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亞馬遜廣告怎么投放才會有效果商品投放為啥沒流量
我做跨境電商也有六年的時間了,在電商這個行業(yè)也有自己的一些經(jīng)驗。經(jīng)驗也許沒有其他大賣家豐富,但會將我知道的都進行分享。如果有不懂得亞馬遜和蝦皮問題可以+我(V: 5544 9424 54 )。我這里給大家安排一堂直播課,可以系統(tǒng)的幫你解決做亞馬遜和蝦皮的各種問題。
一、我的產(chǎn)品有沒有必要做廣告?
我做了七年亞馬遜,廣告是我知道的所有付費流量渠道里轉(zhuǎn)化最高的,我不知道我有什么理由去拒絕它。開始做亞馬遜新品時,經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪x品和Listing不斷優(yōu)化以后,我的listing流量和轉(zhuǎn)化確實會有一個小幅的提升,但不開廣告的話,提升速度和競爭對手是沒的比的。那么,在同樣時間段內(nèi),你對手listing的整體表現(xiàn)比你好,亞馬遜為什么要給你更好的排名?
我們所謂的運營,最大目標(biāo)就是讓亞馬遜的算法認(rèn)為,給你流量給你排名,是對賣家、對亞馬遜、對買家,有最大利益的操作。只有在單位時間內(nèi),我們的各項指標(biāo)贏過競爭對手,才有辦法脫穎而出,快速提升訂單數(shù)量,就是其中一個渠道,提高轉(zhuǎn)化率更是重中之重。既要有足夠的訂單基數(shù)又要有足夠高的轉(zhuǎn)化,那么你說廣告,有沒有必要做呢?
二、開了廣告會不會有效果?
兩種情況
5、廣告費花不出去,這個就是你沒有基礎(chǔ)的轉(zhuǎn)化(刷單),基礎(chǔ)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)都沒有,亞馬遜不愿意冒險把流量給你,可以考慮贈送一些產(chǎn)品出去,提高當(dāng)下的轉(zhuǎn)化,當(dāng)然,我是用安全的刷。
2、廣告費花的很快,但是就沒木有訂單。典型的有流量,沒轉(zhuǎn)化。
這里只能歸納一些因素,并且進行周期性的AB測試,才能解決
(5)每天就設(shè)置購買50個流量的預(yù)算,沒有基礎(chǔ)的流量,談何轉(zhuǎn)化,提高預(yù)算
(2) 關(guān)鍵字點擊轉(zhuǎn)化太低 不精準(zhǔn) 詞語過大
(5) 評論不夠樂觀
廣告的邏輯結(jié)構(gòu)應(yīng)該是這樣
5、引入足夠多的流量,沒有轉(zhuǎn)化
A、關(guān)鍵字跟產(chǎn)品匹配度較差,并且關(guān)鍵字是大詞,點擊轉(zhuǎn)化高,但是訂單轉(zhuǎn)化差 例如 shoes,要想找到與產(chǎn)品匹配度最高的關(guān)鍵詞,可以使用亞馬遜大數(shù)據(jù)關(guān)鍵詞查詢工具,精準(zhǔn)查詢關(guān)鍵詞,還可窺探廣告流量詞。
B、關(guān)鍵字跟產(chǎn)品匹配度高,產(chǎn)品頁面做的不行,或者有差評,或者詳情模糊,或者價格太高,訂單轉(zhuǎn)化低
三、其他廣告表現(xiàn)良好的賣家是怎么做站內(nèi)廣告的,支出多少費用?
雖然轉(zhuǎn)化率是可以計算的,但是也是建立在有一定基數(shù)流量的基礎(chǔ)上才能有平均的轉(zhuǎn)化值。例如,你每天購買500個流量,花費了200人民幣,然后有了一定的轉(zhuǎn)化,你就認(rèn)為你的平均轉(zhuǎn)化就挺高了?這個思路是有問題的,抽樣的基數(shù)應(yīng)該至少提升到萬級別的,購買幾萬個流量,然后評估其轉(zhuǎn)化才有意義。所以,對于廣告組的預(yù)算,要能夠購買一定基數(shù)的流量,才能看到更多的轉(zhuǎn)化,你每天投入一點,還不如不投入,效果還沒出來,廣告費就沒了。
賣家的廣告預(yù)算,從一天50美金到一天幾千美金甚至更高,都有。廣告的投入,是點了錢就燒走了,存在巨大的風(fēng)險,但是廣告能帶來的并不是僅僅是當(dāng)下能轉(zhuǎn)化幾單,而且能夠快速提升各項動態(tài)數(shù)據(jù),尤其是轉(zhuǎn)化率。轉(zhuǎn)化率指標(biāo)是亞馬遜衡量你和競爭對手的賽跑中,最重要的指標(biāo)。(同樣單位時間,足夠流量基礎(chǔ),誰的轉(zhuǎn)化高,增量流量就給誰)。在這里,更應(yīng)該把廣告看成是 為了提高各項動態(tài)數(shù)據(jù),吸引亞馬遜自然流量而花費的成本,而非風(fēng)險投入。更何況說,轉(zhuǎn)化高了,實際點擊費用也會下降;
四、我開了廣告,但表現(xiàn)不好,該如何做優(yōu)化?
整體邏輯是:5、先測出轉(zhuǎn)化較高的asin;2、通過跑自動廣告,收集轉(zhuǎn)化較高的關(guān)鍵字,放入單獨開始的廣告組。
要達到一個目標(biāo):為高轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品(潛在爆款,好產(chǎn)品)(跑自動廣告,就是測試),提供高轉(zhuǎn)化的精準(zhǔn)流量,致使這個廣告組的轉(zhuǎn)化越來越高,從而降低廣告成本;
那你需要的是
5 廣告部分,借助關(guān)鍵詞工具放入高精準(zhǔn)的關(guān)鍵字,并同時對應(yīng)優(yōu)化你的search term,使雙方呼應(yīng);
2 產(chǎn)品放入精準(zhǔn)類目,自然流量的部分也需要提高轉(zhuǎn)化,一切一切,就為轉(zhuǎn)化。
我自己也在跨境電商這一塊摸爬滾打好幾年了,走過不少彎路,但是自己收獲也很多,自己總結(jié)了一套經(jīng)驗 希望可以幫助大家,大家要是有想法對跨境電商這方面有興趣可以關(guān)注“銷售大神之路”公眾號, 我不定期分享各種跨境電商知識技巧,或者直接加我 威:5544942454 和我聊聊你的問題
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