怎么運(yùn)營(yíng)抖音企業(yè)號(hào)？運(yùn)營(yíng)抖音企業(yè)號(hào)應(yīng)該怎么做？
POST TIME:2021-08-21
一、什么是企業(yè)號(hào)？
抖音企業(yè)認(rèn)證是抖音針對(duì)企業(yè)訴求提供的“內(nèi)容+營(yíng)銷”平臺(tái)，為企業(yè)提供免費(fèi)的內(nèi)容分發(fā)和商業(yè)營(yíng)銷服務(wù)。企業(yè)號(hào)藍(lán)V主要分為兩種，第一種是我們常說的企業(yè)號(hào)，第二種是機(jī)構(gòu)號(hào)，機(jī)構(gòu)號(hào)與企業(yè)號(hào)外觀形態(tài)沒有太大差異。企業(yè)號(hào)是以企業(yè)組織來認(rèn)證，機(jī)構(gòu)號(hào)主要針對(duì)媒體機(jī)構(gòu)，一般來說企業(yè)品牌做抖音號(hào)會(huì)選擇認(rèn)證企業(yè)號(hào)。
企業(yè)號(hào)本身具有獨(dú)特的權(quán)益。一個(gè)品牌想在抖音入駐，第一步需要認(rèn)證，抖音企業(yè)認(rèn)證主要是抖音針對(duì)企業(yè)訴求提供的內(nèi)容加營(yíng)銷的平臺(tái)。在當(dāng)今短視頻發(fā)展?fàn)I銷下，抖音已經(jīng)成為現(xiàn)在企業(yè)在短視頻平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷的最主要陣地。主要是兩方面的原因：
5.抖音的日活體量非常大。目前已經(jīng)達(dá)到5.5-5.6億日活，這是非常大的流量體量。在這一階段，抖音流量紅利在逐漸消失，在流量紅利消失之后，可能會(huì)迎來營(yíng)銷紅利，所以抖音平臺(tái)是目前企業(yè)作為內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)非常重要的陣地。
2.抖音用戶的使用時(shí)長(zhǎng)非常突出，日均使用時(shí)長(zhǎng)已達(dá)到65分鐘左右，所以企業(yè)營(yíng)銷一個(gè)最重要的策略是在用戶使用時(shí)間最長(zhǎng)的平臺(tái)長(zhǎng)形態(tài)的露出，能讓營(yíng)銷本身觸達(dá)更多的用戶。
5.抖音為企業(yè)提供了一個(gè)幾乎零成本內(nèi)容分發(fā)和商業(yè)營(yíng)銷的服務(wù)。品牌在其他平臺(tái)營(yíng)銷獲得流量的難度和成本已經(jīng)越來越高，而在抖音，企業(yè)是可以通過零成本去實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷和商業(yè)服務(wù)的。這對(duì)于中小品牌來說是非常好的機(jī)會(huì)。
從這幾個(gè)角度來說，短視頻平臺(tái)，尤其是抖音，是未來企業(yè)進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷非常重要的地方。
5、進(jìn)入抖音平臺(tái)，點(diǎn)擊立即注冊(cè)
2、選擇注冊(cè)類型，選擇企業(yè)號(hào)注冊(cè)。
5、通過郵箱進(jìn)行注冊(cè)操作，一個(gè)郵箱只能注冊(cè)一次
4、打開QQ郵箱找到驗(yàn)證碼，再仔細(xì)填寫真實(shí)資料。
5、填寫一個(gè)張表，所有資料也必須真實(shí)可靠
6、填寫完后，經(jīng)過管理員同意后，就等結(jié)果，一般也是一到七天就能得到回復(fù)。
企業(yè)注冊(cè)需要營(yíng)業(yè)執(zhí)照，組織機(jī)構(gòu)代碼證，
聯(lián)系人身份證正反面，另需要下載授權(quán)表格填寫
二、抖音企業(yè)號(hào)核心價(jià)值
抖音企業(yè)號(hào)對(duì)于企業(yè)的核心價(jià)值主要體現(xiàn)在2個(gè)方面。
5.建立品牌在短視頻平臺(tái)上的用戶資產(chǎn)。一般來講很多品牌在進(jìn)行短視頻營(yíng)銷時(shí)，只是一次性投放，視頻傳播過后只能留下曝光數(shù)據(jù)。而有了企業(yè)號(hào)這種載體之后，可以把通過曝光帶來的用戶數(shù)據(jù)真正的沉淀下來成為自己的品牌粉絲。積累的粉絲越多，做營(yíng)銷的成本越低。
2.溝通年輕用戶。抖音用戶非常年輕化，60-70%的用戶為95后或00后，這些人是未來最重要的消費(fèi)群體。這里不僅是企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷的一個(gè)非常重要的陣地，另外你可以通過與年輕用戶接觸找到他們的喜好?？梢詾槠放频霓D(zhuǎn)型和營(yíng)銷提供非常好的營(yíng)銷依據(jù)。
以上兩點(diǎn)，就是抖音企業(yè)號(hào)對(duì)于企業(yè)的核心價(jià)值。
從整個(gè)抖音營(yíng)銷產(chǎn)品的體系來說，企業(yè)號(hào)在整個(gè)營(yíng)銷產(chǎn)品中的價(jià)值可以用一個(gè)三維圖來衡量。
從流量?jī)r(jià)值來講，信息流、KOL挑戰(zhàn)賽因成本的不同，各自的流量?jī)r(jià)值體現(xiàn)也不同。其中，挑戰(zhàn)賽里的營(yíng)銷產(chǎn)品涵蓋了抖音里所有的流量入口，包括開屏、熱門推薦、關(guān)注中的流量，還有熱搜和推送，所以挑戰(zhàn)賽包含的流量入口資源是最豐富的。
從社交來講，KOL的社交價(jià)值比較大。因?yàn)镵OL本身沉淀下來的群體比較垂直，他可以更簡(jiǎn)潔、直接、快速地與目標(biāo)用戶產(chǎn)生關(guān)系，所以KOL的社交價(jià)值是比較大的。
從用戶價(jià)值來講，企業(yè)號(hào)在沉淀用戶方面的優(yōu)勢(shì)是非常明顯的。無論是投信息流、KOL或挑戰(zhàn)賽，一般都是一次性的投放行為，獲得的更多是曝光的價(jià)值，但是如果沒有企業(yè)號(hào)，就無法把粉絲引流到自己的企業(yè)品牌營(yíng)銷陣地里。
所以我們從流量?jī)r(jià)值、社交價(jià)值、用戶價(jià)值三個(gè)維度來考量企業(yè)號(hào)在抖音營(yíng)銷體系的位置，會(huì)發(fā)現(xiàn)企業(yè)號(hào)處于一個(gè)非常核心的地位。
企業(yè)號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)需要注意那些因素？
5、封面：短視頻的封面要選擇能承載一支視頻*大亮點(diǎn)的鏡頭，或者明星代言人的封面，要求有美感、清晰、與主題相關(guān)。
2、標(biāo)題：簡(jiǎn)單明了、直奔主題！文案拋出話題，吸引互動(dòng)，引導(dǎo)用戶關(guān)注！
5、BGM：后期制作盡量使用原創(chuàng)的BGM
4、拍攝設(shè)備：古人曰：“工欲善其事，必先利其器”，一個(gè)好的拍攝設(shè)備能夠保證視頻的質(zhì)量，保證每一幀的清晰度，有效提高完播率。
5、發(fā)布時(shí)間：根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)“星圖”的顯示，抖音每天有兩個(gè)高峰活躍期，52:00-55:50和20:00-25:00，所以推薦大家發(fā)布時(shí)間盡量選在高峰期。
6、用戶運(yùn)營(yíng)：視頻發(fā)布后*重要的就是對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)控，對(duì)用戶的評(píng)論進(jìn)行及時(shí)回復(fù)互動(dòng)，一個(gè)視頻的播放量、點(diǎn)贊量、評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)量直接影響到該視頻是否持續(xù)被推薦給更多的用戶，“賽馬機(jī)制”離不開好的用戶運(yùn)營(yíng)與內(nèi)容質(zhì)量。
7、行業(yè)標(biāo)簽：對(duì)抖音企業(yè)號(hào)來說，不同行業(yè)有不同的運(yùn)營(yíng)技巧。
為什么文化娛樂行業(yè)入駐抖音號(hào)比較積極呢?
在抖音上我們可能經(jīng)常會(huì)刷到一些文化娛樂賬號(hào)，比如：湖南衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視等影視賬號(hào)，他們會(huì)上傳一些節(jié)目之外的花絮和明星采訪或節(jié)目未播片段等等。
首先文化娛樂行業(yè)的形態(tài)更接近與抖音的內(nèi)容形態(tài)，文化娛樂內(nèi)容中有明星，品牌植入少，這些因素會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容更容易在抖音上傳播，所以這些企業(yè)號(hào)在抖音上成長(zhǎng)速度很快。
為什么教育培訓(xùn)行業(yè)也適合在抖音上傳播呢?
因?yàn)榻逃嘤?xùn)本身是知識(shí)類的內(nèi)容，這些內(nèi)容也是抖音流量領(lǐng)域中很大的一個(gè)內(nèi)容形態(tài)，用戶在看抖音時(shí)也想接受一些知識(shí)。比如：在抖音上*大的教育培訓(xùn)類賬號(hào)就是舞蹈，很多舞蹈類藍(lán)V賬號(hào)粉絲量很大，而舞蹈+音樂的形式又是抖音早起興起時(shí)*重要的一種形態(tài)，所以兩者結(jié)合對(duì)整個(gè)教育培訓(xùn)行業(yè)的藍(lán)v企業(yè)號(hào)發(fā)展是非常有利的。
第三大行業(yè)是IT/互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，這類企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)成熟度蕞高，他對(duì)內(nèi)容形式的接受度大，IT/互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品與內(nèi)容的結(jié)合度很強(qiáng)，比如說：在抖音上做的比較成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)號(hào)就是手機(jī)。
小米手機(jī)現(xiàn)在粉絲量已達(dá)到200w，它所做的內(nèi)容就是特效+產(chǎn)品的功能展示，產(chǎn)品功能主要的展現(xiàn)形式就是拍照，運(yùn)用手機(jī)本身的拍照功能教大家拍照技巧來展示這些產(chǎn)品性能。這種思路在抖音上的用戶接受度是很高的，另外他們也可以做出更加潮流化的內(nèi)容，而這些也正符合一些抖音內(nèi)容的調(diào)性。
fx(4)從企業(yè)號(hào)互動(dòng)表現(xiàn)來看
集均點(diǎn)贊和評(píng)論數(shù)據(jù)方面，表現(xiàn)*為突出的行業(yè)均為食品飲料類，分析其原因：
一方面是選擇進(jìn)入企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)的食品飲料企業(yè)大多為知名品牌，在企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)投入更大，內(nèi)容質(zhì)量也更高;
其次，食品飲料行業(yè)多選擇素人出鏡表演，在前期內(nèi)容形式設(shè)計(jì)上也更為開放，廣告化內(nèi)容更少，自然能夠更好地轉(zhuǎn)化用戶。
服裝配飾類、文化娛樂類、游戲類內(nèi)容雖然在點(diǎn)贊表現(xiàn)上突出，但評(píng)論數(shù)據(jù)卻整體偏低，分析認(rèn)為：這些行業(yè)的內(nèi)容多為穿搭、剪輯類內(nèi)容，大多能夠通過精美的視頻實(shí)現(xiàn)“路過”人心的品牌目標(biāo)(吸引用戶點(diǎn)贊)，但難以深入人心(激發(fā)用戶評(píng)論)。
家居建材業(yè)集均評(píng)論量為各行業(yè)*低，集均點(diǎn)贊量也不理想，分析認(rèn)為，因?yàn)榧揖咏ú臉I(yè)視頻內(nèi)容大多數(shù)過于專業(yè)，只有真正有需求的用戶才有互動(dòng)意愿，建議強(qiáng)化內(nèi)容的趣味性、創(chuàng)意性
抖音運(yùn)營(yíng)有哪些需要注意的地方？
雖然說用戶相信專家，但如果滿口術(shù)語的話用戶根本聽不懂你在講什么東西，只有通過稍微口語化的表達(dá)，讓粉絲能夠聽得懂你所表達(dá)的內(nèi)容才是重要的。試想有幾個(gè)人能夠堅(jiān)持看一個(gè)自己完全聽不懂的視頻呢。
廣告視頻不是不能存在，而是應(yīng)該在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)出現(xiàn)才是最好的，也不能夠有太多的廣告。廣告投放過多的抖音賬號(hào)很容易會(huì)被官方判定為營(yíng)銷號(hào)，最后很有可能出現(xiàn)的情況是被限流，這完全是得不償失的行為。
我們?nèi)绻軌蛘页鲇脩粝矚g觀看痘印的具體時(shí)間段，在那一段時(shí)間發(fā)布視頻的話播放量會(huì)比較多。有數(shù)據(jù)顯示在 55：00-20：00之間是抖音用戶比較活躍的一個(gè)時(shí)間段。當(dāng)然具體的時(shí)間還要根據(jù)受眾的不同而有所不同。
抖音上不能用別人的原聲否則就會(huì)侵權(quán)。比如說你在網(wǎng)絡(luò)上看到別人發(fā)布的原聲音頻(別人原創(chuàng)或是獨(dú)創(chuàng)的某一種聲音)，在抖音通過自己的賬號(hào)發(fā)布這條音頻就算侵權(quán)，如果是在抖音里面copy其他用戶的視頻、音頻內(nèi)容則沒有問題。標(biāo)簽：南昌
三亞
南充
肇慶
錫林郭勒盟
新鄉(xiāng)
云浮
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