消費(fèi)升級(jí)下，美顏經(jīng)濟(jì)的商機(jī)與新趨勢(shì)

“當(dāng)你把美顏功能作為主打特色時(shí)，在江湖的眼里，你就是丑女low妹專(zhuān)用機(jī)?！绷_永浩的這番話，讓不少業(yè)界人士印象深刻。然而，就在這個(gè)月，羅永浩卻發(fā)布了具有美顏功能的堅(jiān)果pro2，狠狠打了一把本身的臉。

羅永浩甘愿打臉也要做美顏，實(shí)際上是對(duì)市場(chǎng)妥協(xié)的表現(xiàn)。隨著經(jīng)濟(jì)的不停發(fā)展，消費(fèi)者們?cè)絹?lái)越重視精神層面的追求。“美”，作為一種能同時(shí)給視覺(jué)與心靈帶來(lái)享受的東西，自然備受消費(fèi)者青睞。

當(dāng)追求“美”成為剛需，美顏經(jīng)濟(jì)也當(dāng)之無(wú)愧地成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)新的藍(lán)海。

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看臉的社會(huì)，誰(shuí)都愿意為美顏買(mǎi)單

“始于顏值，陷于才華，忠于人品。”這句網(wǎng)絡(luò)上很火的話被不少追星的粉絲引用。這就意味著：沒(méi)有顏值，才華和人品是很難被看到的。別的有數(shù)據(jù)顯示，顏值低的人時(shí)薪要比全國(guó)平均水平低7%～9%，反之則要高5%。這充分證明，我們現(xiàn)在確實(shí)處于一個(gè)看臉的社會(huì)。

實(shí)際上，不管是在職場(chǎng)上還是在生活中，擁有美貌的人大多能在各個(gè)方面獲得優(yōu)勢(shì)。顏值會(huì)影響一個(gè)人的資源獲取能力，而資源又直接影響一個(gè)人的成長(zhǎng)。另一方面，隨著消費(fèi)升級(jí)，年輕男女過(guò)去單純的物質(zhì)消費(fèi)，轉(zhuǎn)變?yōu)樽晕矣鋹偤蜐M(mǎn)足的消費(fèi)。因此，社會(huì)發(fā)展到現(xiàn)在，人們只會(huì)越來(lái)越重視表面的辦理，美顏經(jīng)濟(jì)一觸即發(fā)。

在美顏經(jīng)濟(jì)里，美顏軟件是門(mén)檻最低，并能讓用戶(hù)直接獲得心理滿(mǎn)足的產(chǎn)品。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全世界每隔 3 秒就有一名網(wǎng)友上傳自拍圖像，自拍者在美化照片上所花費(fèi)的時(shí)間甚至超過(guò)了化妝。從 2014 年開(kāi)始，美顏類(lèi)app就迅速占領(lǐng)軟件市場(chǎng)。《 2014 年度中國(guó)手機(jī)APP下載總排行榜TOP100》中，美圖秀秀、美顏相機(jī)、美咖相機(jī)、美拍等美顏類(lèi)APP遙遙領(lǐng)先。本年 6 月的數(shù)據(jù)顯示，美顏相機(jī)的月獨(dú)立設(shè)備數(shù)已經(jīng)超過(guò) 1 億臺(tái)，市場(chǎng)滲透率為13.6%；美圖秀秀的月獨(dú)立設(shè)備數(shù)則為 9826 萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)滲透率為11.8%。Face U激萌、天天p圖與B612 咔嘰緊隨其后?；影俪龅拿李?zhàn)耘念?lèi)APP讓許多年輕人不能自休。

圍繞著美顏經(jīng)濟(jì)，醫(yī)美行業(yè)也迎來(lái)了春天。但是，面對(duì)著醫(yī)學(xué)美容整形的一系列不確定因素，更多的人會(huì)愿意選擇讓照片里的本身看起來(lái)更美，因此，越來(lái)越多的企業(yè)圍繞著“美顏”展開(kāi)激烈比賽，在修圖、拍照方面加大了研發(fā)力度。

香奈兒說(shuō)，“一個(gè)女孩應(yīng)該擁有兩樣，她本身和她想成就的?！睂?duì)于大多數(shù)年輕愛(ài)美的女性來(lái)說(shuō)，如果兩者的差距只有一個(gè)軟件或者一部美顏手機(jī)的距離，她們當(dāng)然會(huì)選擇同時(shí)擁有兩樣?xùn)|西。

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美顏經(jīng)濟(jì)由軟變硬，硬件進(jìn)一步發(fā)作

美顏經(jīng)濟(jì)最早始于photo shop時(shí)代，由于操作難度大、載體單一等原因，，PS并未被大眾廣泛使用。直到 2008 年后，可以一鍵P圖的軟件開(kāi)始在網(wǎng)上廣泛流傳，美顏經(jīng)濟(jì)才正式發(fā)作。

年輕人對(duì)美顏的迫切需求，衍生了一大批為“顏值”而生的產(chǎn)業(yè)。自拍與修圖等APP層出不窮、美妝行業(yè)銷(xiāo)量直線上升、醫(yī)學(xué)美容機(jī)構(gòu)各處開(kāi)花，甚至在絕大多數(shù)的社交平臺(tái)上，都衍生出可以直接修圖的功能?？梢?jiàn)，圍繞著“美顏”，線上線下的行業(yè)儼然已經(jīng)形成一個(gè)美顏生態(tài)圈。

人類(lèi)追求美的腳步是沒(méi)有止境的。解決了變美后，就會(huì)想，與其修修補(bǔ)補(bǔ)，不如拍出來(lái)的照片就是美的。此時(shí)修圖軟件已經(jīng)不能滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，美顏經(jīng)濟(jì)也因此發(fā)展到由軟件到硬件的階段。

隨之直播的興起，美顏攝像頭成為許多主播必不成少的設(shè)備。為此，各大攝像頭外設(shè)生產(chǎn)商也加入到美顏經(jīng)濟(jì)的浪潮中。老品牌羅技連出了兩款直播專(zhuān)用攝像頭，不但可以美化皮膚五官、還可以自動(dòng)校正光線，更換配景。直播的發(fā)展帶動(dòng)了一大批美顏攝像頭廠商的發(fā)展，甜甜圈、藍(lán)色妖姬等品牌的美顏攝像頭在淘寶上的銷(xiāo)量勢(shì)頭正猛。

手機(jī)產(chǎn)業(yè)的美顏之爭(zhēng)更加激烈。隨著智能手機(jī)的加速迭代和升級(jí)，手機(jī)商家們發(fā)現(xiàn)，手機(jī)里一旦有一個(gè)美顏產(chǎn)品，那么消費(fèi)者就會(huì)很難有動(dòng)力去下載第二個(gè)。于是，把美顏功能直接何在手機(jī)上，就成了一個(gè)新的趨勢(shì)。在國(guó)內(nèi)，早在 2012 年，OPPO手機(jī)就發(fā)布了第一款帶有美顏?zhàn)耘墓δ艿腛PPO U701，開(kāi)辟了智能手機(jī)的細(xì)分領(lǐng)域，從此智能手機(jī)美顏功能開(kāi)始起步。第二年，美圖手機(jī) 1 發(fā)布，這家原本以拍照軟件起家的公司也看到了美顏手機(jī)的市場(chǎng)。隨后，小米、華為、金立等品牌也紛紛加入美顏手機(jī)的陣營(yíng)，期望在美顏經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)中分一杯羹。

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