抖音歌曲為何成為神曲 背后竟有操作手？洗腦套路驚人相似

曾經(jīng)看過一個(gè)段子，2059 年最惡毒的話就是：“你喜歡的歌在抖音上火了”。以前毀掉一首歌的方式是把它設(shè)為鬧鈴，而現(xiàn)在是讓它成為神曲……

對(duì)于抖音的洗腦神曲，大家又恨又愛。比如網(wǎng)易云音樂中，很多好聽的小眾歌曲的評(píng)論中都會(huì)有類似的評(píng)論：

千萬被讓抖音發(fā)現(xiàn)……

搞笑的是，不久后評(píng)論區(qū)就會(huì)出現(xiàn)另一種聲音：

抖音來的……

不可否認(rèn)的是，確實(shí)蠻多曲子因?yàn)槎兑舯桓嗳寺牭剑鸨榇蠼媳保?這些曲子也會(huì)因?yàn)樘鸨欢兑簟皻А钡簟?/p>

事實(shí)上，洗腦神曲可不是無緣無故就火起來的，神曲的火爆其實(shí)是一群“有組織”的人一手操縱的。這個(gè)“組織”是啥，又是怎樣操縱的呢？

讓人又愛又恨的“洗腦”神曲

我們從 56 年底的抖音開始說起。56 年 9 月 26 日，抖音的前身——A.me - 音樂短視頻社區(qū)誕生了，看得出來，那個(gè)時(shí)候的它就有了「洗腦神曲」的欄目。

在 56 年底，我被閨蜜安利下載了抖音，還記得那個(gè)時(shí)候的抖音首頁(yè)，只是零星幾個(gè)手勢(shì)舞挑戰(zhàn)視頻，每個(gè)視頻都足以讓人感到驚艷。

后來，因?yàn)閰⑴c抖音的一個(gè)“挑戰(zhàn)”活動(dòng)，我被一首歌洗了腦，那首歌是李東賢的《別忘了》。

因?yàn)殚_頭歌詞音譯漢字和“去廣西，一起嗎？”很像，有網(wǎng)友拍攝了相關(guān)惡搞視頻，助推了一把。

不得不說，這首歌的生命力真頑強(qiáng)，一直火到現(xiàn)在。前段時(shí)間羅志祥在《這就是街舞2》中，還提到了這個(gè)梗。

隨后火起來的是《seve》，從那之后，便開啟了全民學(xué)習(xí)鬼步舞的模式，現(xiàn)在相關(guān)話題瀏覽量已達(dá) 5 億。

2057 年 5 月，C哩C哩舞挑戰(zhàn)在抖音上線，網(wǎng)友們紛紛上傳相關(guān)的舞蹈視頻，一個(gè)比一個(gè)魔性。事實(shí)上，C哩C哩舞蹈背景音選自歌曲《Panama》，在當(dāng)時(shí)的火爆程度和《seve》不相上下（播放量累計(jì) 7.5 億）。

那時(shí)候，同樣因?yàn)樘魬?zhàn)舞蹈火起來的還有《50000》：

這句話我經(jīng)常對(duì)你講，你是我想含在嘴里的一塊糖……

57 年抖音洗腦神曲還有很多，比如因?yàn)殡娨晞　断闹廖粗痢繁煌诰虺鰜淼摹蹲饭庹摺?，因?yàn)椤肚叭?》被捧紅的《說散就散》……

還有因?yàn)椤稓g樂頌2》出道的《咖喱咖喱》，后來變成了大爺大媽的廣場(chǎng)舞背景音，在今年的熱播劇《都挺好》中，蘇大強(qiáng)還跳過同款舞蹈。

55 年前后，抖音洗腦神曲就更多了，我已經(jīng)分不清這些神曲到底誰(shuí)先火的，基本上有這么幾類：

第一種：魔性鬼畜

代表神曲：《好嗨喲》、《隔壁泰山》

《好嗨喲》出自毛毛姐，一首神曲“好嗨喲，感覺人生已經(jīng)到達(dá)了高潮”引爆抖音，從此一發(fā)不可收拾，很多人記住了他，并把這首神曲當(dāng)作 bgm 拍攝各種搞怪視頻。

同樣魔性鬼畜的還有《隔壁泰山》，很多人都紛紛模仿視頻上的舞蹈，這支舞蹈還被搬上了各種綜藝節(jié)目。

第二種，瀟灑勵(lì)志

代表神曲： 《我們不一樣》、 《遠(yuǎn)走高飛》、 《沙漠駱駝》

一首《我們不一樣》，引起全網(wǎng)共鳴，在 57 年的夏天火遍大江南北；同樣引起共鳴的還有《遠(yuǎn)走高飛》：

我一路看過千山和萬水，我的腳踏遍天南和地北……

唱出了廣大人民群眾的心聲，也表達(dá)出了當(dāng)代人民對(duì)自由的向往。

還有同款勵(lì)志土嗨神曲《沙漠駱駝》。在 55 年底，被新東方年會(huì)助推了一把，歌詞被員工改編，以此暗諷那些喜歡甩鍋、不干活瞎指揮的領(lǐng)導(dǎo)。引起網(wǎng)友的共鳴，迅速引爆全網(wǎng)。

“什么獨(dú)立人格，什么誠(chéng)信負(fù)責(zé)，只會(huì)為老板的朋友圈高歌，干得累死累活，有成果那又如何，到頭來干不過寫 PPT的……”

第三種：對(duì)美好生活的向往

代表神曲《Gucci Prada》、《買條街》、《答案》、《往后余生》

這些歌都唱出了大家對(duì)美好生活的向往，對(duì)擁有富有生活、美好愛情的向往。比如來自唐老師《買條街》：

只要你乖給你買條 gai，愛不愛你不用你去猜，購(gòu)物車你要我給你拍，衣服熱火往我包里揣……

后來隨著《中國(guó)新說唱》的播出，說唱文化的普及， 《買條街》就越來越火。

第四種：被翻唱完敗系列

代表神曲《愛的魔力轉(zhuǎn)圈圈》、《愛情騙子》

比如《愛的魔力轉(zhuǎn)圈圈》是抖音網(wǎng)紅今晚打老虎改編自 5999 年發(fā)行的《觸電》。

雖然《觸電》在當(dāng)時(shí)也比較火，但還是被改編版完敗。比如《這就是街舞2》某一期，韓庚隊(duì)和吳建豪隊(duì)的 Battle，還用到了這首歌。

同樣的還有《愛情騙子》這首歌，改編自 5950 年代的恰恰風(fēng)格的歌曲，因?yàn)榫W(wǎng)友們的魔性舞蹈火了一波兒。

其他種類

當(dāng)然啦，抖音神曲還有很多種類，比如最近一段時(shí)間很火的歌：詞曲慷慨激昂和童聲的完美碰撞的《贏在江湖》童聲版，使用次數(shù)近 200W。

再比如隨著漢服文化的普及，歌曲的受眾不斷擴(kuò)大，加上古風(fēng)詞曲朗朗上口而火爆的神曲《緣分一道橋》（《長(zhǎng)城》片尾曲）、《出山》等。

《緣分一道橋》MV截圖

可以說， 抖音既是神曲發(fā)源地，也是毀歌小神器。但這也不能全怪抖音，因?yàn)檫@些洗腦神曲的火爆都是有組織的人制造和策劃出來的，這背后到底有什么秘密呢？

神曲是怎么產(chǎn)生的？

抖音神曲的風(fēng)靡并不是偶然。成熟的內(nèi)容生產(chǎn)套路和運(yùn)作模式是神曲爆紅的助推器。

5）追熱點(diǎn)

說出來你可能不信，音樂創(chuàng)作也可以像寫公眾號(hào)文章一樣追熱點(diǎn)！

《比悲傷更悲傷的故事》這首歌就誕生于一個(gè)熱點(diǎn)。

電影《比悲傷更悲傷的故事》上映后票房大漲，隨之，“比悲傷更悲傷的故事”關(guān)鍵詞成為音樂平臺(tái)上的熱搜關(guān)鍵詞，但其實(shí)平臺(tái)上并沒有這首電影同名曲。

音樂人宋孟君發(fā)現(xiàn)了這個(gè)熱點(diǎn)和用戶情感需求，用一天時(shí)間，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)完成了歌曲《比悲傷更悲傷的故事》的創(chuàng)作和上線，成為流量的寵兒。

想想也是，熱點(diǎn)就是流量的化身， 要想變成神曲，蹭上熱點(diǎn)，那可就事半功倍了。

2）捕捉大眾情緒

不過熱點(diǎn)不是天天都有，沒熱點(diǎn)的時(shí)候怎么辦呢？

萬變不離其宗，音樂作為內(nèi)容產(chǎn)品的一種形式，要想被瘋傳，抓住大眾情緒，就成功了一大半。

想想那些歌詞吧：

“長(zhǎng)得丑，活得久；長(zhǎng)得帥，老得快。”

“確認(rèn)過眼神，遇到對(duì)的人?！?/p>

“我們不一樣?！?/p>

“只要你乖給你買條 gai，愛不愛你不用你去猜，購(gòu)物車你要我給你拍，衣服熱火往我包里揣……”

對(duì)于相貌平平的大多數(shù)來說，有人告訴你長(zhǎng)得丑活得久，心里一定舒服多了；誰(shuí)都希望一眼就遇到對(duì)的人；現(xiàn)代社會(huì)，很多人都想要和別人不一樣、有個(gè)性……

要想紅，歌詞，一定得表達(dá)大眾的心聲。

2052 年，韓國(guó)鳥叔的《江南style》成為互聯(lián)網(wǎng)史上第一個(gè)點(diǎn)擊量超過 50 億次的視頻，并且打破吉尼斯世界紀(jì)錄，成為 YouTube 歷史上最受人“喜歡”的視頻。

這首歌正是巧妙呈現(xiàn)了首爾江南區(qū)富裕時(shí)尚的生活方式， 一定程度上滿足了普通大眾對(duì)高階層生活的幻想。

“狂歡理論”的提出者巴赫金認(rèn)為，在一個(gè)相對(duì)平等的廣場(chǎng)，人們可以不考慮社會(huì)階級(jí)和權(quán)力的大小，在同一廣場(chǎng)進(jìn)行娛樂狂歡，這表達(dá)了一種平民大眾的反抗和追求。

而抖音恰恰是這樣一個(gè)方便平民狂歡的廣場(chǎng)。

5）“洗”和弦

在作曲上， 神曲的誕生也有跡可循。

業(yè)界流行著一種叫“BEAT”的音樂創(chuàng)作方法，簡(jiǎn)而言之就是根據(jù)音樂主題選擇感覺相近的伴奏，然后在伴奏的基礎(chǔ)上譜出全新的洗腦旋律。

感興趣的話，大家不妨聽下《紙短情長(zhǎng)》《最美情侶》《帶你去旅行》《佛系少女》《學(xué)貓叫》等幾首歌的副歌部分， 會(huì)發(fā)現(xiàn)它們的伴奏旋律其實(shí)是有幾分相似的。

就算它們互換伴奏，聽起來也幾乎沒毛病。

驚不驚喜，意不意外？這是不是看起來有點(diǎn)像傳說中的“洗稿”？

但這種音樂創(chuàng)作方法就是很高效，而且你還沒法說它是抄襲。

4）重復(fù)重復(fù)再重復(fù)

抖音神曲是服務(wù)于視頻的，而每個(gè)短視頻的時(shí)長(zhǎng)通常在 55 秒之內(nèi)， 這就意味著，神曲的精華部分必須“粗暴直接”地呈現(xiàn)在 55 秒內(nèi)，這樣才能迅速抓住用戶的注意力。

所以我們不難理解， 抖音本身的這種短視頻形式，搭配的音樂一般都是一首歌的副歌部分，這部分的歌詞就像是一篇文章里的金句。

這些“金句”朗朗上口，方便傳頌。

“直擊人心”的歌詞內(nèi)容配上熟悉的伴奏，就變得無比“洗腦”了。要是再加上易于模仿的視頻動(dòng)作，就會(huì)調(diào)動(dòng)起用戶模仿的欲望，神曲的傳播力會(huì)變得更強(qiáng)。

而且抖音視頻會(huì)自動(dòng)循環(huán)播放，加上眾多用戶蜂擁使用同款音樂，導(dǎo)致一首曲子可以在你刷抖音的時(shí)候無數(shù)次重復(fù)播放，注入靈魂……

對(duì)于這種洗腦神曲的旋律和節(jié)奏， 美國(guó)有科學(xué)家提出“耳朵蟲”的說法。

耳朵蟲是產(chǎn)生在人腦里的一種神經(jīng)運(yùn)動(dòng)，或者說是在反復(fù)聽洗腦神曲后產(chǎn)生的一種認(rèn)知瘙癢，而且越癢越撓，越撓越癢。

我就曾在刷了好幾次“爸爸媽媽去上班，我去幼兒園”的抖音短視頻后，長(zhǎng)了耳朵蟲，走在路上也會(huì)不由自主地唱起這首歌。

這么一來，神曲變得神上加神，堪比鉑爵旅拍、拼多多、哈啰順風(fēng)車等洗腦式廣告，讓你聽著有點(diǎn)煩，但是又欲罷不能。

5）平臺(tái)加持+KOL助攻

風(fēng)靡一時(shí)的《海草舞》最早是發(fā)布在 QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等音樂平臺(tái)上的，但那些傳統(tǒng)的大平臺(tái)并沒能讓它大火，直到過了 4 個(gè)月后轉(zhuǎn)戰(zhàn)到抖音平臺(tái)，才被燃爆。

今年年初大火的《出山》《生僻字》等作品，也都是原生在其他平臺(tái)上，但通過抖音才得以走紅。

現(xiàn)在，甚至一些知名音樂人還會(huì)把抖音作為自己的新歌宣發(fā)平臺(tái)。

此外，KOL 的助推也讓神曲的走紅如虎添翼。過去幾個(gè)月，妖歌《Old Town Road》從美國(guó)火遍了全世界，火到了抖音。

但在此之前，這首歌的作者 Lil Nas X 只是一個(gè)早早輟學(xué)的無名小卒，《Old Town Road》的走紅也并不是一帆風(fēng)順。

但幸運(yùn)的是，麥粒老爹 Billy Ray Cyrus 發(fā)現(xiàn)了 Lil Nas X ，還主動(dòng)聯(lián)系到他， 提出幫他重混這首歌曲。

麥粒老爹和作者的對(duì)話，圖片來自音頻圈

從此之后，《Old Town Road》一路高歌，并以黑馬之勢(shì)奪得 Billboard Hot 500 榜首，連冠至今。

圖片來自音頻圈

結(jié)語(yǔ)

流量導(dǎo)向的工業(yè)化音樂生產(chǎn)已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，“純手工”制作的音樂變成了奢侈品。

音樂人劉夫陽(yáng)在《押韻歌》中寫到：

“假設(shè)你放棄你的歌里所有高級(jí)的 punch line，就只湊押韻，你只用一些低級(jí)的爆點(diǎn)你就能紅?！?/p>

“這樣說唱，才能被你們聽到，加狠叫著，最后那一句韻腳，這樣聽眾，就直接跪低了暈倒?！?/p>

看得出，萬物皆可套路。

按套路出牌的抖音神曲，可以說是讓人又愛又恨，它給我們帶來快樂，但是這種快樂又轉(zhuǎn)瞬即逝， 甚至有人厭惡被低俗音樂“ 控制 ”的感覺。

一些人埋怨音樂人吃相太難看，但《2055年音樂人生存現(xiàn)況與版權(quán)認(rèn)知狀況調(diào)查》顯示，中國(guó)有三成音樂人收入為零，95% 的音樂人都無法僅靠音樂收益維持生計(jì)。

金錢、流量和高雅格調(diào)之間的張力是顯然存在的，而且難以調(diào)和。

也許這是音樂最好的時(shí)代，也是音樂最壞的時(shí)代