是比較開放，當發(fā)生爆炸性事件時，其傳播力度較強。

微博的視頻產(chǎn)品處于中期階段，還有許多關(guān)于視頻內(nèi)容的想法沒有完全開發(fā)，目前視頻產(chǎn)品在微博已經(jīng)能得到比較好的呈現(xiàn)。

今 日 頭 條

頭條的傳播性非常強，但導(dǎo)流非常低。

除非你做出比較好的內(nèi)容，在頭條的算法里，有可能產(chǎn)生大量點擊。所以在頭條做一個單獨的爆款，還是很有可能的。分析完市面上常見的平臺，便可以按照本身的目的去選擇。

想要忠粉、導(dǎo)流、轉(zhuǎn)化，微信是一個相對不錯的品牌——雖然它對視頻產(chǎn)品并不是特別友好;

想要短期內(nèi)多漲粉，不但僅考慮導(dǎo)流，微博是個不錯的平臺：只需要你有一系列的視頻資源，能夠讓粉絲持續(xù)看到，得到持續(xù)曝光;

但如果只有一個單款視頻，想在短期內(nèi)粉絲較少時做出高傳播量級，可能頭條比較適合。

以梨視頻為例。我們首先考慮品牌傳播，然后再轉(zhuǎn)化用戶。由于我們是一個連續(xù)生產(chǎn)視頻的機構(gòu)，便選擇微博作為本身的重點運營平臺。

目前微博的短視頻內(nèi)容處于稀缺期，它的視頻產(chǎn)品體驗不停優(yōu)化;同時，視頻在網(wǎng)上傳播時，還有更多的運營資源可以提供給視頻運營者。

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如何打造短視頻爆款

當我們討論這個話題時，很多人可能想的是：我可以用什么樣的資源、運營方式，把一個不太火的視頻變火。

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