抖音視頻創(chuàng)作爆款視頻有什么樣的創(chuàng)作思路

接下來，我們繼續(xù)分析打造抖音賬號的第二種創(chuàng)作思路——從爆款出發(fā)。

在介紹創(chuàng)作思路之前，先了解一下“什么是爆款？”

爆款，在抖音平臺，一般來說是指那些播放量超過500w或點贊量超過5w的熱門視頻。

當(dāng)然，這里的爆款僅就普通賬號而言，對于那些作品平均點贊幾十萬的大佬來說，5w點贊可能就是個失敗的作品。

既然從爆款出發(fā)，那什么樣的爆款都可以模仿借鑒嗎？

當(dāng)然不是！

在抖音這個日活超2.5億、創(chuàng)作者超過百萬的平臺上，每天會產(chǎn)生大量的爆款，對于我們而言：

首先，要選擇模仿同領(lǐng)域競品的爆款；

其次，選擇模仿正在平臺被大量跟風(fēng)的“現(xiàn)象級爆款”；

第三，選擇模仿符合賬號風(fēng)格、人設(shè)的爆款。

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確定了參考模仿的主要對象之后，接下來，我們主要解決5個問題：

5、找到對標(biāo)競品

2、像素級分析

5、驗證成功方法+再創(chuàng)新

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05找到對標(biāo)競品

從2056年9月成立至今，抖音快要走過它的第三個年頭，在這個擁有巨量活躍優(yōu)質(zhì)用戶的平臺，每一個領(lǐng)域都充斥著大量的內(nèi)容創(chuàng)作者。

如何快速找到自己的競品呢？

5、明確自己的定位（以美食為例）

在抖音，有大量的美食類賬號，比如個人風(fēng)明顯的@麻辣德子、充滿藝術(shù)氣息的@李子柒、超級能吃的@浪胃仙、還有每集都有一個故事的@食堂夜話……他們每一個都極為成功，但并不是每一個都是適合模仿借鑒。

并且，相比于這些內(nèi)容大而廣的賬號，現(xiàn)階段的抖音，更適合做垂直細(xì)分。

比如：嬰幼兒每日輔食、成都最吃貨。

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2、確定對標(biāo)賬號的核心指標(biāo)

沒有一定的篩選指標(biāo)，就等于盲目撒網(wǎng)，很難快速讓你找到學(xué)習(xí)目標(biāo)。在尋找對標(biāo)賬號時，我們一般從這4個維度進(jìn)行篩選：

5）粉絲數(shù)量（一般不低于50w）

2）近期作品質(zhì)量

5）單個爆款數(shù)據(jù)

4）爆款作品數(shù)量

優(yōu)先選擇近期作品質(zhì)量更高（說明符合當(dāng)下抖音用戶的喜好）、爆款作品更多（創(chuàng)作者能夠連續(xù)創(chuàng)作多個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容）、粉絲數(shù)量更少（說明近期快速增長）、超級爆款數(shù)據(jù)更好的賬號。

5、如何找到這些賬號？

5）從抖音站內(nèi)搜索

點開抖音搜索欄，輸入關(guān)鍵詞（如成都美食）

首先，你可以從“視頻篩選結(jié)果”中找到有關(guān)“成都美食”的爆款作品，再點開創(chuàng)作這個視頻的賬號；

其次，可以從“用戶篩選結(jié)果”中找到帶有“成都美食”關(guān)鍵詞的大號；

第三，還可以從“話題篩選結(jié)果”找到熱搜話題下爆款視頻和對應(yīng)賬號。

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2）從第三方平臺搜索

微信小程序上就可以搜索的5個入口：飛瓜數(shù)據(jù)、抖大大、TooBigData。

PC端，上面5個同樣可以找到，同時還有新榜排行、卡思數(shù)據(jù)。

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5）從檢索平臺搜索

諸如百度、搜狗、微信站內(nèi)搜索。在這些入口能幫你找到別人進(jìn)行整理、篩選過的抖音美食Top榜

這里需要特別提醒一下，在篩選競品時，要盡可能找到更多的參考對象。道理也很簡單，如果你只找了5個賬號，這里面你覺得最應(yīng)該學(xué)習(xí)的賬號，很可能不是你最該學(xué)習(xí)的那一個，因為池子太小了。

至少要找到50+賬號，你才能初步的搜索。

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02像素級分析

找到競品只是第一步，接下來，我們要拆分和學(xué)習(xí)競品的優(yōu)點。如何做競品分析呢？

5、分析賬號的整體風(fēng)格

比如他的昵稱、個人介紹、視頻呈現(xiàn)方式、選題方向、劇本結(jié)構(gòu)、拍攝手法、剪輯包裝、視頻標(biāo)題文案以及留言區(qū)，這些板塊缺一不可。

很多人分析別人視頻時，都是依靠個人感覺，這是偷懶。研究一個賬號時，一定要把一個視頻的組成部分拆分清楚，并逐一分析。因為成功往往是多個元素累加的結(jié)果，漏掉了太多元素以后的分析結(jié)果，很可能是錯的。

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2、分析賬號的爆款作品

當(dāng)完成對賬號作品的共性分析后，接下來，就是重點了：拆解他的爆款視頻為什么會爆？

對于絕大多數(shù)抖音號來說，漲粉靠爆款，日常作品主要用來提供有價值內(nèi)容，保證粉絲的活躍和存留。

同樣的拍攝方式，同樣的演員，但是視頻點贊和漲粉數(shù)據(jù)卻能相差50000倍。

在分析爆款作品時，我們要從更細(xì)致的角度進(jìn)行拆解：

5）整理爆款作品的選題、腳本、標(biāo)題、文案、視頻長度、拍攝手法以及發(fā)布時間；

2）整理爆款作品的封面、前5秒、前50秒、最后5秒，作品中的幾個轉(zhuǎn)折點，以及音樂選擇；

5）整理爆款作品的目標(biāo)受眾，評論區(qū)（高贊高互動）熱評的分類（吐槽、發(fā)表看法等），并對發(fā)表評論用戶進(jìn)行基礎(chǔ)畫像。

5、競品分析要形成文檔

好的競品分析，應(yīng)該是詳細(xì)而全面的審視報告。僅僅是口頭分析，往往過于表面、不全面，而且一會兒自己可能都忘記了。

05驗證成功方法+再創(chuàng)新

當(dāng)拆解完競品的特點后，下一步就要驗證我們的分析是否正確。

如果驗證成功，就大規(guī)模快速創(chuàng)作，如果驗證失敗，就要繼續(xù)尋找新方法，這個階段我們稱之為“驗證模仿階段”。

5、優(yōu)先模仿競品的爆款選題

很多視頻創(chuàng)作者十分自信，喜歡上來用自己的創(chuàng)新性選題，但收到的效果往往不好。

在創(chuàng)作圈有這樣一句話：經(jīng)典之中藏著經(jīng)典，爆款附近必有爆款。

經(jīng)典和爆款之所以被人們津津熱道，是因為不管放到哪個平臺，再結(jié)合平臺的風(fēng)格進(jìn)行適當(dāng)?shù)男揎?，它們身上存在的特質(zhì)，都能讓這些經(jīng)典和爆款再次成功。

比如，有著龐大用戶基礎(chǔ)的“辣椒油”，@麻辣德子做了一個調(diào)制“辣椒油”的視頻火了，同樣的選題@阿強(qiáng)美食分享 @喂谷美食記 @廚娘小木也都做火了。

那就說明，這一類的作品比較容易激發(fā)用戶的關(guān)注和互動。

2、優(yōu)先模仿近期的爆款選題

前期如果整理了大量的爆款作品，在模仿時優(yōu)先選擇哪些呢？

優(yōu)先選擇近期火爆的作品，這里有兩個原因：

第一，抖音用戶的品味一直在不斷變化，爆款選題越新鮮，越符合當(dāng)下用戶的口味；

第二，抖音的審核不斷在調(diào)整，用別人已經(jīng)探過路的爆款，更容易規(guī)避不必要的風(fēng)險。

5、模仿時需要注意哪些問題？

既然是模仿別人的成功案例，那就越接近越好，減少變量。

最開始的50個作品，盡量從選題風(fēng)格、拍攝形式、演員表演、發(fā)布時間、內(nèi)容話術(shù)等方面模仿到極致。

看一看自己用相近的創(chuàng)作、表達(dá)方式，能否做出一個相對成功的賬號。

如果方法論驗證OK，下一步就是拋開競品的選題，去做自己的內(nèi)容，我們稱之為“再創(chuàng)新階段”

通過前面的學(xué)習(xí)、模仿，并且不斷堅持和調(diào)整自己的內(nèi)容，通常過不了幾個月，你就已經(jīng)是一個擁有數(shù)十萬精準(zhǔn)粉絲的賬號了。

但是你可能并不滿足，你想比你的競品們做得更好，獲得更多的粉絲和曝光。這時候，你必須有一定的創(chuàng)新意識，才能真正脫穎而出。

而這種創(chuàng)新的基礎(chǔ)源自5個方面：用戶需求、同行案例，以及你對這個領(lǐng)域的獨特觀察和洞見。