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研究了100場(chǎng)知乎live后，這是我對(duì)小透明如何做一

POST TIME:2018-12-03 21:13

當(dāng)你震撼于知乎live上那些大V令人羨慕的數(shù)據(jù)時(shí)，是否有想過(guò)本身也可以做一場(chǎng)知乎live呢?本文作者通過(guò)研究上百場(chǎng)非大V的知乎live，為我們總結(jié)了當(dāng)一個(gè)小透明要做一場(chǎng)知乎live時(shí)，需要在選題、標(biāo)題、案牘等方面注意些什么。

知識(shí)付費(fèi)這個(gè)風(fēng)口想必不消多說(shuō)，很多人都切切實(shí)實(shí)地感受到了。如果你有學(xué)習(xí)某種技能或知識(shí)的潛在需求，但直到現(xiàn)在還沒(méi)訂閱過(guò)任何付費(fèi)平臺(tái)的專欄或者加入了某個(gè)付費(fèi)社群的話，那意味著可能你要跟上時(shí)代的步伐來(lái)補(bǔ)補(bǔ)課，親身體驗(yàn)知識(shí)付費(fèi)帶來(lái)的巨大潮流影響了。

這些知識(shí)付費(fèi)類平臺(tái)如果根據(jù)內(nèi)容提供者的門檻來(lái)分類，基本可以分兩類：

一類是以平臺(tái)邀請(qǐng)為主，不開(kāi)放公眾申請(qǐng)。典型的有得到、蜻蜓FM、豆瓣時(shí)間等;

另一類則是向公眾開(kāi)放，有必然的申請(qǐng)條件。典型的有知乎live、小密圈(現(xiàn)更名知識(shí)星球)等。

后一種的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品讓原本是“小透明”的普通人也有機(jī)會(huì)憑著一項(xiàng)或幾項(xiàng)專長(zhǎng)收獲粉絲，獲得成就感，打造個(gè)人品牌。除此之外，還可以得到相應(yīng)的物質(zhì)回報(bào)。

而在這些面向大眾開(kāi)放的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)里，知乎live無(wú)疑是其中的佼佼者。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)表白，從 2016 年 5 月知乎live上線開(kāi)始截止到本年 5 月，知乎live一共舉辦了超過(guò) 3700 場(chǎng)差別主題的live，平均每位主講人語(yǔ)音時(shí)長(zhǎng)達(dá)到 65 分鐘，有 310 萬(wàn)人次的用戶購(gòu)買了live，其中有超過(guò) 120 萬(wàn)人買了不止一次。

而知乎live背后最大的流量來(lái)源自然是知乎，截止到本年 3 月，知乎的站內(nèi)月拜候量已經(jīng)超過(guò)百億，每月拜候一次的用戶數(shù)則達(dá)到了 3 億。和前面知乎live的數(shù)據(jù)比擬，差距還是非常明顯的，這說(shuō)明還有巨大的潛在流量還沒(méi)有轉(zhuǎn)化成live的用戶。這個(gè)時(shí)候，如果通過(guò)知乎live和潛在粉絲分享你的知識(shí)和專長(zhǎng)會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)，，同樣也是建立個(gè)人品牌的一個(gè)比較好的開(kāi)端。

身為一個(gè)想紅還沒(méi)紅，還在努力挖掘個(gè)人才華的路人甲來(lái)說(shuō)，我抱著學(xué)習(xí)的態(tài)度，想試著挖掘知乎live上那些非大V們是如何舉辦一場(chǎng)質(zhì)量較高的知乎live的。

不選擇大V的原因主要是他們往往不具備客不雅觀參考性，大V自己依靠專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的名氣已自帶流量，而且更容易得到已有的宣傳資源和粉絲資源，對(duì)普通人的參考意義不是很大。

所以這次我主要的研究會(huì)集中在那些還不是大V的小透明的知乎 live，挑選每場(chǎng)參與人數(shù)400+和口碑評(píng)價(jià)4. 5 分以上(注：數(shù)據(jù)隨時(shí)間可能會(huì)有顛簸及變革)的知乎live，這樣的live到底有什么特點(diǎn)呢?從選題、案牘、live內(nèi)容和形式上有什么可以借鑒的嗎?如果我們普通人想去做一場(chǎng)高質(zhì)量的知乎 live，應(yīng)該如何做呢?

一、選題的類型

知乎live的受眾基于知乎產(chǎn)品自己，大多為一、二線城市18- 35 歲的年輕人。我花一周的時(shí)間，付費(fèi)參與了 10 場(chǎng)符合上述高質(zhì)量尺度的知乎live，別離分布在教育、互聯(lián)網(wǎng)、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、職業(yè)、生活方式等行業(yè)，平均價(jià)格集中在9.99 - 19. 9 元，主講人有的是學(xué)生，有的是職業(yè)白領(lǐng)，有的是某行業(yè)的專業(yè)人員等。除此之外，我還瀏覽了上百場(chǎng)知乎live的主題和介紹，來(lái)試圖總結(jié)他們的選題，發(fā)現(xiàn)它們基本集中在技能專業(yè)類、個(gè)人成長(zhǎng)類和教育應(yīng)試等三大類別。

1. 技能專業(yè)類

此大類下的主題多數(shù)集中在職場(chǎng)硬技能或其它生活技能，典型的有：

《PPT版面設(shè)計(jì)如此簡(jiǎn)單》蔡振原，參與人數(shù) 1369，評(píng)分：4.8

《照片變現(xiàn)：圖庫(kù)攝影入門》Timothy Wang，參與人數(shù)1104，評(píng)分：4.5

《如何成為一名財(cái)務(wù)分析師?》何嘉文，參與人數(shù) 1320 ，評(píng)分：4.8

2. 個(gè)人成長(zhǎng)類

個(gè)人成長(zhǎng)類的話題集中在職場(chǎng)中的軟技能(相對(duì)上述的硬技能來(lái)說(shuō))及生活知識(shí)類，典型如下：

《學(xué)會(huì)這五招，讓你的職場(chǎng)溝通勝人一籌》張皓翔，參與人數(shù) 2902，評(píng)分：4.8

《學(xué)習(xí)過(guò)程中的精力辦理》羅文益，參與人數(shù)7971，評(píng)分：4.5

《戀愛(ài)里的信任與叛逆：出軌》冼藝哲Casper，參與人數(shù)855，評(píng)分：4.6

3. 教育應(yīng)試類

教育應(yīng)試類一般集中在學(xué)校(高中、大學(xué)、研究生)學(xué)科類的應(yīng)試技巧或者考試心得?？赡苁勤s上了高考及考研的時(shí)間熱點(diǎn)，比來(lái)兩個(gè)月應(yīng)試類的知乎live一直在熱門上高居不下。